題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品：NBS新品略  作者：吳文武

全民健身熱潮興起，正推動(dòng)中國(guó)健身經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，時(shí)尚潮流的智能健身產(chǎn)品很受歡迎，其中就有一個(gè)爆紅代表：智能健身鏡。

01 智能健身鏡爆紅

新品略長(zhǎng)期關(guān)注健身經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)今年以來(lái)，智能健身鏡紅遍網(wǎng)絡(luò)，各路健身達(dá)人、明星、網(wǎng)紅等紛紛打卡種草，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批智能健身鏡產(chǎn)品。

央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目日前報(bào)道了一項(xiàng)關(guān)于智能健身市場(chǎng)調(diào)查，其中重點(diǎn)報(bào)道了智能健身鏡熱銷現(xiàn)象，引起了市場(chǎng)關(guān)注和網(wǎng)友熱議。

智能健身鏡是一種集人工智能、內(nèi)容服務(wù)、硬件于一體的新型健身產(chǎn)品，關(guān)機(jī)狀態(tài)下就是一面普通的鏡子，但在開(kāi)機(jī)之后功能多多，AI虛擬交流，在線實(shí)時(shí)指導(dǎo)。

舉一個(gè)使用場(chǎng)景，通過(guò)智能健身鏡，自己與教練的影像同步對(duì)比動(dòng)作，系統(tǒng)自帶的AI攝像頭還能捕捉用戶的動(dòng)作，智能糾正，堪稱：把一個(gè)AI健身教練請(qǐng)回家。

智能健身鏡最大的賣點(diǎn)是，相比于健身房，便宜又便捷，可以隨時(shí)在家鍛煉，對(duì)沒(méi)有時(shí)間去健身房的人來(lái)說(shuō)，可以利用碎片化時(shí)間在家健身。

讓許多人驚訝的是，這些智能健身鏡的價(jià)格可一點(diǎn)都不便宜，價(jià)格從2000元到9000多元不等。

智能健身鏡到底有多火？銷售數(shù)據(jù)就是最直接的反映。

天貓運(yùn)動(dòng)戶外健身器械行業(yè)負(fù)責(zé)人王能在接受記者采訪時(shí)表示，智能健身鏡在今年“618”電商促銷節(jié)銷售表現(xiàn)火爆，整體成交已經(jīng)達(dá)到大機(jī)械行業(yè)TOP5的水平。

目前電商平臺(tái)上智能健身鏡開(kāi)店商家和入駐品牌越來(lái)越多，預(yù)計(jì)今年八九月份會(huì)有一波開(kāi)店潮，整體貨品寬度會(huì)提升50%以上。

02 智能健身鏡為啥爆紅？

智能健身鏡是一種新型健身智能產(chǎn)品，很快火爆市場(chǎng)，健身愛(ài)好者為何愿意嘗試購(gòu)買和使用智能健身鏡？

首先得要說(shuō)說(shuō)鏡子，每個(gè)人都愛(ài)照鏡子，鏡子有視覺(jué)美化心理效應(yīng)。有心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人在照鏡子時(shí)大腦會(huì)自動(dòng)把自己美化20~30%。

同樣的道理，人們?cè)阱憻挄r(shí)也愛(ài)照鏡子，這正是很多健身房會(huì)設(shè)置一面鏡墻的原因，當(dāng)能把一面新型智能健身鏡擺放在家里時(shí)，許多愛(ài)美的健身愛(ài)好者是愿意的，這也是一種消費(fèi)心理的體現(xiàn)。

在新品略看來(lái)，智能健身鏡火爆主要有以下三個(gè)主要原因。

第一，全民健康理念影響，居家健身熱潮興起。

近年來(lái)全民健身理念興起，特別是因新冠疫情影響，讓人們更深刻地認(rèn)識(shí)到健康的重要意義，后疫情時(shí)代已經(jīng)掀起了全民健身熱潮。

值得關(guān)注的是，家庭健身熱潮興起，利用碎片化時(shí)間居家健身的人越來(lái)越多，這會(huì)帶動(dòng)各類健身器材和智能健身產(chǎn)品的銷售。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年4月，疫情影響下運(yùn)動(dòng)健身APP用戶規(guī)模僅2746萬(wàn)人，但到2021年4月，這一數(shù)字提升到5479萬(wàn)人，越來(lái)越多人選擇在家健身，這為智能硬件廠商帶來(lái)了黃金窗口期。

第二，智能健身產(chǎn)品興起，產(chǎn)品功能更豐富，也更吸引人。

智能健身產(chǎn)品不是什么新話題，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多智能健身產(chǎn)品，而這些智能健身產(chǎn)品的功能日益更豐富。

智能健身鏡很容易吸引健身愛(ài)好者，特別是能吸引很多年輕健身愛(ài)好者購(gòu)買，他們更愿意嘗試各類新出的智能健身產(chǎn)品，嘗試前沿科技健身體驗(yàn)。

第三，商家宣傳、明星帶貨及網(wǎng)紅等市場(chǎng)宣傳效應(yīng)。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)上出現(xiàn)的爆款產(chǎn)品必然少不了營(yíng)銷引導(dǎo)因素，比如品牌商家宣傳、明星帶貨、網(wǎng)紅效應(yīng)。

新品略在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，各種關(guān)于智能健身鏡的筆記、視頻十分豐富，智能健身鏡更被這些網(wǎng)紅稱為“魔鏡”。

03 智能健身鏡為何成為香餑餑？

智能健身鏡成為健身領(lǐng)域的熱門新型品類，企業(yè)、商家、投資機(jī)構(gòu)等市場(chǎng)各方都看好其未來(lái)發(fā)展，紛紛涌入。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前如若算上生產(chǎn)制造廠家及核心供應(yīng)鏈企業(yè)，目前智能健身鏡賽道已經(jīng)云集了近200家企業(yè)，而且涌現(xiàn)出了不少新品牌，正在加速推出新產(chǎn)品。

投資機(jī)構(gòu)往往能超前捕捉到行業(yè)發(fā)展脈搏和動(dòng)向，早已經(jīng)看中智能健身領(lǐng)域，這其中當(dāng)然包括智能健身鏡。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前智能健身鏡領(lǐng)域有10家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資，融資金額數(shù)百萬(wàn)到數(shù)億人民幣不等。

比如，家庭科技健身品牌FITURE（擬合未來(lái)）在今年4月宣布完成3億美元的B輪融資，集結(jié)了紅杉中國(guó)、騰訊投資、C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE源峰、BAI資本等十余家國(guó)內(nèi)外一線投資機(jī)構(gòu)，其估值超過(guò)10億美元（約合97億元人民幣）。

據(jù)了解，F(xiàn)ITURE成立于2019年，在短時(shí)間內(nèi)就快速完成了三輪融資，也讓該品牌成為智能健身鏡賽道上跑得最快的企業(yè)之一。

市場(chǎng)普遍看好智能健身賽道，其中有一個(gè)重要原因就是在于人們?cè)敢鉃榱私】岛徒∩碇Ц顿M(fèi)用，市場(chǎng)消費(fèi)力正在明顯增加。

據(jù)《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，同比提升35%；女性平均總消費(fèi)更是達(dá)到6362元，增幅接近50%。

與此同時(shí)，智能健身硬件產(chǎn)品也正逐步被大眾所認(rèn)可，成為體育實(shí)物類消費(fèi)的第五大細(xì)分品類，尤其是在中高端人群、高頻健身人群之中。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)價(jià)值角度來(lái)看，新品略認(rèn)為，智能健身鏡只是一個(gè)工具或者健身器材載體，這些智能健身品牌及投資機(jī)構(gòu)更看重其背后的AI技術(shù)、課程生態(tài)內(nèi)容、大健康管理、大數(shù)據(jù)等具備更大的商業(yè)價(jià)值，能以此構(gòu)建一個(gè)智能健康健身商業(yè)生態(tài)。

許多創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)把智能健身視為一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，投資機(jī)構(gòu)也同樣將智能健身視為未來(lái)行業(yè)新風(fēng)口。

04 智能健身時(shí)代已來(lái)，前景可期

在健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)下，全民健身熱潮正在興起，這將會(huì)推動(dòng)中國(guó)健身經(jīng)濟(jì)在未來(lái)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

國(guó)家體育總局發(fā)布《全民健身指南》統(tǒng)計(jì)顯示，2016年至2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身人數(shù)將以39%的速率增長(zhǎng)，到2030年計(jì)劃增長(zhǎng)至5.3億。2015年中國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8000億，2025年將增至3萬(wàn)億。

據(jù)2021年3月發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)健身人口增長(zhǎng)至7029萬(wàn)，健身人口滲透率為5.02% ，同比增長(zhǎng)3.19%，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，智能健身產(chǎn)品正在成為健身產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。

除了新興智能健身品牌鉚足勁快跑外，各大互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也都紛紛加碼布局智能健身領(lǐng)域。

近日有媒體報(bào)道稱，華為即將啟動(dòng)智能健身品牌“為鑒”，小米也加碼布局智能健身領(lǐng)域。除了智能健身鏡火爆外，還包括智能動(dòng)感單車、智能劃船機(jī)等智能健身產(chǎn)品，也都紛紛得到了資本青睞。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎曾表示，科技健身行業(yè)絕對(duì)是價(jià)值被嚴(yán)重低估的黃金賽道。

以智能健身鏡為例，除了針對(duì)C端健身愛(ài)好者和居家健身愛(ài)好者需求入口外，不少智能健身鏡品牌正把目光投向酒店、醫(yī)院、健身房、體測(cè)中心等應(yīng)用場(chǎng)景。

智能健身鏡目前仍處于發(fā)展初期，屬于市場(chǎng)培育階段，還沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品成本較高，售價(jià)高，市場(chǎng)認(rèn)知度較低，體驗(yàn)感還有待提升，但隨著未來(lái)技術(shù)逐漸成熟，智能健身鏡仍然有一定的市場(chǎng)空間。

隨著社會(huì)資本的進(jìn)入，將會(huì)推動(dòng)整個(gè)中國(guó)智能健身領(lǐng)域發(fā)展，這其中當(dāng)然包括智能健身鏡，會(huì)帶動(dòng)其技術(shù)升級(jí)，以及內(nèi)容制作的迭代，消費(fèi)者的認(rèn)可度在未來(lái)也將會(huì)越來(lái)越高。

智能健身時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，智能健身有望發(fā)展成為一條價(jià)值千億的黃金賽道，面對(duì)這個(gè)香餑餑，誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)。