原創 吳主任 吳主任 收錄于話題#吳主任陪你閑聊21個

吳主任晚上好～上次想請教你的問題其實就是關于市場經濟，我看你的文章，如果我沒理解錯的話，你的觀點是政府不應該插手市場，市場經濟會自主調節。

工信部整治app開屏廣告，阿里系已經取消了所有開屏廣告，淘寶閑魚原先打開都很慢，用戶得手動點跳過，現在打開就可以用了。站在用戶的角度我覺得這樣的管理是對用戶有益的。我也知道政府有巨大的權力，也會做出一些不利于商業發展和用戶利益的事情。

所以我想知道你是如何看待這類事情呢？

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我也聽到很多歡呼聲。

整治APP開屏廣告，用戶切實感受到體驗變好。從這個角度去理解人們的支持，邏輯很通順。這種顯而易見的好處，人們的彈冠相慶也為后續更多的干預鋪好了平坦大道。

什么是開屏廣告，各種App為何要搞開屏廣告？因為那是很多企業重要的一塊收入。整治乃至取消了開屏廣告，也就斷了企業營收的一條重要渠道。

當然，有人可能反駁，不差這點錢吧，尤其是那些利潤豐厚的互聯網大廠。聽起來似乎也有道理。順著這種思路還可以做出一些“更合理的再分配”。舉個例子，中國現在有很多億萬富豪，把這些人的財富拿走一半分給大量的底層民眾。效果絕對立竿見影，億萬富豪少一半財富還是富豪，但可以改善多少普通人的生活呢。我寫著寫著都差點反水支持這樣的提案了。

這種做法非常直觀，極符合人們對“公平”的理解：割點肉怎么了。搞平均的觀念，無論古今中外都占據主流。

再分配的思維方式有個致命的認知缺陷就是把資源當成是靜態的。

在一些極端特殊的場景，比如說在一個沙漠里，總共100瓶水，其中一個人獨占90瓶，剩下的10瓶在其他九個人手里。毫無疑問，用不了多久時間，獨占的90瓶會被瓜分。該極端場景下的形勢極為清晰，不用等其他人行動，獨占的人只要不是智障，必定會主動把水分了。因為這是一道簡單的利弊算術題。

然而現實世界并非如此運轉。

現實的世界，人類從一開始效率低下只夠溫飽的農耕社會，再到資本積累帶來的規模化生產，效率的提升又進一步帶來了分工專業化，最終在紛繁復雜的不間斷的生產和交換之中，物質的豐富程度令人眩暈。

要破壞這樣的進程或者拖慢發展的速度，實際上也不難，就是阻礙資本積累，讓人失去了積累、投資、長期規劃的動力。

靜態看問題的思路是這樣的，年凈利潤千億的巨無霸企業，憑什么不能拿出90%來搞平均呢？不還有百億利潤嗎，不夠嗎？果真如此操辦，企業瞬間就崩，因為預期沒了，人的信心沒了，資本也就縮了。該企業提供的90%崗位自然也就沒了。

不妨退一步，簡化一個生意模型在兩種情況下的結局。

比如老馬的雞蛋灌餅店生意興隆，一年能賺10萬。就這樣經營了一兩年老馬想要擴張開更多分店。最終老馬牌雞蛋灌餅在全國擁有上千家連鎖，每年幾百萬納稅，提供就業崗位兩萬多個。不僅如此，小小的雞蛋灌餅還盤活了好多上下游供應商。這是市場之下典型的創業成功案例。

另一個平行空間里的老馬，雞蛋灌餅生意賺了10萬被部分消費者投訴雞蛋灌餅口味單調，要求國家管一管，必須提供一百種口味，指定最優質的面粉（最貴的）。雞蛋灌餅的利潤受挫，擴張是無望了，收益跟打份工差不多。但誰關心這些呢？消費者啃著百種口味的雞蛋灌餅，吃得美滋滋的，而且老馬也不敢漲價，漲價就被投訴。

后來老馬關店不干了。熟客們嘆氣，哎……又倒閉一家，經濟形勢不好，生意不好做喲。打開手機一看，物價漲得有些太狠了吧，又看某幾個自媒體紛紛煽情希望政府穩定一下物價！立馬點贊，分享朋友圈！

利潤不僅是最簡單的激勵機制，還是資本積累的基礎。回歸到最原始的實體店模型只是為了方便理解。APP的開屏廣告并不特殊，就是企業盈利手段，掐掉App就是斷了一條盈利渠道，可能出現的連鎖反應，無外乎裁員優化、從其他地方增加盈利能力，等等。這些都是很難被人看到的。甚至連那些被優化掉的人也不會看到這些，也跟著點贊。

財富不是分配出來的，財富是在生產和交換中產生的。說到App的用戶體驗差異，只要不設置準入門檻，只要隨時面臨市場競爭的壓力，企業自然會平衡好廣告收益和用戶體驗。

最近國外的一些億萬富豪們都爭相宣布探索太空。這就是資本和技術結合下才可能出現的探索。任何一個富豪這輩子真實消耗的金錢占其全部財富都是可以忽略不計的。

那些紙面上的身家歸宿都是回饋社會（是，無論怎么花），創新和探索需要大量的資本。唯有不斷地創新和探索才會在固有的局面尋求突破，這也是解決所謂“內卷”的唯一道路。俗稱把蛋糕做大。否則就這么點蛋糕，自然卷起來了。

一筆錢花在某處產生了看得見的效果（效果肯定有，放個煙花都賞心悅目呢），人們就會拍手歌頌。問題在于，這筆錢怎么花更高效更合理呢？這常常被忽略。若只看收益不看成本、忽視大量錯誤投資導致的浪費，那誰都懂歌頌。最要命的是，錢已經花出去了，無法再實驗對比。時代怎么變，人性的行為邏輯不變，花自己的錢和花別人的錢，約束力完全不一樣。我更相信花自己錢的人能把錢花好。

原標題：《整治App開屏廣告，我也?聽到很多歡呼聲》

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