作者|林 洛

編輯|友 子

苦等兩年后，漫威終于回歸大銀幕。

7月9日，疫情下漫威第一部院線電影《黑寡婦》終于在北美正式上映，并登上迪士尼流媒體平臺Disney+，和此前的《花木蘭》一樣，影片面對會員提供付費29.9美元點播。

雖然進入國內院線是大概率事件，但至今《黑寡婦》在內地這一大票倉的公映依舊是遙遙無期。數娛君注意到，雖然Disney+特意去掉了影片的官方中文字幕，但9日下午該片上線后，資源還是很快在網絡傳播開來。

做為漫威電影宇宙(MCU)第四階段的首部作品，《黑寡婦》的開局表現至關重要。截至7月9日，該片Metacritic評分68，爛番茄新鮮度82%，IMDb6.7，在漫威電影中并不算出彩。公映延期，口碑平平，疊加流媒體資源的影響，對《黑寡婦》來說意味著數億人民幣甚至上億美元的票房損失。

更糟糕的是，就目前的中國市場而言，《黑寡婦》已經是最安全的了，今年后兩部漫威大片《尚氣與十環傳奇》《永恒族》將面臨更棘手的輿論環境。

與此同時，今年漫威劇集在流媒體熱度連創新高并拉動大量用戶注冊，對比出漫威院線電影這套生意在當下輿論環境下的更大風險，這將是MCU第四階段遭遇的一大難題。

《黑寡婦》缺席內地

漫威損失遠不止票房

《黑寡婦》《尚氣與十環傳奇》《永恒族》本是漫威2020年的上映片單，但由于疫情推遲到了今年。

作為漫威時隔兩年的第一部院線影片，《黑寡婦》幾番延期并最終同步線上，都看出迪士尼和漫威對重回院線的謹慎。

經過去年的試水，流媒體觀看好萊塢大片已經不再稀奇，無論是《神奇女俠1984》還是《哥斯拉大戰金剛》都給流媒體帶來了顯著的用戶增長。但從漫威對《黑寡婦》的多次改檔來看，顯然院線依然是他們最主要的考量。

早在三月初，《黑寡婦》宣布了北美定檔5月的消息。按照疫情以后好萊塢影片的慣例，很多人都預計它將會沖進大片扎堆的五一檔成為最大的競爭對手之一，為原本低迷的電影市場打開新的局面。

但隨后隨著疫情反復，影片全球檔期都改到了7月，這也為內地觀眾帶來了一些擔憂。

對于國外市場，7月是大片的黃金檔，但來到中國內地，原本的國產片保護月外加今年7月的特殊環境，改檔后的《黑寡婦》要想同步難度翻倍。而隨著北美上線當天流媒體的同步播出，其在內地市場的損失是顯而易見的。

從過去三年漫威電影在內地市場的表現來看，漫威單人英雄電影在內地的票房都在1-2億美元之間，整體上看內地票房一直在北美票房的一半左右徘徊。票房和口碑都不錯的《蜘蛛俠：英雄遠征》在中國票房達1.99億美元，稍弱的《黑豹》內地票房約1.05億美元。

從黑寡婦的題材看，該片更多可以對應2019年上映的《驚奇隊長》，后者當年3月份在國內上映收獲票房突破10億（1.54億美元）。但無論是從黑寡婦角色長久以來收獲的粉絲還是演員斯嘉麗的粉絲數來看，《黑寡婦》顯然比《驚奇隊長》更有票房號召力。

且隨著《復聯4》上映，6.29億美元的內地票房直追北美票房8.58億美元，漫威電影在內地市場的地位不再同日而語。

《黑寡婦》中國內地票房已然可見的損失，以及目前并不算突出的口碑，對漫威電影宇宙(MCU)第四階段而言可謂開篇不利。

相比于《黑寡婦》，今年MCU第四階段另外兩部電影《尚氣與十環傳奇》《永恒族》，預計會遭遇更大的爭議。

北美定檔九月的《尚氣與十環傳奇》，早在選角初期就遭到了國內觀眾的抵制，此后每有新物料在國內平臺必定吵翻天。

盡管該片講述的是華人英雄的故事，也有梁朝偉、楊紫瓊等觀眾熟悉的面孔，但從此前《花木蘭》的爭議就可看出，好萊塢對東方文化的刻板呈現以及東方背景、全英文對話的風格，很多中國觀眾并不能接受。

（《尚氣》新劇照被批評土翻天）

此外《黑豹》留下的“政治正確”爭議，也讓觀眾對此類非白人超英電影留下了先入為主的不良印象。

國內輿論和影片定位的雙重風險下，《尚氣》即使引進，也注定會面臨輿論場的口水戰。而另一部重磅影片《永恒族》也面臨著不小的輿論風波。

《永恒族》作為MCU新階段的代表作品，被視為“復聯系列”的接檔作品，在發布預告片后就受到業內人士的高度期待。但由于涉及導演個人的輿論爭議，該片也成為敏感作品。漫威官方顯然也意識到了該事件的嚴重程度，在其官方微博早前發布的海報中，甚至一反慣例沒有寫上導演的名字。

（《永恒族》劇照）

《黑寡婦》《尚氣》和《永恒族》在內地的表現，不僅影響著這幾部電影本身整體的商業表現，更關系著對未來幾年MCU的布局以及其商業模式的走向。

漫威電影宇宙最大的優點便在于其故事之間的勾連，通過在單片故事和人物之間的建立聯系或者輔助彩蛋推動，將觀眾從一部影片引向下一部影片，從而帶動觀眾持續、反復觀影。這一模式的出現，不用再等口碑和票房出爐便可及時啟動下一部作品的制作，在極大壓縮時間成本的同時，實現了相比于其他電影更高的回報。

若是漫威今年的三部電影都不能引進，或者大幅延期后票房縮水，對于MCU第四階段都是非常大的打擊。損失的將不僅僅是票房（2019年漫威在內地票房近10億美元），更會對MCU未來其他電影、衍生劇集等造成一定影響。

超英電影走向流媒體

漫威院線生意面臨重估

但除了輿論環境變化的影響，另一個威脅漫威電影生意的，正是迪士尼積極參與的流媒體。

超英電影的視聽體驗是其吸引觀眾走進電影院最主要的原因之一，但近一年來大片登上流媒體已成常態，人們對于在小屏幕上觀看超英電影的接受度也在逐漸提高。一旦新的觀影習慣建立，院線大片的商業價值將面臨威脅。

而這種可能性，和漫威自身原創劇集的成功分不開。盡管漫威此前制作過不少劇集，但從今年上線Disney+的三部漫威劇集來看，漫威在原創劇集方面的投入水平比以往明顯提升，且無論從口碑還是觀看人數都取得了不錯的成效。

從1月的《旺達·幻視》到3月上線的《獵鷹與冬兵》，再到6月初上線的《洛基》，漫威劇集的數據一路高走。根據smba tv統計數據，三部劇集的首集觀看家庭數量分別為66萬、76萬和89萬。

三部劇集在IMDb以及豆瓣上的口碑也都超出很多漫威影片，如最差的《獵鷹與冬兵》在豆瓣也有7.5分。這幾部劇集不僅制作上絲毫不差其他的大片，且在劇情上和院線電影相互勾連。

這幾部漫威劇集也給正在迅速發展的Disney+帶來了很多改變，如《洛基》目前已成為Disney+中收看人數最多的原創劇集，且從《洛基》開始，Disney+的原創劇集的播出時間從原定的每周五提前到每周三。

不難看出，這樣的時間調整一部分是為了配合電影的上線時間。絕大部分影片都會定檔周五，本次《黑寡婦》也不例外。但如果Disney+播出時間不調整，難免會造成數據分流。

另一方面，好萊塢其他流媒體也都紛紛瞄準大IP領域，也在加速改變大眾的觀影習慣。

亞馬遜此前以2億美元天價買下的《明日之戰》，上周上線后打破了亞馬遜觀看記錄，續集已經在討論中。這樣級別的大片繞過院線、直接網播，正在越來越多。

更多的大IP在路上。兩個月前的5月，亞馬遜宣布以84.5億美元收購《007》系列的版權方米高梅。下一代《007》電影直接上線亞馬遜，甚至直接拍網劇，都不是不可能。

目前亞馬遜的IP大作《指環王》劇集也已經在緊鑼密鼓拍攝中，該劇原定今年上線，但由于疫情對拍攝進程的影響，目前播出時間未定。據《好萊塢報道》該劇第一季的投資為4.65億美元，也是有史以來單季成本最高最高的劇集。

在這樣的情況下，其他的流媒體平臺自然也不甘示弱，紛紛奮力搶占大IP和大導演。Netflix和斯皮爾伯格公司安倍林影業簽訂合作協議的消息，不久前就震動了電影圈。

斯皮爾伯格曾經公開表示，在網絡播放的電影應該去參賽艾美獎而非奧斯卡，言外之意在他看來沒有進院線就只是在網絡播出的電影不能算是電影只能算是電視。因此他一直以來都被認為是流媒體的反對者。

而這次斯皮爾伯格轉變態度宣布和Netflix合作，一方面可以看出疫情對美國院線電影的影響確實不小，一方面也可以看出，流媒體的勢頭，已經無可阻擋。

此外，4月初Netflix、迪士尼先后和索尼影業達成協議，從2022年開始五年內索尼影業的影視作品，在結束院線發行和視頻點播之后，將先后登上Netflix和迪士尼的旗下平臺，分別獨家播放。當中包括漫威和索尼合作的《蜘蛛俠：英雄無歸》等片。

更不用說華納，去年底宣布2021年院線電影全部同步上線HBO Max，轟動好萊塢。

電影公司以及創作人向流媒體傾斜是顯然易見的，這背后體現出電影界正在押注：未來觀眾注意力和購買力向流媒體大幅傾斜。

流媒體對院線電影的威脅的討論已經很久了，大部分人都站在中立的立場——那就是流媒體將和院線電影共存。但必須要面對的現實是：大眾的娛樂時間是固定的，當觀眾逐漸接受在家看大片之后，院線電影市場空間自然會被進一步被蠶食。而漫威作為當下院線大片的頭號主力軍，屆時將不得不去競爭越來越有限的存量市場。