“不是在涂《秘密花園》，就是在買《秘密花園》的路上。”

2015年6月，由英國著名插畫家喬漢娜·貝斯福（Johanna Basford）創(chuàng)作的成人涂色繪本《秘密花園》進入中國市場，隨即走紅，以至于有網(wǎng)友用上述夸張的語氣來形容其熱銷程度。

據(jù)澎湃新聞（www.usamodel.cn）記者了解，近日，上海、杭州、南京多家實體書店賣到斷貨，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站該書也位居新書熱銷榜前榜首。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一份公告顯示，該書預(yù)售量已過10萬冊，“出版社正在緊急加印”。

八成購買者是女性

事實上，這本書2013年就在英國出版了，2014年風(fēng)靡到日本和韓國，今年6月登陸中國市場。

短短1個月時間，迅速躥紅。不少人在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了這本書的有關(guān)圖片，以及與之有關(guān)的“配色攻略”、“減壓大法”等內(nèi)容。

7月13日，南京知名民間獨立書店先鋒書店，入門的暢銷書區(qū)域已擺放了一厚摞《秘密花園》。“這次進了一百多本，上個月的一百多本已經(jīng)賣光了。”該店負責(zé)圖書采購的陳先生正指揮工作人員從倉庫里調(diào)貨。

這是該書店近期賣得最好的書之一。這本售價42元的繪本，全書只有264個字，其余均為黑白線條組成的鉛筆畫，線條大多精致繁復(fù)，全書96幅黑白畫可任意填充顏色。

“這幾天，好多人專門過來問我有沒有這本書賣。”書店的一位男性工作人員告訴澎湃新聞記者，“全是女生來買。”當(dāng)被問及他是否喜歡此時時，他笑著說：“男生一般不是很感興趣。”

現(xiàn)場翻看這本書的也多為女性。一位年輕女士告訴澎湃新聞記者，“身邊很多朋友從韓國代購這本書，我覺得這本書讓人自由發(fā)揮想象力，還可以減壓。”

京東商城7月10日發(fā)布的一則“《秘密花園》簡體中文版大數(shù)據(jù)”報告顯示，女性購買者超過80%，20%的男性仍有一定比例是買來送給女友或者老婆的。此外，18-35歲的人占比達到68%。

對此，南京大學(xué)心理學(xué)系的陳昌凱老師認(rèn)為，年輕女性是這本書的購買主力可能有兩個原因：一這個年齡段的女性容易受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響；二是擁有網(wǎng)絡(luò)購物賬號的人里面，女性可能偏多。

涂色書背后的“治愈”心理學(xué)

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，亞馬遜的十大暢銷書榜單上有4本是成人涂色書。那么，涂色書為何能夠在不景氣的紙質(zhì)書市場上如此大放光彩呢？

中國大陸?yīng)毤页霭妗睹孛芑▓@》的后浪出版公司的圖書編輯此前接受媒體采訪時表示，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，壓力大，人們提倡慢生活，把節(jié)奏降下來。因為只有慢下來，才能真正體會到生活中細致的滋味。“而涂色就是這樣一個慢下來的過程，你不可能一蹴而就，必須一點點涂。”

通過繪畫舒緩心理壓力的方式在心理學(xué)中是存在的。陳昌凱老師介紹說：“繪畫治療是心理治療的手段之一，類似的還有捏泥人、剪貼畫、沙盤等，都是通過動手來表達你內(nèi)心的想法，同時舒緩部分壓力。”

上海一家曼陀羅繪畫工作室的負責(zé)人告訴澎湃新聞記者，《秘密花園》和曼陀羅繪畫一樣，“都能夠讓人靜心。”曼陀羅繪畫練習(xí)是著名的繪畫治療法之一，“在紙上畫一個圓然后在圓內(nèi)著色畫圖，一切全憑直覺，到你覺得‘完成了’，抒發(fā)夠了，再停筆。”

“涂色這個動作本身是情緒的一種宣泄和表達。”陳昌凱說，這是不錯的緩解壓力方式。但他并不認(rèn)為這是這本書火爆的原因，“促成其火爆的原因更多的應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)的傳播。它這么火，已經(jīng)超出了這本書本身的價值。可能很多人在網(wǎng)上看到那些非常美的畫的時候，就產(chǎn)生了自我嘗試、想要畫一畫的心理動機。”

南京市陽光心理咨詢中心的咨詢師孫青對澎湃新聞表示，這本書更多的是一種休閑娛樂的方式，能夠?qū)θ说男睦砥鸬秸{(diào)試作用，跟曾經(jīng)流行過的手工陶藝、十字繡一樣，“只不過涂色比起這些方式操作起來更加方便，零門檻，沒有什么技能和場所要求。”

先鋒書店負責(zé)圖書采購的陳先生也對澎湃新聞?wù)f，“這一陣子網(wǎng)上炒的比較厲害，朋友圈各種軟文，還有明星推薦，所以賣得好。過一段時間熱度估計要降下來。”孫青也認(rèn)為，《秘密花園》的熱銷，可能只是階段性的火爆：人都有喜新厭舊的心理，“未來這種休閑療愈類型的工具也會不斷推陳出新。”

也有網(wǎng)友認(rèn)為，這本成人繪本得到了“跟風(fēng)式”狂歡的待遇，可能與現(xiàn)代都市人的“為了在社交網(wǎng)站上分享和炫耀”的社會心理有關(guān)。

【澎湃新聞對話后浪出版公司】

澎湃新聞：作為出版方，當(dāng)時是如何選定這本書，并引進中國的？

后浪：成人涂色書是最近幾年在歐洲市場大火的書，而《秘密花園》從全球市場來看是領(lǐng)軍性的，《秘密花園》和該作者第二本書《魔法森林》在未引進中國時，就是美國和英國亞馬遜的前幾名，3月份的時候，英文版一直是亞馬遜的第一和第二，比較有市場地位。

其實，涂色書歷來就有，但是鮮有線稿特別美的。《秘密花園》和《魔法森林》幾乎是因為線稿的精美脫穎而出，作者喬漢娜·貝斯福擅長以黑白二原色勾勒出炫酷的作品，她在作品中吸取了很多大自然的靈感，因此創(chuàng)作出來的作品精美絕倫。

在創(chuàng)作理念方面，她堅信電腦制造的圖案是冰冷的、沒有內(nèi)在靈魂的，因此她在創(chuàng)作的過程中從不使用電腦。加之兩本書在歐美市場表現(xiàn)不錯，所以后浪覺得應(yīng)該把這么好的東西介紹到國內(nèi)。

澎湃新聞：你們推廣如此成功，有什么秘訣分享一下嗎？

后浪：很大程度上是口碑效應(yīng)導(dǎo)致了一切。《秘密花園》和《魔法森林》兩本書的圖案精美，并且作者在設(shè)計上非常人性化。

一張白紙最難涂，但是如果畫點東西再涂，就相當(dāng)于有了規(guī)范，反而容易。作者這兩本書非常繁復(fù)，這是它最大的優(yōu)點，因為越繁復(fù)涂起來越容易，越容易也就越減壓，涂出來的也越好看。

因為繁復(fù)所以你就算涂錯了，也不會影響大幅畫面的美感。這些最基本的東西，可以說保證了這兩本書極佳的涂色體驗。

讀者在涂色過程中能減壓，又有成就感，也愿意分享，所以在社交網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)擴散得很快。像很多百萬粉絲的大號，甚至孫燕姿也在新浪微博分享過她的涂色作品。

澎湃新聞：涂色書為什么能夠減壓，您能否談?wù)勀目捶?

后浪：涂色的時候，你專注于涂這個動作，不知不覺時間就會過去。當(dāng)你有壓力的時候，你這些時間都用來焦慮了，而涂色的時候你很容易變得專注，并且放空，你就不會把這些時間用來焦慮。這也是為什么很多傳統(tǒng)手藝人心態(tài)都比較平和的一個原因。

和那些手藝一樣，涂色也有放松的作用。其次，《秘密花園》和《魔法森林》線稿精美，讀者欣賞這些作品也是一種藝術(shù)的熏陶。

如果你親自體驗一下，會更有體會，這也是很多人拿到書就愛不釋手的原因之一，因為這是體驗式的東西，親自去感受就會喜歡上。

澎湃新聞：目前《秘密花園》中文版銷量大概在多少萬冊？

后浪：總銷量還在統(tǒng)計中，這里有幾個數(shù)據(jù)，京東618的時候日銷2.5萬，其后一直占據(jù)亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東三大網(wǎng)店的銷售榜單首位。

澎湃新聞：出版社近期是不是很忙？您描述一下工作狀態(tài)，或者舉些例子？

后浪：出版社的工作本身也很忙，最近是非常忙碌的狀態(tài)。一般會有讀者直接打電話來問涂色攻略，網(wǎng)絡(luò)上會有人直接@官方微博和微信問這樣那樣的問題，我們都需要逐一解答。

《魔法森林》也在預(yù)售狀態(tài)，會有讀者打電話問關(guān)于這本書的狀態(tài)。

因為后浪策劃了一套秘密花園涂繪學(xué)院叢書，因此有很多信息比較靈通的讀者也打電話來問其后幾本書比如《飛鳥幻境》《自然奇境》《花之物語》《貓咪樂園》《時尚動物》《靜心時光》的出版情況，這些書其實馬上就會與讀者見面，但是現(xiàn)在是熱潮，所以有很多讀者急不可耐地來詢問。

澎湃新聞：有網(wǎng)友說這個火爆的現(xiàn)象就是跟風(fēng)，受社交圈的影響，過一陣子熱度就會降下來，您怎么看這種聲音？

后浪：應(yīng)該說任何流行都有跟風(fēng)的因素，炒股是不是跟風(fēng)，跳廣場舞是不是跟風(fēng)，看演唱會是不是跟風(fēng)？

都會有一些從眾心理。但是這書在全球范圍內(nèi)持續(xù)火爆，其實是源自于作品本身的魅力。

但是《秘密花園》作為一個品牌，是有它的生命周期的，但喬漢娜·貝斯福的作品取材于大自然，有非常好的時尚屬性，我們相信她的生命力。就像很多宮廷建筑上的壁畫，今天你把他們復(fù)刻下來貼在自己家墻上，依然是很美的東西。這個生命力有多強？

所以，哪怕涂色這種熱潮過去了，但我們相信喬漢娜·貝斯福的作品很長一段時間內(nèi)都不會過時，會成為這個領(lǐng)域的經(jīng)典，因為她的創(chuàng)作力還很旺盛。后浪會繼續(xù)引進出版她的作品，讓國內(nèi)的“涂友”和全世界一起開心涂色，輕松減壓。