QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)11.6億，2021年5月增速首次出現(xiàn)負(fù)增長（MAU同比下降0.1%），流量紅利枯竭背景下，小程序保持良好發(fā)展勢頭，成為存量時(shí)代的流量深耕“利器”，過億用戶的頭部平臺中，六成已經(jīng)布局小程序，500萬到1000萬級平臺的小程序部署也在提速。

小程序流量加持下，更多應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了億級以上的用戶規(guī)模：2021年5月，包括美團(tuán)外賣、同程旅行、京喜、餓了么、百度網(wǎng)盤等在內(nèi)的14款應(yīng)用，算上小程序加總?cè)ブ睾蟮腗AU均在億級以上。小程序的三大核心能力，也由此顯現(xiàn)：驅(qū)動增長、APP引流、多元用戶覆蓋。

基于三大能力，小程序的三大價(jià)值已然顯現(xiàn)，對于本地生活、購物、出行等領(lǐng)域來說，小程序的渠道價(jià)值已經(jīng)無可匹敵，美團(tuán)、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選，微信小程序帶來的流量分別占比達(dá)到39.9%、81.4%、92.1%。淘特的阿里小程序流量占比達(dá)到了20.0%。

除了渠道價(jià)值，小程序的業(yè)務(wù)探索價(jià)值、數(shù)字化升級價(jià)值也相當(dāng)突出。業(yè)務(wù)探索價(jià)值來說，小程序相比APP，開發(fā)成本及難度都低很多，推進(jìn)協(xié)同業(yè)務(wù)發(fā)展，例如，此前被廣泛寄予厚望、視為“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”的地圖導(dǎo)航應(yīng)用，雖然過去幾年還沒有顯著成效，但是，新業(yè)務(wù)探索并沒有停止，尤其是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，集合打車模式、景區(qū)文旅模式等等，前景依舊可觀，小程序是有效的探索路徑。

數(shù)字化升級，則成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)配，線下遷移線上如何做？從輕消費(fèi)類的快餐、茶飲，到地產(chǎn)、汽車等大宗消費(fèi)，小程序都顯示出了良好的容錯空間……

多渠道布局成為流量破局之道

1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2021年以來保持在近11.6億，5月同比增速首次出現(xiàn)負(fù)增長，流量紅利枯竭背景下，小程序保持良好發(fā)展勢頭，成為存量時(shí)代的流量深耕“利器”

2、小程序逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本配置，億級以上平臺超六成已布局小程序，500萬至1000萬量級平臺小程序布局提速

3、小程序流量加持下，更多應(yīng)用突破億級以上用戶規(guī)模

4、除此之外，多場景下的生態(tài)流量發(fā)揮渠道優(yōu)勢，流量獲取增速表現(xiàn)亮眼，帶動整體應(yīng)用規(guī)模的提升

4.1 文字內(nèi)容場景下的移動網(wǎng)頁及音頻場景下的移動應(yīng)用等生態(tài)流量增速均超越主APP

4.2 視頻場景下的OTT及汽車服務(wù)場景下的移動網(wǎng)頁等生態(tài)流量也為應(yīng)用帶來規(guī)模及增速上的提升

小程序能力及價(jià)值突顯，促進(jìn)平臺及品牌發(fā)展

1、渠道價(jià)值：保持增長的頭部應(yīng)用中，小程序展現(xiàn)出渠道價(jià)值優(yōu)勢，尤其在本地生活、購物及出行領(lǐng)域，小程序已成為重要的流量渠道

2、驅(qū)動增長：隨著小程序市場的快速發(fā)展，對于流量的獲取更加高效，小程序復(fù)合增長率表現(xiàn)強(qiáng)勢，驅(qū)動應(yīng)用整體增長

3、業(yè)務(wù)探索：地圖導(dǎo)航類應(yīng)用依托場景及流量優(yōu)勢開展打車服務(wù)，在主APP之外，積極布局小程序，推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展

4、高效運(yùn)營：頭部APP多渠道、多產(chǎn)品布局小程序，通過小程序?qū)崿F(xiàn)更多元用戶群體覆蓋的同時(shí)，也為主APP帶來新的流量支撐

5、數(shù)字化升級：小程序已成為品牌商私域流量運(yùn)營的重要工具，從快餐、茶飲等日常消費(fèi)品牌到地產(chǎn)、汽車等大宗消費(fèi)品牌，多領(lǐng)域加速數(shù)字化升級

6、汽車及房產(chǎn)品牌加速線上銷售及服務(wù)進(jìn)程，依托微信生態(tài)實(shí)現(xiàn)高效引流，獲取更多潛在客戶

小程序能力加持下，多行業(yè)增長潛力強(qiáng)勢迸發(fā)

1、移動購物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)等行業(yè)獲得更多全景流量加持，實(shí)現(xiàn)億級以上月活躍用戶規(guī)模應(yīng)用數(shù)量的提升

2、移動購物行業(yè)

2.1 頭部電商平臺均已開展小程序渠道流量的布局，尤其是社區(qū)團(tuán)購類應(yīng)用，依托小程序獨(dú)立服務(wù)能力，快速獲取億級以上流量

2.2 依托微信社交分享等優(yōu)勢特點(diǎn)，社區(qū)團(tuán)購類微信小程序?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長，小程序功能及服務(wù)伴隨微信商業(yè)生態(tài)的發(fā)展而不斷完善，典型社區(qū)團(tuán)購類微信小程序獨(dú)立服務(wù)用戶數(shù)占比均在九成以上

3、生活服務(wù)行業(yè)

3.1 小程序作為生活服務(wù)類應(yīng)用的重要流量池，多個(gè)平臺小程序渠道流量占比已接近半數(shù)

3.2 近一年來，美團(tuán)外賣百度智能小程序、餓了么微信小程序增長速度均超過應(yīng)用總體

4、旅游服務(wù)行業(yè)

4.1 五一假期經(jīng)濟(jì)帶動下，旅游服務(wù)行業(yè)迎來全面復(fù)蘇，頭部旅游服務(wù)應(yīng)用用戶規(guī)模提升明顯

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，同程旅行、攜程旅行及去哪兒旅行APP及其關(guān)聯(lián)小程序總體去重用戶規(guī)模同比增長分別為50.6%、40.9%和54.1%。

4.2 旅行的社交分享場景需求在微信流量土壤上得到更好的滿足，旅游服務(wù)類微信小程序獨(dú)立服務(wù)能力承載更多流量的同時(shí)，驅(qū)動應(yīng)用整體增長

5、數(shù)字閱讀行業(yè)

5.1 百度智能小程序搜索流量優(yōu)勢在問答類應(yīng)用上得以更好體現(xiàn)，除了惠及百度系旗下應(yīng)用，數(shù)字閱讀頭部應(yīng)用也在百度智能小程序及微信小程序的流量加持下實(shí)現(xiàn)億級規(guī)模的突破

5.2 數(shù)字閱讀類微信小程序及百度智能小程序依托生態(tài)內(nèi)容優(yōu)勢，多渠道向APP引流，收獲更多新用戶