不被卷走的黑膠唱片：好音樂是回潮的底氣

2021-07-09 08:10

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 廢橙新音樂產(chǎn)業(yè)觀察收錄于話題#音樂行業(yè)對話34#黑膠1

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜廢橙

黑膠復(fù)興浪潮比大家想象的更加洶涌。

2021年前三個月，英國市場賣出的黑膠超過100萬張，比去年同期增長了16.1%。在美國，RIAA（美國唱片協(xié)會）發(fā)布數(shù)據(jù)稱，疫情期間賣出的黑膠比前一年同期增長了30%。

今年6月初，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的《evermore》黑膠版一周賣出了10.2萬張，創(chuàng)造了美國市場30年來的黑膠最高周銷量紀錄。

在實體唱片市場，黑膠正在成為最重要的品類：繼去年美國市場黑膠銷量超過CD之后，英國市場的黑膠銷量今年也有望超過CD。有專家預(yù)測，黑膠市場規(guī)模未來有望翻一番。

在中國市場，黑膠唱片曾經(jīng)消失過，但從未被遺忘。數(shù)字音樂蓬勃發(fā)展的時代，復(fù)古的黑膠也正逆流而上，被越來越多的年輕人喜歡，“我們熱愛黑膠，更是在熱愛我們自己”知乎高贊這樣說到。

越來越多的頂級音樂人也在發(fā)揮帶頭作用。如周杰倫于出道20周年紀念日正式發(fā)行20周年黑膠唱片套裝，李健于2013年發(fā)行《李健·拾光》黑膠版，鄧紫棋2016年發(fā)布《新的心跳》黑膠唱片……

周杰倫的黑膠旅行箱套裝

相比歐美市場，黑膠唱片長期缺席中國主流音樂市場，黑膠唱機在中國人的家庭中也很少見。

中國黑膠市場現(xiàn)狀究竟怎樣？國內(nèi)黑膠市場前景又如何？帶著這些問題，我們和黑膠產(chǎn)業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者Vinyl聊了聊。

“儀式感”的回歸

雖然與流媒體收入相比，黑膠唱片的銷售額相形見絀，但是更多頂級音樂人的加入無疑極大加速黑膠市場的復(fù)興，流行歌手泰勒·斯威夫特的《evermore》就是一針強心劑。

《evermore》首發(fā)于去年12月，黑膠唱片今年5月28日正式發(fā)售。據(jù)《公告牌》報道，泰勒的《evermore》創(chuàng)下了自1991年有紀錄以來最高的黑膠周銷量紀錄，僅僅用了三天，專輯銷量就超過了2014年杰克·懷特保持的4萬張紀錄。

泰勒·斯威夫特和《evermore》的黑膠唱片

黑膠唱片在中國市場表現(xiàn)也不俗，人民網(wǎng)2016年就發(fā)布文章這樣評價：“近年來，黑膠唱片價格以平均每年20%的幅度增長，是一只超長線的藍籌股?！?/p>

黑膠唱片市場持續(xù)升溫，通過聯(lián)動書店、音樂廳、快閃店、潮牌等元素的“黑膠+”商業(yè)模式逐步形成，實現(xiàn)實體工藝、音樂人培養(yǎng)、消費情境養(yǎng)成等多重創(chuàng)新，逐漸滲透到年輕人的生活中。

越來越多的人開始喜歡黑膠唱片，喜歡黑膠唱片所具有的獨特的“儀式感”。

想象一下聽黑膠的流程：你拿出一張黑膠唱片放在黑膠唱機上，用清潔刷輕輕擦拭掉唱片上的灰塵，之后打開唱機，或輕緩或激昂的音樂飄揚到空氣里，你感覺被音樂包圍，每一寸呼吸都忍不住放慢。

“現(xiàn)在的年輕人本身就非常追求儀式感，就像我們喝手沖咖啡，前面都有一些流程，這被稱之為具有儀式感的生活方式。”Vinyl說。

此外，在材質(zhì)上，黑膠是一種非?！皽嘏钡慕橘|(zhì)，傳播高頻及低頻的音樂動態(tài)都非常清楚。“黑膠的臨場感很強，可以給你像livehouse一樣身臨其境的感覺?！?/p>

彩膠、濺色膠、畫膠的出現(xiàn)讓黑膠的封面圖案更加多元，提供獨特的視覺沖擊力；海報等周邊拓展觸覺和嗅覺。Vinyl稱其為五感的交融，聽黑膠不再只是聽覺的享受，而是提供全身心的放松體驗。

艱難的破圈之路

盡管如今黑膠唱片逆流而上，但其實在國內(nèi)，黑膠唱片仍然是小眾市場。

中國生產(chǎn)黑膠唱片的歷史，跟錄音產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本同步。早在20世紀前十年，國外唱片公司已經(jīng)在中國設(shè)廠，生產(chǎn)黑膠唱片。1958年9月，中國自主生產(chǎn)的第一張密紋唱片試制成功，黑膠在中國就此扎下了根。

但另一方面，黑膠在中國內(nèi)地其實從來沒有真正進入到普羅大眾的市場。即使在流行時期，也僅只有廣播站、企事業(yè)單位等使用黑膠唱片，千禧一代更是錯過黑膠唱片黃金時代的末班車，好像它只是歷史課本里的物件。

由于缺乏市場支撐，1998年，中國的最后一條黑膠流水線在上海關(guān)閉，直到2015年，黑膠產(chǎn)線的籌建，黑膠生產(chǎn)才再度回歸。“國內(nèi)現(xiàn)在主要有三條生產(chǎn)線，兩條在廣東。”Vinyl介紹道。

“中國的實體唱片有一個斷層的時期，黑膠唱片就更不用說，而像日本、韓國和歐美則是一直延續(xù)的，即使在數(shù)字音樂最繁榮的時期還是延續(xù)的?！?/p>

相關(guān)閱讀：以日本為例，實體唱片的收入會占到整體音樂市場的一半，中國實體唱片的市場可能只占整體音樂市場的百分之一，黑膠占比就更微乎其微?！霸谑袌鲆?guī)模上，我們可能只是人家的冰山一角。”Vinyl戲稱國內(nèi)黑膠市場與國外黑膠市場的區(qū)別就像小學生與大學生之差。

即使在黑膠復(fù)興的今天，除非像周杰倫、泰勒·斯威夫特等頂流藝人，其他腰部音樂人出黑膠唱片往往只能賣到上千張，百萬更是癡人說夢。

如何讓更多的大眾了解黑膠這種載體并拓展市場呢？

首先市場內(nèi)需要有更多樣化的音樂，這離不開行業(yè)先行者的努力。如黑膠文化品牌嘿喲音樂曾作出嘗試，分別于2017年和2019與環(huán)球音樂及索尼音樂達成戰(zhàn)略性合作，把國外和港臺的流行及經(jīng)典的音樂資源引進到國內(nèi)發(fā)行，彌補國內(nèi)實體唱片市場的空缺。

“百花齊放市場才會繁榮，有不同風格的音樂才會有區(qū)分，最后潛移默化地改變整個消費市場，實現(xiàn)黑膠唱片的大眾化?！边@是Vinyl的觀點。

鄧紫棋展示自己的黑膠唱片

尤其是和頂級歌手的合作，往往能使效果最大化?！叭绻醴?、陳奕迅、張學友等國內(nèi)音樂人在出新專輯的同時出一張黑膠唱片，這其實會潛移默化地影響他們的粉絲和消費群，慢慢地，會有更多音樂人嘗試黑膠唱片這種載體，這其實就是一種正向的觸動。”

Vinyl以周杰倫出道二十周年紀念版黑膠唱片為例，介紹這種正向觸動機制。周杰倫全套黑膠大碟珍藏套裝里包含14張專輯，并預(yù)留了第15張專輯的空位，除了14張專輯的150首歌曲之外，還收錄周杰倫7首EP作為彩蛋獻給粉絲。

從預(yù)售到發(fā)行，這套黑膠唱片價格一路飆升：預(yù)售價一套6399人民幣，11月份上市時，套裝已經(jīng)漲到8000元，而今市場上的價格已經(jīng)變?yōu)榻?萬一套。

相關(guān)閱讀：“黑膠廠牌幫頂流藝人策劃專輯、發(fā)行專輯到形成現(xiàn)象級事件，從而影響更多的聽眾和消費者來關(guān)注黑膠并提高對黑膠的認知度。”這本質(zhì)上是一個閉環(huán)的過程。

新時代，新玩法

新消費時代，用戶定位消費場景，黑膠也在適應(yīng)這種節(jié)奏，在不同維度“野蠻”生長。

聽眾因年齡、審美層次不同，對黑膠唱機的需求也不同。傳統(tǒng)復(fù)古的大喇叭留聲機具有裝飾性和實用性，以及不淺的收藏價值，市面上常見的則是桌面型一體機，同時搭配時尚潮流的設(shè)計，方便易攜，性價比高，更符合年輕人的喜好。

入門唱機、專業(yè)唱機、HIFI高保真唱機等唱機品類不斷豐富，覆蓋專業(yè)樂迷及普通音樂愛好者對硬件的需求。針對不同人群的唱片包裝設(shè)計和曲風風格也開始涇渭分明，簡而言之，這個市場的蛋糕越做越大。

在數(shù)字音樂蓬勃發(fā)展的時代，黑膠唱片也積極融合現(xiàn)代科技創(chuàng)新發(fā)展，如嘿喲音樂創(chuàng)立HYM原創(chuàng)黑膠智能音響品牌，既能播放黑膠唱片，也能連接手機藍牙播放數(shù)字音樂，實現(xiàn)了將黑膠音樂播放融入到當下的消費場景。