犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

六月以來，歐洲杯正讓國(guó)內(nèi)的體育迷陷入狂歡。

一個(gè)問題成為他們交流的熱點(diǎn)：你在哪個(gè)平臺(tái)看球？央視自然是常規(guī)選擇，而很多并未開通有線電視的年輕人會(huì)選擇愛奇藝體育或者咪咕視頻，前者圍繞歐洲杯還打造了一些衍生內(nèi)容，而后者詹俊領(lǐng)銜的多組解說陣容則讓資深球迷心動(dòng)。

于拿到賽事版權(quán)的幾方，這無疑是今年關(guān)鍵的增長(zhǎng)機(jī)遇。而無論是長(zhǎng)期發(fā)力體育的愛優(yōu)騰，還是短視頻平臺(tái)等后起之秀，都越來越不愿意錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)。

2021-2022年將是國(guó)際體育盛事的大年，疫情黑天鵝造成的賽事積壓，讓一系列世界級(jí)大賽密集來襲，包括2020歐洲杯、2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2022卡塔爾世界杯以及2022杭州亞運(yùn)會(huì)，體育類內(nèi)容的熱度將進(jìn)入一個(gè)上升期。

對(duì)于正在尋求內(nèi)容破局的內(nèi)容平臺(tái)，這部分內(nèi)容價(jià)值和流量熱度，都將帶來接下來的版權(quán)紛爭(zhēng)和內(nèi)容升值。此外，如短視頻侵權(quán)等版權(quán)衍生問題，也將在多方面因素的影響下，于近兩年進(jìn)入解決的快車道。體育版權(quán)領(lǐng)域?qū)⒂瓉矸浅狒[的兩年。

歐洲杯版權(quán)贏家的喜與悲

此前因?yàn)檎咴颍^大多數(shù)情況下央視都擁有頂級(jí)賽事在大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)。雖然2016年的“改進(jìn)通知”放開了奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯以外的其他賽事版權(quán)，但央視作為境內(nèi)版權(quán)方的地位已經(jīng)常態(tài)化。

今年歐洲杯的變化在于，央視依然手握TV端版權(quán)，但新媒體版權(quán)花落新英體育。

央視的新媒體版權(quán)來自新英體育的分銷。需要注意的是，央視的融媒體系統(tǒng)中的IPTV、OTT等產(chǎn)品這次并沒有開放版權(quán)，除了CCTV 5、CCTV 5+之外，僅有央視頻能觀看此次賽事，這或可認(rèn)為是央視側(cè)重移動(dòng)端應(yīng)用流量的一個(gè)表現(xiàn)。

咪咕的新媒體版權(quán)也來自央視。2020年12月，央視與中國(guó)移動(dòng)簽署了內(nèi)容版權(quán)戰(zhàn)略合作，雙方就東京奧運(yùn)會(huì)、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會(huì)、2022年卡塔爾世界杯足球賽等賽事全面進(jìn)行版權(quán)合作。

而愛奇藝體育的新媒體版權(quán)來自新英體育，后者也是愛奇藝體育的大股東。新英體育此次出手拿下歐洲杯版權(quán)，讓愛奇藝體育成為繼2018年優(yōu)酷轉(zhuǎn)播莫斯科世界杯以來，又一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)拿到世界級(jí)賽事版權(quán)的代表。

體育賽事的版權(quán)分銷，目前的主要玩家包括央視、體育巨頭與多元化視聽平臺(tái)等，他們由此獲取流量、推廣產(chǎn)品、打響品牌效應(yīng)。每一次賽事都成為一次契機(jī)，不過，長(zhǎng)期以來的盜版侵權(quán)問題依然讓版權(quán)玩家頭疼不已。

6月12日歐洲杯揭幕戰(zhàn)之后，版權(quán)方的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)內(nèi)有超過150個(gè)平臺(tái)/渠道涉及侵權(quán)播出這場(chǎng)比賽的相關(guān)內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)端84家網(wǎng)站、移動(dòng)端47個(gè)侵權(quán)直播，互聯(lián)網(wǎng)電視OTT共4家。開幕時(shí)今日頭條還曾設(shè)計(jì)專題“歐洲杯之夜”，因充斥著侵權(quán)的視頻畫面被通知下架。

除了傳統(tǒng)的盜版網(wǎng)站鏈接，短視頻平臺(tái)的切條、剪輯內(nèi)容也成為版權(quán)方重點(diǎn)打擊的對(duì)象。不過相較于往年，新《著作權(quán)法》實(shí)施以來泛娛樂領(lǐng)域正在收緊版權(quán)方面的管理，侵權(quán)內(nèi)容較上屆世界杯明顯減少。短視頻平臺(tái)也更加關(guān)注版權(quán)合法化，抖音海外版TikTok就成為2020年歐洲杯的官方合作伙伴，歐足聯(lián)還開了官抖“UEFA歐洲杯”。

雖然有侵權(quán)如影隨形，好不容易搶到大賽入場(chǎng)券的版權(quán)方們依然有理由慶賀。進(jìn)入2021年，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)爭(zhēng)奪正在進(jìn)入新的階段，尤其是抖音和快手等中短視頻平臺(tái)下場(chǎng)，正在改變版權(quán)紛爭(zhēng)的平臺(tái)成分、競(jìng)爭(zhēng)烈度、形式玩法和行業(yè)意義。

無數(shù)平臺(tái)競(jìng)折腰

體育版權(quán)也瘋狂

2014年，國(guó)務(wù)院一紙《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確要求放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，放開了傳統(tǒng)媒體對(duì)體育賽事的壟斷，迎來這一領(lǐng)域的大風(fēng)口。從后來看，這成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下場(chǎng)的沖鋒號(hào)。

一年之后，騰訊體育以5億美元拿下了NBA五年獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，壟斷了內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的版權(quán)；2017年，騰訊視頻又成為FIBA（國(guó)際籃聯(lián)）新媒體中國(guó)區(qū)獨(dú)家合作伙伴，為期九年。有數(shù)據(jù)顯示，騰訊拿到NBA獨(dú)家版權(quán)后，騰訊體育用戶在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)從1.8億用戶增長(zhǎng)至4.3億。

這也讓騰訊體育加快了體育版權(quán)布局，拿下了包括NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、NHL（國(guó)家冰球聯(lián)盟）、MLB（美國(guó)職棒大聯(lián)盟）和F1（世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽）的獨(dú)家新媒體版權(quán)。

隨后跟上的優(yōu)酷和愛奇藝，分別選擇了足球作為打破騰訊體育強(qiáng)勢(shì)地位的突破口。2018年，優(yōu)酷成為莫斯科世界杯的版權(quán)方，據(jù)傳是以16億預(yù)算實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)價(jià)10億的騰訊的“偷襲”。優(yōu)酷還聯(lián)手蘇寧體育旗下的PP體育打造“優(yōu)酷體育”頻道，將歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超等頂級(jí)足球版權(quán)收入囊中。

同年，愛奇藝與新英體育合資成立“愛奇藝體育”，相繼拿下了西甲6個(gè)賽季的全媒體版權(quán)、亞洲杯、亞冠聯(lián)賽、世界杯亞洲區(qū)資格賽版權(quán)等。此外，愛奇藝體育也在高爾夫、拳擊等小型賽事方面進(jìn)行了布局。

愛優(yōu)騰的下場(chǎng)攪動(dòng)了原本屬于傳統(tǒng)媒體的一池春水。而當(dāng)行業(yè)格局漸趨穩(wěn)定，抖快的入場(chǎng)又往池子里扔了塊大石頭。

應(yīng)該看到，短視頻平臺(tái)最初下場(chǎng)通常是謀求短視頻再創(chuàng)作的版權(quán)，但隨著現(xiàn)金流的充實(shí)和平臺(tái)用戶需求的提升，漸漸開始尋求全場(chǎng)次、全時(shí)段轉(zhuǎn)播，正式與長(zhǎng)視頻老大哥們開始直接競(jìng)爭(zhēng)。

早在2017年，今日頭條曾購(gòu)買了三年的中超短視頻版權(quán)，次年字節(jié)跳動(dòng)還拿下了NBA短視頻權(quán)益；快手從2019年10月開始發(fā)力，和CBA達(dá)成了協(xié)議，成為2019至2020賽季CBA官方合作伙伴。

快手與CBA的合作也成為短視頻與體育賽事合作升級(jí)的范例，今年3月16日，快手已經(jīng)宣布成為CBA聯(lián)賽的官方直播平臺(tái)和官方短視頻平臺(tái)，涵蓋全場(chǎng)次轉(zhuǎn)播和經(jīng)典視頻回放。去年以來，快手還先后與NFL、ONE冠軍賽、FE電動(dòng)方程式、斯諾克賽事等達(dá)成內(nèi)容合作。

2021年這輪體育盛宴也少不了他們的參與。比如抖音、今日頭條、西瓜視頻成為2021年美洲杯新媒體合作伙伴，獲得全部比賽直播版權(quán)。

而快手拿下了CBA聯(lián)賽、美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻的版權(quán)；6月23日，央視還與快手聯(lián)合宣布達(dá)成2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在體育版權(quán)方面的競(jìng)爭(zhēng)，目前來說已經(jīng)相對(duì)白熱化。而相比影視、動(dòng)漫等傳統(tǒng)視頻內(nèi)容，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也并未掌握明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)或品牌效應(yīng)，成為內(nèi)容鏈條上短視頻相對(duì)容易突破的一環(huán)。在長(zhǎng)短視頻的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，體育內(nèi)容正在成為非常特別的戰(zhàn)場(chǎng)。

長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)下

體育版權(quán)的機(jī)會(huì)

諸多影視版權(quán)方與長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)合發(fā)出倡議、抵制短視頻侵權(quán)的同時(shí)，體育版權(quán)方表現(xiàn)出了對(duì)短視頻平臺(tái)的擁抱姿態(tài)。

當(dāng)抖音、快手愿意真金白銀購(gòu)買版權(quán)，他們對(duì)于體育版權(quán)方已經(jīng)成了頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)客戶。不但現(xiàn)金流充足，而且流量更高、平臺(tái)宣推能效強(qiáng)，此外，短視頻平臺(tái)在電商方面的優(yōu)質(zhì)資源，有望打開版權(quán)方的更多營(yíng)收渠道。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2020年10月，抖音上體育相關(guān)內(nèi)容超過6億條；截至2020年底，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。

而體育版權(quán)方與愛優(yōu)騰等的綁定關(guān)系并不穩(wěn)定，這也是與影視領(lǐng)域非常不同的一點(diǎn)。具有市場(chǎng)號(hào)召力的賽事版權(quán)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于新出的影視劇，相對(duì)的市場(chǎng)稀缺性形成了版權(quán)方的賣方市場(chǎng)，完全可以待價(jià)而沽。

對(duì)于短視頻平臺(tái)，購(gòu)買體育版權(quán)也是一筆好生意。

從內(nèi)容價(jià)值來看，可見的內(nèi)容熱度和較低的投資風(fēng)險(xiǎn)，比起風(fēng)險(xiǎn)巨大的影視版權(quán)完全可以說是“一分價(jià)錢一分貨”。在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了圈層用戶聚集之后，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，不難完成平臺(tái)流量的觀看轉(zhuǎn)化，更可以進(jìn)一步刺激用戶二創(chuàng)。

從平臺(tái)價(jià)值看，體育內(nèi)容如果能形成平臺(tái)品牌，或許還可以進(jìn)一步催化用戶增長(zhǎng)。艾媒數(shù)據(jù)顯示，自2012年到2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模在2018年超過5億人，預(yù)計(jì)在2020年互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模將達(dá)到6.3億人。這也為短視頻平臺(tái)發(fā)展帶來了想象空間。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的利益似乎受到了損害，但并非沒有防守護(hù)城河。

其優(yōu)勢(shì)一方面在于長(zhǎng)期以來的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，不管是簽約或多次合作的解說陣容，還是轉(zhuǎn)播和衍生節(jié)目方面的經(jīng)驗(yàn)，都比短視頻平臺(tái)更加成熟。此外，用戶在大屏或PC端觀看較長(zhǎng)內(nèi)容的使用習(xí)慣，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的利好。

另一方面，短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)播無論是畫質(zhì)清晰度還是流暢性，對(duì)比長(zhǎng)視頻平臺(tái)都還有欠缺，這方面的補(bǔ)足需要較長(zhǎng)過程；而無論抖音還是快手，都還無法實(shí)現(xiàn)投屏觀看，相比各有OTT渠道的長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶體驗(yàn)稍遜一籌。

在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)分別放緩、尋求流量增長(zhǎng)新路徑的當(dāng)下，雖然相比影視娛樂內(nèi)容，體育圈層相對(duì)較小，但對(duì)于各平臺(tái)已經(jīng)具有兵家必爭(zhēng)的價(jià)值。下一階段，體育版權(quán)方面的攻防戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)加劇，成為長(zhǎng)短之爭(zhēng)的重要組成部分。