2021年3月28日，北京，西單大悅城李寧專賣店。人民視覺  資料圖

28日的資本市場(chǎng)，“國(guó)潮之光”迎來(lái)高光時(shí)刻。A股市場(chǎng)中錦泓集團(tuán)、哈森股份齊迎漲停；港股因黑色暴雨警告解除下午恢復(fù)交易后，李寧最高上漲超20%，股價(jià)創(chuàng)出歷史新高，特步國(guó)際、361度、安踏體育等跟漲。國(guó)潮公司股價(jià)大漲，同時(shí)帶動(dòng)了申洲國(guó)際等供應(yīng)鏈公司的股價(jià)上行。

“國(guó)潮熱”并非僅限于服裝和體育用品。無(wú)論是大白兔奶糖、六神花露水，還是故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至包括科技領(lǐng)域的華為與小米，“國(guó)潮熱”早已涌動(dòng)多年。從這個(gè)角度說，“國(guó)潮熱”是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，因此也不會(huì)是短期熱點(diǎn)現(xiàn)象，而是一個(gè)長(zhǎng)期的消費(fèi)趨勢(shì)。

“國(guó)潮風(fēng)”崛起，從供給側(cè)看，與國(guó)產(chǎn)品牌深厚的品牌積淀和迭代意愿有關(guān)；從需求側(cè)看，則與Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力有關(guān)。新生代消費(fèi)群體喜歡享受、充滿個(gè)性又注重健康，對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同、對(duì)民族屬性的自豪，已越來(lái)越成為不可忽視的大眾消費(fèi)心理。這帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌借勢(shì)國(guó)潮，撕下“土味”標(biāo)簽，銷售業(yè)績(jī)也是一路猛增。

拆解國(guó)潮涌動(dòng)的背后因素，至少包括三方面原因：一是中國(guó)消費(fèi)者愛國(guó)熱情的釋放；二是一些消費(fèi)者重溫兒時(shí)回憶的情感共鳴；三是中國(guó)元素、中國(guó)設(shè)計(jì)的獵奇心理的滿足。不過，從更深層次考量，這次國(guó)潮興起的根本動(dòng)力還在于中國(guó)國(guó)力提升而導(dǎo)致民族自信的提升，產(chǎn)生了消費(fèi)者對(duì)于社會(huì)文化、中國(guó)文化的認(rèn)同，包括消費(fèi)者自我認(rèn)同的需求滿足。這是此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，在中國(guó)消費(fèi)者身上未曾集體出現(xiàn)過的新特征。

從這個(gè)角度看，國(guó)潮熱不僅承載著我們民族的記憶，更映射出國(guó)力的變遷。“國(guó)潮之光”的本質(zhì)，是對(duì)“國(guó)力之光”的集體認(rèn)同。“國(guó)潮”代表著文化自信、文化自覺，更代表了創(chuàng)新認(rèn)同和國(guó)力認(rèn)同。

值得注意的是，就在國(guó)潮崛起的同時(shí)，包括摩登大道、貴人鳥、拉夏貝爾等國(guó)貨品牌A股公司在內(nèi)，也出現(xiàn)了拖欠貨款、破產(chǎn)重整、經(jīng)營(yíng)失控等消息。這說明，“國(guó)潮熱”并不能雨露均沾，企業(yè)內(nèi)功仍是決定性因素。對(duì)多數(shù)國(guó)潮品牌來(lái)說，仍需要在民族自信的歷史基調(diào)上，不斷為新品牌賦能，并積極參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，最終走向國(guó)際舞臺(tái)。