文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

“人類(lèi)最近一次集體大遷移，是從王者峽谷搬到了摩爾莊園。”《摩爾莊園》的回歸，成就了近日互聯(lián)網(wǎng)金句。

上線10天，《摩爾莊園》拿下了App Store免費(fèi)榜第一、休閑類(lèi)暢銷(xiāo)榜第一以及模擬類(lèi)暢銷(xiāo)榜第一的成績(jī)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《摩爾莊園》在免費(fèi)游戲榜單上霸榜10天，力壓全民游戲《王者榮耀》。

摩爾莊園會(huì)成為下一個(gè)原神嗎？

對(duì)此，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者曹彥君和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

短期的熱度飆升，對(duì)于研發(fā)商淘米網(wǎng)來(lái)說(shuō)，實(shí)際意義一般。

作為兒童網(wǎng)游的開(kāi)拓者，早年間《摩爾莊園》的火熱并沒(méi)能給淘米網(wǎng)帶來(lái)進(jìn)一步進(jìn)擊更高級(jí)的機(jī)遇，現(xiàn)在頁(yè)轉(zhuǎn)手的《摩爾莊園》也難以逆轉(zhuǎn)淘米網(wǎng)下滑的趨勢(shì)。

《摩爾莊園》手游爆火的原因中，情懷是一個(gè)原因，但用戶不會(huì)持久為情懷買(mǎi)單。

《摩爾莊園》手游選在選在六一兒童節(jié)上線，開(kāi)服僅8小時(shí)，便收獲600萬(wàn)下載量、超100萬(wàn)的同時(shí)在線人數(shù)，熱度堪稱(chēng)“游戲界頂流”。

六一兒童節(jié)，其實(shí)就是一個(gè)情懷點(diǎn)。

目前的火爆，某種意義上順應(yīng)了95后和00后這批初代摩爾莊園玩家的習(xí)慣，即普遍擁有智能手機(jī)和相應(yīng)的消費(fèi)能力，帶著某種情愫選擇下載安裝以及尋夢(mèng)而已。但當(dāng)年的語(yǔ)境（兒童游戲）已經(jīng)和這些初代玩家遠(yuǎn)離，這種火爆不會(huì)持續(xù)太久。

核心還要看這款游戲到底是作何選擇？選擇和初代玩家一起長(zhǎng)大，成為全年齡游戲，還是回歸兒童游戲老本行。目前而言，其作為休閑游戲，加上防沉迷系統(tǒng)和相關(guān)政策的限定，很可能選擇“長(zhǎng)大”，也是這次手游改良的一個(gè)內(nèi)容。

但這樣的低幼化童年回憶，按照以往類(lèi)似IP的路數(shù)，其實(shí)長(zhǎng)大的難度很高，很難成功。

在TapTap、B站的評(píng)論區(qū)，玩家們紛紛指出，冗長(zhǎng)的新手教程、做不完的任務(wù)、粗糙的任務(wù)建模、繁瑣的UI界面，降低了用戶的游戲體驗(yàn)。層出不窮bug更是致命，僅官方列舉的修復(fù)游戲漏洞就多達(dá)32條。

想要留住用戶，關(guān)鍵還在于不斷的迭代出新的玩法、新的場(chǎng)景和新的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型，不能讓玩家覺(jué)得枯燥和只是任務(wù)升級(jí)。

內(nèi)容單一的玩法，其實(shí)偏低幼化，在兒童網(wǎng)游狀態(tài)下可以持續(xù)。

但在全年齡游戲的競(jìng)爭(zhēng)中，初代摩爾莊園的玩家已經(jīng)被大量?jī)?nèi)容豐富、隨機(jī)性強(qiáng)、玩法多元的游戲所教育和洗禮，目前看來(lái)玩法單一的《摩爾莊園》手游，有點(diǎn)難以匹敵。

至于摩爾莊園打出的陌生人社交概念，則目前來(lái)說(shuō)還有待觀察。

手游一直以來(lái)在社交上都有些弱勢(shì)，主要是游戲的呈現(xiàn)形式和玩法限制，更接近于大型單機(jī)游戲。

《摩爾莊園》加入陌生人社交模式，是一個(gè)好嘗試，但這個(gè)嘗試能否成功，則尚難確知。

畢竟，有強(qiáng)大社交基因的騰訊系游戲亦沒(méi)有真正打破這層次元壁。

《摩爾莊園》會(huì)否讓其社交最終只是淪為一個(gè)誘人的噱頭呢？不得而知。