6月10日，舍得酒業內部人士告訴澎湃新聞記者，已經注意到網絡上相關舉報內容，并關注該舉報對股價造成的波動和影響。從舉報人聲稱內容看，沒有舉報主體，與上市公司本身無關。

6月9日晚間，知名私募基金經理董寶珍在微博上發文稱，根據其對舍得酒業股票走勢圖的分析，質疑舍得酒業股票可能被非法操縱，并請求證監會就此進行調查。

受到董寶珍舉報影響，6月10日下午舍得酒業股票跌停，股價報195.21元/股。

上述舍得酒業內部人士表示，舉報沒有實質證據，董寶珍舉報內容和所謂回應內容，本身就是“有罪推定”的猜測，舍得酒業所有行為合法、合規，公司控股股東及相關方也不存在任何違規行為。作為上市公司，本身就堅決反對任何違法違規操控股價行為，本分是堅決維護投資人利益，反對制造恐慌情緒的無依據臆測、失實報道造成股價異常波動的違法行為。目前公司生產經營一切正常。

微博介紹顯示，董寶珍任凌通盛泰投資管理董事長、否極泰基金經理，而質疑舍得酒業股票可能被非法操縱的理由是基于其對于舍得酒業股價的K線圖。

董寶珍在舉報函中表示，“資本市場的股價如果存在操作犯罪，其走勢會有明顯特征，嘉美包裝的走勢正是普遍的操縱犯罪行為留下的必然走勢，操作犯罪在股價走勢上一般大體是一樣的！因此可以觀察股價的走勢發現操縱犯罪。在邏輯上操縱犯罪中絕大多數會留下類似嘉美包裝走勢，走出類嘉美包裝走勢往往可能存在操作犯罪。資本市場上和嘉美包裝走勢類似的股票都可能存在操作犯罪！”

近半年以來，受到復星入主和經營情況良好等一系列影響，舍得酒業股價飛漲。2020年12月，復星系旗下上市公司豫園股份（600655）就經過27輪競拍，以45.3億元競得四川沱牌70%的股份，郭廣昌間接成為舍得實際控制人，舍得酒業加入“復星”陣營。

而根據舍得酒業發布的2021年一季度財報來看，公司營業收入為10.28億元，同比增長154.21%；凈利潤3.02億元，同比增長1031.19%。