6月5日晚，第二屆“上海夜生活節”在BFC外灘金融中心正式拉開帷幕。小紅書博主“陳逸慧”、“風鈴南瓜”受邀成為夜生活推介官，代言6條夜生活路線中“夜娛”“夜市”2條，通過帶著網友打卡BFC外灘金融中心、TX淮海等上海潮流夜生活地標，體驗密室逃脫、夜間書店等新去處，助推新興夜生活方式“種草”。

第二屆“五五購物節”進程過半，作為重點活動之一的第二屆“上海夜生活節”啟動，為這場消費盛宴再添一把火。本屆夜生活節由上海市商務委、上海市文旅局、上海市新聞出版局、上海市體育局主辦。今年夜生活節以“打造24小時城市”為愿景，圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動等7大主題，將在上海全市推出200余項特色活動。

據小紅書政府事務總經理熊鍵透露，本屆“夜生活節”期間，小紅書將通過線上線下聯動，通過官方活動激發博主直播或打卡、用戶分享，將小紅書上流行的上海新潮流新玩法呈現給更多網友，激發大家體驗夜生活的積極性，為上海的夜經濟注入時尚潮流新活力。

兩位小紅書博主成官方夜生活推介官

6月5日晚，小紅書博主陳逸慧代言了“夜娛”線路，她在發言中表示，“夜娛線路不僅有中西融合的新天地，還有魔都潮人打卡地標TX淮海、下沉式夜生活廣場Found158、工業現代風JULU758，它們既保留了老上海的風骨，又呈現出新上海的時尚、活力、多元化。”啟動儀式之后，陳逸慧便前往TX淮海探訪打卡，再通過筆記分享給粉絲們。

在“夜生活節”開幕式進行的同時，小紅書聯手豫園商城打造的“新動研究所”快閃店正在上演一場新潮先鋒音樂會。“新動研究所”快閃店從6月1日已開始為“夜生活節”預熱，推出古風照相館、香水博物館、先鋒音樂會系列線下活動，吸引消費者游園尋寶，在夜市中挖掘新潮好物。

“每年夜市季期間，都能在小紅書上看到有非常多用戶在分享夜市‘新奇特’玩法，這些內容都充滿了上海的煙火氣。”風鈴南瓜說，希望自己今年的推介和分享，能夠讓更多人“種草”魔都的夜生活。

作為“夜市”線路的夜生活推介官“風鈴南瓜”，將在夜生活節期間代言BFC外灘楓徑周末集市、豫園的新動研究所、安義夜巷的露天電影、大學路的天地創市集、思南夜派對的博物館奇妙夜等多條路線。

助力夜生活方式新潮流蓬勃發展

過去一年，小紅書上出現了大量關于城市露營、密室逃脫、劇本殺、精品咖啡店等代表生活方式新潮流的內容，這些分享又為拉動線下實體經濟發展添了一把火。

小紅書數據顯示，今年1至5月，小紅書的上海用戶對“密室逃脫”搜素量與去年同期相比增長了3.9倍，對“劇本殺”的搜索量同比增長了12倍。其中，非常注重深度體驗的“兩天一夜劇本殺”迅速崛起，上海用戶的搜索量同比去年漲幅超過36倍。

作為七、八年的老玩家，小紅書博主“可妮”親身感受到密室、劇本殺這類新業態在上海的發展，“四五年前，全上海大概也就一兩個劇本殺體驗店，現在至少有三四百家。”

博主們的分享也為線下實體店提供了洞察用戶需求的窗口。BFC外灘金融中心密室場館“月升酒店”以沉浸式體驗與精致的道具服裝出名，其中一件黑色連衣裙深受小紅書上女生的喜愛，頻繁出現在筆記中。“月升酒店”主理人莉薇兒發現密室的保密性限制了拍攝場景的需求，于是在新店計劃中設計了更多公共拍攝區域。

陳逸慧則對說，去年參加了五五購物節的直播活動，今年作為夜生活推介官，感受到上海的夜間變得更加熱鬧，不僅周末有夜市，日常夜晚的去處也更多。

“我經常會在小紅書上被其他博主的分享新鮮的事情打動，比如密室、劇本殺我都是在小紅書上看到喜歡上的。最近就被‘種草’了一家密室店，現在已經‘入坑’成了新手玩家。”陳逸慧說，“上海夜生活選擇很多，心動就一定要去拔草”。

作為生活方式平臺，小紅書2013年成立于上海，用戶月活已超1億。人們通過在小紅書分享消費體驗，引發“社區互動”，推動其他用戶去“線下消費”，這些用戶又會繼續回到“線上分享”，最終形成一個正循環。為此，小紅書已成為年輕人群不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。

據了解，本屆“夜生活節“期間，小紅書上線了“夜行動物在哪里”官方活動，線下發起了“夜逃計劃”??限時活動，由6位小紅書潮流博主在全城召集66位年輕人，體驗6種年輕新潮的夜生活方式。平臺將利用開屏、推送等重要資源進行推薦，調動網友用戶參與分享的積極性。此外，小紅書商城還將派發價值2億優惠券助力線上消費。

線下，除“新動研究所”快閃店外，6月19日至20日還將在東岸濱江舉辦“城市生物櫥窗”二手市集活動，邀請青年藝術家、潮流品牌、潮流博主作為攤主，開展線下市集交易、mini講座互動交流。通過這一特色市集，既為年輕人提供交流的平臺，又為“上海夜生活”展示不一樣的色彩，傳遞當下年輕人真實的潮流生活方式。