疫情以來，人們對(duì)線上活動(dòng)的需求逐漸增強(qiáng)，社交、游戲、短視頻等賽道得到快速發(fā)展。

社交這一黃金賽道目前在全球范圍備受矚目，其中，相比已被巨頭割據(jù)的“熟人社交”市場(chǎng)，不少公司將目光投向“陌生人社交”市場(chǎng)，并在海外社交市場(chǎng)深入布局，如赤子城科技、雅樂科技等。

赤子城科技作為國(guó)內(nèi)第一家上市的社交出海公司，也被市場(chǎng)稱為“社交出海第一股”。在港股市場(chǎng)上，赤子城科技股價(jià)飆升明顯，截止6月1日，最新走勢(shì)顯示，赤子城科技年內(nèi)漲幅超280%，單股漲額突破6.73港元。

近日，赤子城科技獲得國(guó)際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被納入MSCI中國(guó)小型股指數(shù)，在國(guó)際資本市場(chǎng)上的知名度及股票流通性有望近一步提升。

作為“社交出海第一股”，赤子城科技股價(jià)暴漲背后的邏輯在哪？

站上行業(yè)風(fēng)口，發(fā)力開放社交

近年來，中國(guó)企業(yè)出海進(jìn)程加速，社交、游戲、短視頻等出海形式層出不窮。其中，社交出海正在成為互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)相布局的方向，尤其是在陌生人社交領(lǐng)域，正在成為互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。

數(shù)據(jù)顯示，目前印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)至7.5億,僅次于中國(guó),除印度外,東南亞地區(qū)11國(guó),超 6.5億人口,被認(rèn)為繼中國(guó)、印度之后的又一巨大市場(chǎng)。截止到2025年，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到300億美元。

相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)有很大的用戶增長(zhǎng)空間,加之疫情推動(dòng)海外用戶娛樂習(xí)慣線上化，娛樂社交迎來發(fā)展機(jī)遇。

過去一年，全球社交媒體用戶數(shù)增長(zhǎng)了13%以上，有將近10億新用戶。平均下來，2020年每天有超過130萬個(gè)新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于每秒有15.5個(gè)新用戶。目前，全球用戶總數(shù)達(dá)到超過40億，但海外依然有很大的用戶增長(zhǎng)空間。

實(shí)際上，赤子城科技早在幾年前就開始布局開放式社交。2016年赤子城科技就孵化了瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的社交產(chǎn)品MICO，在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，MICO實(shí)現(xiàn)了盈利。

據(jù)易觀分析，2020年娛樂社交領(lǐng)域營(yíng)收達(dá)到億元級(jí)別的5款A(yù)pp分別是TikTok、BIGOLIVE、StarMaker、Yalla、MICO。

2020年，赤子城科技大力推進(jìn)“流量+社交”戰(zhàn)略，發(fā)展開放式社交業(yè)務(wù)，通過Yiyo、MICO、YoHo等產(chǎn)品開拓全球社交市場(chǎng)。得益于2020年的宅經(jīng)濟(jì)紅利，其音視頻社交業(yè)務(wù)取得快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品累計(jì)下載達(dá)1.83億次，平均月活達(dá)1136萬。

另一款語音社交產(chǎn)品YoHo，2018年從中東地區(qū)開始發(fā)力，先后進(jìn)入海灣六國(guó)Google Play應(yīng)用暢銷榜前10，已成為中東地區(qū)規(guī)模前二的語音社交平臺(tái)。

相比前幾年，2020年赤子城科技的多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)好。

在今年3月下旬，赤子城科技公布了2020年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2020年赤子城科技營(yíng)收達(dá)到11.8億元，同比增長(zhǎng)203.2%，其中，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)6.6億元，同比增長(zhǎng)5549.8%，占總收入的55.6%，證明其社交業(yè)務(wù)布局成效明顯。

將時(shí)間線拉長(zhǎng)來看，則是能看到赤子城科技增長(zhǎng)速度之快，招股書顯示，2016年?duì)I收為1.37億元，而2020年卻達(dá)到了11.8億元，意味著赤子城營(yíng)收在5年里實(shí)現(xiàn)了超過8倍的增長(zhǎng)，且這種增長(zhǎng)趨勢(shì)仍在持續(xù)。

近期，赤子城科技又發(fā)布了，2021一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，經(jīng)分析后，一季度營(yíng)收預(yù)期為5.04～5.44億元，同比增長(zhǎng)率預(yù)期超過470%，已接近2020年總營(yíng)收的一半。

這樣看來，赤子城科技股價(jià)暴漲的邏輯已不難理解，不過仔細(xì)來看，自身財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好以及產(chǎn)品規(guī)模化擴(kuò)張，或是一大推手。

值得注意的是，出海概念股正在成為市場(chǎng)持倉焦點(diǎn)，歡聚、IGG、赤子城、安克創(chuàng)新等四家作為出海概念股的典型代表，隨著快手登陸港股，加上即將到來的字節(jié)跳動(dòng)，港股對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的態(tài)度也將重新審視。

社交出海正當(dāng)時(shí)，但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

這幾年，隨著全球化大背景的推行，出海這條道路幾乎成為了所有互聯(lián)網(wǎng)公司的共識(shí)。

視頻領(lǐng)域中，歡聚時(shí)代率先打響了出海第一槍，旗下直播社交應(yīng)用Bigo Live、全球短視頻平臺(tái)Likee等熱門應(yīng)用，成為擁有全球影響力的泛娛樂平臺(tái)之一，隨后字節(jié)跳動(dòng)、快手等也緊鑼密鼓的布局海外市場(chǎng)。

赤子城科技的出海，背后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的必然，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出海的一個(gè)縮影。

根據(jù)Senser Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在海外市場(chǎng)取得了較為滿意的收獲，其中，中國(guó)手游海外市場(chǎng)總收入首次超過百億美元，并且增速全球第一，TOP30手游產(chǎn)品總收入高達(dá)92億美元，同比增長(zhǎng)47%，從這一數(shù)據(jù)能看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok2020年收入12.6億美元，同比增幅590%，在全球的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8億左右，不少社交產(chǎn)品在海外市場(chǎng)已經(jīng)擁有了一定的用戶基礎(chǔ)。

另一方面，出海實(shí)際上也是再發(fā)展，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，當(dāng)發(fā)展到一定的程度時(shí)，要想獲得新發(fā)展，擺在面前的有三條路：往下沉、新領(lǐng)域和走出去。

相比前兩者，走出去顯然要來的更輕松一些，面對(duì)國(guó)內(nèi)開放式社交平臺(tái)賽道的崛起，陌陌算是經(jīng)歷了一波曲折，2020年底，陌陌的MAU僅達(dá)到了1.138億，只比2017年高了2000萬。

其實(shí)這也是源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間發(fā)展受阻，越來越多的開放式社交平臺(tái)玩家的涌入，瓜分了陌陌一定的市場(chǎng)份額。在2018年，力挺探探出海之后，陌陌也迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

不過，面對(duì)更為激烈的出海賽道競(jìng)爭(zhēng)，也給市場(chǎng)留有一些懸念。

聚焦到社交賽道，F(xiàn)acebook、snap、pins等已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額，最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶已經(jīng)達(dá)到了18.80億，而赤子城科技的MAU卻只有1658萬。

同時(shí)，也對(duì)本地化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出更高要求。不管是中國(guó)品牌還是國(guó)外品牌，當(dāng)它們進(jìn)入海外市場(chǎng)，都是一個(gè)先全球化，再本地化的過程。Facebook、twitter、pins等之所以能夠收獲到國(guó)際用戶的認(rèn)可，很大一部分的原因在于他們能夠滿足本土用戶的使用習(xí)慣以及提供更為精細(xì)的內(nèi)容和服務(wù)。

目前，Twitter和Facebook已經(jīng)開始投入研發(fā)實(shí)時(shí)語音聊天平臺(tái)，完善對(duì)精細(xì)化內(nèi)容的布局。這對(duì)赤子城等中國(guó)出海企業(yè)而言，如何提升本地化、精細(xì)化能力也成為決勝的關(guān)鍵點(diǎn)。

而在同類型的公司中，赤子城還與美國(guó)的TTD存在一定的差距，同屬程序化廣告平臺(tái)，TTD的日均交易196個(gè)國(guó)家和地區(qū)的流量，日均觸達(dá)10億用戶群體，赤子城還不足以達(dá)到如此大的日均用戶群體，主要市場(chǎng)還在東南亞、中東以及非洲地區(qū)。

在國(guó)際形勢(shì)上，對(duì)中國(guó)出海軟件并不友好，部分地區(qū)仍采取施壓或是封禁的方式。

這樣看來，赤子城科技出海成功，背后也是中國(guó)社交產(chǎn)品在海外的高歌猛進(jìn)，但在大環(huán)境承壓下，F(xiàn)acebook等玩家在細(xì)分賽道上的發(fā)力，對(duì)赤子城科技這些中國(guó)本土選手的精細(xì)化、本地化能力也提出了更高的要求。

結(jié)語

赤子城科技股價(jià)上漲，出海賽道增長(zhǎng)空間大以及2020年業(yè)績(jī)大踏步跳躍，或成為一大因素，但伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海進(jìn)入深水區(qū)，面對(duì)垂直賽道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，赤子城科技能否繼續(xù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)開局，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的本土化、精細(xì)化依然成為關(guān)鍵點(diǎn)。

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