2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)101.6萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)2.3%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。按年平均匯率折算，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩年超過(guò)1萬(wàn)美元。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)總體上進(jìn)入了消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型階段，居民消費(fèi)由原有的簡(jiǎn)單數(shù)量增長(zhǎng)演變?yōu)閿?shù)量增長(zhǎng)與質(zhì)量提高并行，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。

受新冠疫情影響，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)了歷史上罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)（-3.9%）。應(yīng)該看到，中國(guó)新消費(fèi)崛起的趨勢(shì)并沒(méi)有改變。McKinsey的一項(xiàng)調(diào)查表明，到2021年3月，中國(guó)消費(fèi)者的情緒、行為及其特征已恢復(fù)到疫情水平。這也表現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上，2021年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)33.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.2%，環(huán)比增長(zhǎng)1.86%，中國(guó)消費(fèi)已基本恢復(fù)正常。

事實(shí)上，與“中國(guó)的增長(zhǎng)是由投資和出口驅(qū)動(dòng)”的一般觀念相反，近十年來(lái)，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力，這一觀點(diǎn)也受到了很多國(guó)外研究機(jī)構(gòu)的重視。例如，HOMI KHARAS AND MEAGAN DOOLEY（2020）指出，自2009年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)率就一直高于GDP增長(zhǎng)率，而中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)速度也是全球大國(guó)中最快的。

據(jù)研究，2010年至2017年間中國(guó)消費(fèi)者支出增量在全球的比重高達(dá)31％。這推動(dòng)中國(guó)正在成為全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022年，全球零售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到26.69萬(wàn)億美元，比上年增長(zhǎng)6.6％。從2018年到2022年，零售總額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.13萬(wàn)億美元，總體增長(zhǎng)13.3％，年均增長(zhǎng)3.3％。據(jù)中金公司的一份研究報(bào)告指出，2019年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（包括零售和服務(wù)消費(fèi)）達(dá)到6萬(wàn)億美元，與美國(guó)的差距僅有2000億美元，或3%的差距。我們預(yù)計(jì)，到2022年時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元，將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要源泉。2011-2019年，我國(guó)的消費(fèi)率平均為53.4%，2020年盡管受新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費(fèi)支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個(gè)百分點(diǎn)，同期消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率平均達(dá)到60%，消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，與新中產(chǎn)消費(fèi)的崛起有著直接聯(lián)系。隨著中國(guó)全面建成小康社會(huì)，人均收入水平日益提高，中產(chǎn)階層日益規(guī)模日益擴(kuò)大，正在成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)轉(zhuǎn)型。

按照人均收入10-100美元的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)2015年已接近3.3億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)5.9億人，2030年將超過(guò)10.4億人。McKinsey公司（2013）預(yù)測(cè)，到2022年，將有超過(guò)75%的城市消費(fèi)者達(dá)到60000-229000人民幣（9000-34000美元）區(qū)間，相當(dāng)于6億人。HOMI KHARAS AND MEAGAN DOOLEY（2020）認(rèn)為，由于中國(guó)收入增長(zhǎng)比預(yù)計(jì)的要快，到2027年，估計(jì)將有12億中國(guó)人處于中產(chǎn)階層，占世界總數(shù)的四分之一。

不管按照哪種測(cè)算或口徑，中國(guó)新中產(chǎn)規(guī)模快速擴(kuò)大是一個(gè)不變的事實(shí)。這將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大。Marketing China（2021）認(rèn)為，中國(guó)未來(lái)十年的消費(fèi)增長(zhǎng)率將不低于6%，絕大部分增量來(lái)自于新中產(chǎn)階層。研究指出，按照市場(chǎng)匯率計(jì)算，中國(guó)消費(fèi)國(guó)際化程度最高的新中產(chǎn)在全球的地位越來(lái)越高。預(yù)計(jì)到2030年時(shí)，占全球的比重將從2015年的12%上升22%。很多研究者指出，如果按照購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)計(jì)算，中國(guó)新中產(chǎn)的消費(fèi)總量占全球的比重早就超過(guò)了美國(guó)。HOMI KHARAS AND MEAGAN DOOLEY（2020）指出，按照購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)計(jì)算，中國(guó)新中產(chǎn)2018年的消費(fèi)額為7.3萬(wàn)億國(guó)際元，占全球（41萬(wàn)國(guó)際元）的比重為18%，相當(dāng)于美國(guó)（4.7萬(wàn)億）的1.55倍。

新中產(chǎn)的崛起，將帶來(lái)消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式的變化。主要表現(xiàn)在：

一是更加追求個(gè)性化。互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，使消費(fèi)者獲取商品信息更加全面，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的時(shí)代性需求以及審美觀念，收入的提升增加了人們對(duì)個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力，新中產(chǎn)使傳統(tǒng)模式下趨同性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化消費(fèi)。

二是更注重品牌。新中產(chǎn)更加注重生活品質(zhì)，在消費(fèi)過(guò)程中，不再僅追求獲得產(chǎn)品的最基本使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量以及信譽(yù)作為保障，期待產(chǎn)品具有更豐富的文化內(nèi)涵，而這些都是品牌產(chǎn)品的特征。

三是更追求精神層面的享受。文化、旅游、娛樂(lè)、教育等方面的精神消費(fèi)將受到新中產(chǎn)的追捧，而各類(lèi)與興趣相關(guān)的消費(fèi)也將加快增長(zhǎng)。我們的研究表明，到2019年時(shí)，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重達(dá)到45.9%。2015-2019年，人均服務(wù)消費(fèi)支出從6442元增加到9896元，增加了3454元，增長(zhǎng)了54%。而同期我國(guó)居民消費(fèi)性支出從15712元增長(zhǎng)到21559元，僅增長(zhǎng)37%。服務(wù)消費(fèi)增量占全部消費(fèi)增量的比重達(dá)到59%。這說(shuō)明與精神消費(fèi)相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主力。

四是追求消費(fèi)的便捷性。新中產(chǎn)對(duì)即時(shí)、便捷、便利、智能等有著更高要求，這意味著在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的推動(dòng)下，消費(fèi)還將有巨大的提升。2020年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到9.89億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)達(dá)到7.82億，占全球比重達(dá)到四分之一。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滿(mǎn)足了新消費(fèi)的個(gè)性化、碎片化、多樣化等特征，從而獲得了快速發(fā)展。2020年中國(guó)線(xiàn)上購(gòu)物規(guī)模達(dá)到117601億元，比上年增長(zhǎng)10.9%，占全球的比重約為40%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。

新中產(chǎn)的消費(fèi)理念將帶來(lái)綠色、健康、安全等新消費(fèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。在綠色消費(fèi)方面，以電動(dòng)汽車(chē)為代表的綠色消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際能源署發(fā)布的《2021年全球電動(dòng)汽車(chē)展望》報(bào)告，全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量為324萬(wàn)輛，同比增加了43%。其中，中國(guó)銷(xiāo)售量為134萬(wàn)輛，占總銷(xiāo)量的41%，保持全球最大電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)地位。2020年9月，我國(guó)作出“努力爭(zhēng)取2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的承諾。這也將推動(dòng)中國(guó)綠色消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。空氣凈化器、凈水器、新能源汽車(chē)、環(huán)保家居建材、無(wú)公害有機(jī)食品、原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品等實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。健康和安全將是新消費(fèi)的另一個(gè)重要方面。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在大城市，超過(guò)60%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)食品前會(huì)檢查其標(biāo)簽，以確認(rèn)其安全性，72%的消費(fèi)者表示將尋求更為健康的生活方式[Johnny Ho Felix Poh Jia Zhou Daniel Zipser，China consumer report 2020，The many faces of the Chinese consumer，McKinsey & Company]。而43%的二線(xiàn)城市消費(fèi)者將會(huì)加大健康相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力度，三線(xiàn)城市這一比例則高達(dá)45%[ PWC，2019 Global Consumer Insights Survey China report，www.pwchk.com]。順應(yīng)消費(fèi)者的需求，在消博會(huì)上，健康服務(wù)成為展出的熱點(diǎn)，包括移動(dòng)診療車(chē)、睡眠機(jī)、能夠?qū)崿F(xiàn)“預(yù)測(cè)”功能的電子體溫計(jì)、跨國(guó)醫(yī)療服務(wù)等受到了廣泛關(guān)注。

綜上，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總量正在快速增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)日益增加。而隨著新中產(chǎn)的崛起，中國(guó)消費(fèi)正在發(fā)生新變化，消費(fèi)力量向新中產(chǎn)轉(zhuǎn)移，新消費(fèi)正在形成。

（作者李勇堅(jiān)為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授，編著的作品包括《人工智能：技術(shù)與倫理的沖突與融合》、《從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)》、《新中國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究70年》、《中國(guó)“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展報(bào)告》系列、《中國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》系列等。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務(wù)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究室主任劉奕研究員對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）