近年來，體教融合成為一個熱詞，體育教育也愈發(fā)受到社會關(guān)注。但與之相對的是，市場層面對于體育教育行業(yè)的投資熱情卻在下降……

為了討論和解決行業(yè)中面臨的矛盾和問題，本周由懶熊體育舉辦的主題為“年少有為”第一屆體育教育產(chǎn)業(yè)峰會召開，會上諸多行業(yè)內(nèi)資深人士提出了自己的真知灼見。

懶熊體育創(chuàng)始人兼CEO韓牧。

體育教育不能一味求快

按照懶熊體育創(chuàng)始人兼CEO韓牧的說法，資本在2016-2017年對于青少年體育行業(yè)是充滿興趣的，融資金額基本達(dá)到6個億。但隨著資本對行業(yè)的深入了解，投資金額卻越來越小，與體育教育行業(yè)的曝光度明顯不成正比。

為什么會出現(xiàn)這樣的困局？韓牧表示：“行業(yè)的成長速度沒有那么快，成熟度也沒有那么高?！?/p>

而凱興資本合伙人辛穎說得更加直接，“資本追求回報和發(fā)展的速度，但這個行業(yè)可能并不是一個可以快速賺錢的行業(yè)，兩者之間存在一定的矛盾。”

事實上，體育教育本質(zhì)上存在一個公益性和商業(yè)性的關(guān)系，在追逐商業(yè)利益的同時，更需要做好普世的教育工作，一味求快反而顛覆了根本。

關(guān)于這個問題，CBA市場營銷負(fù)責(zé)人劉超反而認(rèn)為兩者也并不矛盾——“對于行業(yè)而言，要理解公益是一種社會責(zé)任，關(guān)乎公共利益，通過公益為先，相關(guān)人群獲益，企業(yè)才能在行業(yè)里更好地生存?！?/strong>

當(dāng)下CBA就對青少年群體給予了更多關(guān)注，尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)的留守兒童——籃球運動豐富了他們的課余生活，也讓孩子們更加喜歡籃球運動，愿意參與籃球運動。從另一個角度看，體育教育的人群因此擴(kuò)大，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展提供了必要的上升空間。

著名足球評論員、教育部校園足球?qū)＜椅瘑T會委員張路。

體育教育是為孩子服務(wù)

一些足球人也發(fā)表了相似的觀點。著名足球評論員、教育部校園足球?qū)＜椅瘑T會委員張路提到，目前體育教育中存在過早強(qiáng)調(diào)競技化、專業(yè)化、成人化的問題。

張路表示，體育教育培訓(xùn)的基點在于為廣大孩子服務(wù)，一定要理清先后關(guān)系、孰輕孰重，做青訓(xùn)不能沖垮校園足球的普及。

“我們要讓孩子們成為全面發(fā)展的人才，這是體育教育的重心，而不是要求他們都成為球星，這不現(xiàn)實。”

前國腳孫繼海就著張路的談話進(jìn)行了延伸。他認(rèn)為，中國足球搞不上去，青訓(xùn)中間的很多體育教育培訓(xùn)背離了運動發(fā)展的規(guī)律。

“總想著從最底層直接發(fā)展到最頂端，跨越了足球運動的金字塔構(gòu)架，問題其實很多時候出現(xiàn)在我們的體育教育培訓(xùn)上?！?/strong>

前國腳孫繼海。

體育教育遠(yuǎn)不止培訓(xùn)

很顯然，體育是一個慢生意，教育更需要一步一個腳印、循序漸進(jìn)，當(dāng)體育和教育相融合后，任何的急功近利都不可取。

一些參會嘉賓同時強(qiáng)調(diào)，體育教育產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)來看潛力巨大，不能因為商業(yè)上的短期需求得不到實現(xiàn)而漠視其未來的價值。

對此，體育教育的商業(yè)發(fā)展被行業(yè)內(nèi)人士定義為四個紅利期：行業(yè)紅利期、產(chǎn)品紅利期、運營紅利期和品牌紅利期。

目前，行業(yè)得到了國家政策的扶持，接下來要考慮的是如何跨越到產(chǎn)品紅利期，誰的產(chǎn)品更貼近剛需誰就能脫穎而出；產(chǎn)品達(dá)到用戶肯定后，需要向規(guī)模化發(fā)展；最終做大做強(qiáng)的是行業(yè)內(nèi)最先實現(xiàn)品牌紅利的企業(yè)。

韓牧認(rèn)為，體育教育任重道遠(yuǎn)，眼下在強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任的同時，行業(yè)內(nèi)企業(yè)自身的內(nèi)功仍需修煉。

“首先人才需要更新，體育教育需要更多的商業(yè)人才，而不是競技類人才；此外，產(chǎn)品模式上需要更新，目前的很多企業(yè)都聚焦于培訓(xùn)端，行業(yè)需要多元化發(fā)展，比如體育場館、體育裝備、體育科技等領(lǐng)域都需要進(jìn)一步挖掘?！?/strong>

“再者，需要做大體量。大體量從來哪里來，做好青少年體育教育的普及將是未來帶動行業(yè)市場消費的關(guān)鍵……”

簡而言之，中國的體育教育行業(yè)當(dāng)下正處在一個成長期，無論從行業(yè)模式、規(guī)模、品牌化諸多方面尚未達(dá)到收獲的階段，但隨著體育教育的不斷普及與深入，能夠給予我們的想象力相當(dāng)可觀。