11月23日在廈門舉行的2014博物館及相關產品與技術博覽會（下稱博博會）上，北京故宮吉祥物“壯壯”、“美美”首度亮相, 其形象源自中國傳統的龍與鳳。

        壯壯、美美的圖片當晚發布后引起網友熱議。一位故宮工作人員向澎湃新聞（www.usamodel.cn）介紹，故宮近來推出大量文化創意產品，本次博博會上也帶去很多代表作品，但沒有料到這兩個吉祥物受到這么大的關注。有知情人士向澎湃新聞表示，這兩件產品目前只是樣品，與最后的正式成品應該還有差異。

故宮89年來首度擁有吉祥物，服飾都經過專家考證

        北京故宮博物院成立89年來首次有了自己的吉祥物：龍“壯壯”、鳳“美美”。故宮博物院文化服務中心主任馮輝在博博會現場對記者表示，吉祥物設計始于去年9月，歷經近10月，數易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過專家考證，力求精確。且未來還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，并以之為主題，開發一系列與故宮相關的文化產品，并用于動畫、出版物、文化紀念品等現代文化創意產業領域。

        馮輝闡釋，“壯”體現龍特有的力量，以形容明清紫禁城這座當今世界上現存規模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群給人們心理上的震撼感受。鳳則是中國傳統文化中“美”的體現，代表“美中之美，結合眾美”，象征著故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵。明年1月1日，故宮的線上商城將正式上線，屆時包括吉祥物在內的故宮文化產品，將透過電子商務渠道販售。

        與吉祥物亮相相應，昨日“北京故宮文化服務中心”的微信公眾號上也新推一篇《龍鳳“壯美”匯萌！廣結天下良朋！》，提到其設計理念是“將故宮的傳統皇家元素與現代的流行親民理念相結合，以龍鳳為主體的萌化形象，于壯美與威嚴中，顯露著和藹與慈祥”。并詮釋龍鳳的意義：“龍，天、帝、父、權利、偉力、猛悍、戰斗、進取、崇高、威嚴、至尊；鳳，地、后、母、幸福、仁慈、和平、智慧、謙讓、優美、親和、至貴。”  

故宮吉祥物的設計數易其稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過考證，力求精確。

并非成品，專家不建議吉祥物樣品太早曝光       

        有眼尖的網友已經發現，鳳美美的設計圖與實物存在一定差異，比如設計圖上鳳的下巴有“胡”，但展示的實物上并沒有。多名相關人士對澎湃新聞記者介紹，目前的吉祥物還處于“不成熟”的階段。

        事實上，故宮博物院于11月21日召開了故宮博物院文創產品研發概況的新聞發布會，故宮博物院院長單霽翔向媒體介紹了故宮現有的文創產品研發情況和未來的發展方向，包括《故宮經典》叢書、《故宮日歷》、清宮老照片“穿越照”、故宮官方APP等，而在所舉例的文化產品中，幾乎沒有提到“壯壯”、“美美”的存在。而目前對吉祥物相關的介紹，也僅存在于“北京故宮文化服務中心”的微信公眾號。

        一位知情人士表示，目前展示的“壯壯”、“美美”并非標配：“還沒有延展設計、市場調查、成本核算等等，現在的設計還沒法延展成毛絨玩具等，還需要再進行調整，和正式的成品可能還有差異。我們專家并不建議太早曝光。現在可能只能冷處理一段時間，等大家忘了，然后再完善。”        

故宮吉祥物設計屬國家項目，類似奧運會吉祥物設計流程     

        壯壯與美美的造型一經發布，就引起網絡熱議。有人表示“好萌”，也有人表示“丑cry”。網友羅列的槽點不勝枚舉，光是即視感，就舉出四爺與甄嬛，鰲拜與華妃，乃至皮卡丘與哆啦A夢、東海龍王與飼料雞等一大堆例子，在網友自發配的臺詞中，不僅有“朕就是這樣漢子”、“賤人就是矯情”的經典臺詞，也有“有錢”、“任性”的最新流行。有人問“龍穿著印滿自己的裸照的衣服真的好嗎”，也有人問“分明是只雞為啥說自己是鳳凰”。人民網官微在新聞后面問“10分滿分，你給打幾分？”，底下一條“丑！！！同意的人點個贊”的評論獲得了600多個贊，而作家馬伯庸直接轉發“負分滾粗”。

        一位知情人士向澎湃新聞記者透露，對于網友的褒貶不一，在吉祥物設計界中，這種現象“太正常了”：“世界如此，豈止中國。當年的倫敦奧運會的標志被罵死，結果后來又被世界稱道。”

        也有網友認為，吉祥物應該由公眾投票決定。該知情人士向澎湃新聞介紹，故宮吉祥物設計屬于國家項目，類似于奧運會吉祥物設計，采取傳統的招標方式，流程大致包括委托多家設計、專家評選、群眾參與、領導審定等步驟，“版權是故宮的，運作是國家的，設計是團隊的。”