11月23日，北京故宮吉祥物在廈門首度對外亮相，該吉祥物源自中國傳統的吉祥龍鳳形象，分別為龍“壯壯”和鳳“美美”。故宮博物院人士介紹，“壯”體現龍特有的力量，以形容明清紫禁城這座當今世界上現存規模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群給人們的震撼感受。鳳，則是中國傳統文化中“美”的體現，代表“美中之美，結合眾美”，象征著故宮博物院所藏的180多萬件古代藝術珍品所傳達的中國傳統美學內涵。

        吉祥物設計始于2013年9月，歷經近十個月，數易其稿后正式定稿，吉祥物身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過專家考證，力求精確。此次發布的吉祥物身著清朝服飾，未來還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，并以吉祥物為主題，開發一系列與故宮相關的文化產品，并用于動畫、出版物、文化紀念品等現代文化創意產業領域。