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出品：NBS新品略   作者：吳文武

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，這句經(jīng)典廣告語深入人心，賦予了鉆石至高無上和象征純潔愛情的特殊含義，人們?yōu)樘烊汇@石癡迷不已，同時(shí)也越來越喜歡人造鉆石。

01  520人造鉆石火了

520，是愛的表白日，當(dāng)然是珠寶首飾銷售旺季，同樣也是鉆石銷售旺季。據(jù)央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》欄目報(bào)道，今年的520，人造鉆石火了。

天然鉆石備受人們喜愛，但隨著近年來技術(shù)的不斷成熟，實(shí)驗(yàn)室培育出的人造鉆石正在快速崛起。

眾所周知，天然鉆石形成需要幾十億年時(shí)間，但在實(shí)驗(yàn)室培育出一顆鉆石，只需要幾個(gè)星期就能培育完成。

人造鉆石最大的吸引力和優(yōu)勢就在于其價(jià)格要比天然鉆石低30%至40%。

人造鉆石從概念上很容易理解，但也不能片面地將人造鉆石理解為假鉆石。

人造鉆石，又叫培育鉆石，實(shí)驗(yàn)室鉆石，是一種由直徑10到30納米的鉆石結(jié)晶聚合而成的多結(jié)晶鉆石。簡單來說，人造鉆石就是把石墨粉的原料通過高溫高壓加工，使其轉(zhuǎn)為金剛石結(jié)構(gòu)。

1954年，一批通用電氣公司的研究員在實(shí)驗(yàn)室制造出了第一顆合成鉆石，因?yàn)樵缙诩夹g(shù)水平條件，當(dāng)時(shí)的人造鉆石并不“完美”。

后來隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，現(xiàn)在的人造鉆石在外觀上和天然鉆石沒有任何差異，也就是說：如今的人造鉆石和天然鉆石在化學(xué)成分上完全相同，消費(fèi)者肉眼完全看不出來，需要專業(yè)鑒定才能分辨。

然而人造鉆石有一定的技術(shù)門檻，人造鉆石合成及處理成本較高，尤其是在設(shè)備、技術(shù)、工藝等方面仍然有著較高的要求，不過隨著技術(shù)日漸成熟，鉆石培育成本已經(jīng)大大降低。

同時(shí)，人造鉆石的身份在最近幾年也發(fā)生了明顯變化。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在2018年將鉆石定義中“天然”這個(gè)關(guān)鍵詞刪除。國際權(quán)威珠寶鑒定及分級機(jī)構(gòu)GIA（美國寶石學(xué)院）也在2019年宣布，使用“實(shí)驗(yàn)室培育鉆石”替代 “合成鉆石”。

02  人造鉆石與天然鉆石打響爭奪戰(zhàn)

隨著人造鉆石的商業(yè)價(jià)值越來越大，已經(jīng)開始明顯侵蝕天然鉆石的市場份額，雙方成為較量對手，一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

根據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，人造鉆石產(chǎn)量從2018年約200萬克拉，增長至2020年的600萬～700萬克拉。而天然鉆石的產(chǎn)量從2017年的1.52億克拉降至2020年的1.11億克拉。

從數(shù)據(jù)上來看，人造鉆石產(chǎn)量兩年翻了三倍，自然就搶奪了天然鉆石生產(chǎn)商的市場蛋糕。

人造鉆石火了，天然鉆石企業(yè)自然就不高興了，市場變化因素加上疫情影響，全球鉆石行業(yè)巨頭戴比爾斯去年的鉆石銷售額創(chuàng)下了近十年的最低水平。

戴比爾斯在2021年初發(fā)布的一份報(bào)告中稱，有47%的消費(fèi)者不認(rèn)同人工鉆石，認(rèn)為人工鉆石是假的，以此來捍衛(wèi)天然鉆石的價(jià)值。

就連一家國際性鉆石行業(yè)聯(lián)盟組織把自己的名字都給改了。2020年6月，鉆石生產(chǎn)商協(xié)會將自己的名字改為天然鉆石協(xié)會，已展示對天然鉆石的支持態(tài)度。

天然鉆石協(xié)會由全球七大鉆石開采公司組成，成員包括埃羅莎、戴比爾斯、多米寧鉆石等，該組織總產(chǎn)量占全球天然鉆石總產(chǎn)量75%。

520剛過去一天，鉆石行業(yè)爆出了一個(gè)重磅新聞，據(jù)英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道，天然鉆石協(xié)會和中國最大的珠寶零售商周大福達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在中國共同推廣天然鉆石。

周大福表示，天然鉆石協(xié)會的目標(biāo)是，向消費(fèi)者充分展現(xiàn)天然鉆石珍貴、稀有、獨(dú)特的核心價(jià)值與情感寓意。

新品略認(rèn)為，這些天然鉆石生產(chǎn)商們正在不斷加強(qiáng)營銷攻勢，目的就是要遏制人造鉆石不斷上升的銷量，因?yàn)闆]有任何一家企業(yè)愿意看到自己的蛋糕被他人一點(diǎn)點(diǎn)奪走。

天然鉆石和人造鉆石的市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕，未來競爭將會更加激烈。

03 人造鉆石會越來越火嗎？

目前人造鉆石仍然是鉆石市場的主流，但人造鉆石正顯現(xiàn)出較強(qiáng)的市場競爭力，商業(yè)價(jià)值效應(yīng)正在被加速釋放。

人造鉆石會越來越火嗎？新品略認(rèn)為，我們可以從鉆石消費(fèi)市場變化、人造鉆石市場價(jià)值及行業(yè)前景三個(gè)角度來看。

首先是，鉆石市場消費(fèi)理念正在發(fā)生變化。

人造鉆石消費(fèi)增加主要是因?yàn)殂@石消費(fèi)群體的年輕化，以及鉆石消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)美銀美林曾發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，千禧一代對鉆石的態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，相比于被限定應(yīng)該為結(jié)婚選擇什么產(chǎn)品，年輕的顧客更重視性價(jià)比、環(huán)保和道德生產(chǎn)。

相信不少朋友都看過一部有名的電影《血鉆》，這部電影講述了鉆石開采的血腥故事。

比起大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，年輕消費(fèi)人群更喜歡差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

價(jià)格和鉆石大小成為消費(fèi)者選擇鉆石最看重的因素，人造鉆石不僅具備價(jià)格優(yōu)勢，在大小、品質(zhì)、顏色、理念上迎合了差異化、個(gè)性化的新一代消費(fèi)需求。

其次，人造鉆石市場是一塊巨大的商業(yè)蛋糕。

人工鉆石十分市場快速發(fā)展，自然形成了一塊巨大的大蛋糕，特別是新興人工鉆石品牌快速崛起，使得人造鉆石市場迅猛發(fā)展。

美國人工鉆石品牌Lightbox于2019年在美國俄勒岡州投資9400萬美元，建造一個(gè)年產(chǎn)量50萬克拉的人工鉆石工廠。

面對有巨大商業(yè)價(jià)值的人工鉆石市場，其實(shí)傳統(tǒng)天然鉆石品牌是內(nèi)心矛盾的，既想要捍衛(wèi)天然鉆石市場，又想在人造鉆石市場分得一杯羹。

戴比爾斯在2018年對人造鉆石的態(tài)度發(fā)生大轉(zhuǎn)變，推出了人造鉆石品牌，出資一億美元，建立了專門生產(chǎn)人工鉆石的公司。

第三，天然鉆石的供需缺口或?qū)⒅饾u拉大。

天然鉆石供給受到儲藏量和發(fā)掘、開采能力等因素制約，近十年來呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2009 年后，天然鉆石毛坯開采量基本穩(wěn)定在 1.3 億克拉以下。2016 年全球鉆石毛坯產(chǎn)量1.28 億克拉，同比下降 0.79%。

預(yù)計(jì)2017至2030 年間，鉆石的供給量將以每年1%-2%的速度下降，伴隨著鉆石需求的增長，天然鉆石的供需缺口或?qū)⒅饾u拉大。

天然鉆石作為一種不可再生資源，已經(jīng)有150年開采歷史，但近20年來鮮有大礦床發(fā)現(xiàn)，鉆石供給正在收緊，天然鉆石巨頭近幾年也在謹(jǐn)慎“減產(chǎn)”。

04  未來誰是贏家？

鉆石依然是最受人喜歡的珠寶之一，現(xiàn)階段天然鉆石依然是占據(jù)主場，但人造鉆石崛起的勢頭仍不可小覷。

根據(jù)國際統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Staista數(shù)據(jù)估算，目前人造鉆石在全球鉆石市場份額的占比僅有4%，但到2030年則有望增長到10%。

人造鉆石和天然鉆石在未來的行業(yè)定位中，應(yīng)該是涇渭分明，各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢，但商業(yè)競爭已經(jīng)無法避免，而且未來的競爭只會越來越更激烈。

但新品略想說的是，無論是天然鉆石，還是人造鉆石，最重要的是要跟得上消費(fèi)時(shí)代的變化，特別是要滿足年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)喜好。能滿足消費(fèi)者鉆石需求的都是贏家。

隨著經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，奢侈品銷售回暖，無論是天然鉆石，還是人工鉆石，都在試圖爭奪消費(fèi)者，未來的市場競爭將會持續(xù)加劇。

中國已經(jīng)成為全球第二大鉆石市場，同時(shí)也是全球最大的人工鉆石生產(chǎn)國，中國人造鉆石市場前景可期，人造鉆石企業(yè)品牌未來也將會大有可為。