從百年貧困縣到“反超”北上廣，創村人均年收入10萬奇跡！從魯豫八縣交界點到新“宇宙中心”，曹縣一夜刷爆朋友圈，甚至驚動了新華社！

可當“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房！”，“中國看上海、美國看紐約、世界看曹縣”等各種梗以排山倒海之勢來襲時，曹縣的隱憂也浮出水面……

01，網紅“新一線”！只要3年？

2，3年前，當一個名不見經傳的博主大碩在短視頻中喊出了一句“山東荷澤曹縣牛X，666我的寶貝”時，他還不知道這意味著什么，但此后的每一條視頻或直播，他都堅持不懈地喊著這句自創口頭禪，隨后越來越多的博主開始模仿他的口吻并形成了一股土味浪潮。

大約2，3個月前，當已產生規模化效應的洗腦神句“山東荷澤曹縣牛X，666我的寶貝”，與層出不窮的網絡創意段子相碰撞之后，傳播威力呈指數級增長，在某平臺，曹縣話題已經突破6.5億次播放量，在全網，曹縣討論量已累計突破20億。

很多人有生以來第一次聽到曹縣這個名字，但在心里，已經默然接受“曹縣牛x”的設定，至此，曹縣成功干翻鐵嶺，躋身“新一線”網紅城市。

從默默無名到“宇宙中心”，僅用了不到3年，一個視頻博主的一句喊話，如蝴蝶效應般，在2021年的5月，掀起了一場“曹縣666”的輿論風暴，從民間到官方，集體high翻，今天，我們就要打破砂鍋，揭開曹縣鮮為人知的另一面……

于是，

02，“爆梗王”！曹縣配嗎？

“古羅馬，古巴比倫，古印度，古中國，古曹縣

世人皆知地球分為南半球和曹半球

中國看上海 美國看紐約 世界看曹縣

寧要曹縣一張床，不要浦東一套房！

全球通用貨幣：曹縣牛幣，唯一發行面值666

我國的四大城市為：北上廣曹

……”

不可否認，曹縣的現象級爆火，大碩的一句喊話起到了猶如神助的推動作用，前有理塘丁真，后有曹縣大碩，他們都在特定的時刻，憑一己之力帶火了各自家鄉。

層出不窮的曹縣梗，可算是發揮了無數網友的腦洞，這種全民參與的狂歡背后，我們看到了一種樸素的期盼和略帶喜感的調侃，但言歸正傳，拼流量，遲早過氣，而拼實力，才是長久之道。曹縣的真實畫像究竟是怎樣的？

華夏第一都！

曹縣有1700多年的歷史，最早商湯都城便建于此，這也是其“華夏第一都”的由來，英杰輩出的曹縣還誕生了諸如伊尹、吳起、莊周、黃巢等一批杰出人物，更是老牌“革命根據地”、“戲曲/書畫/武術/舉重之鄉”。

網紅大碩有一句話沒說錯“曹縣本來就獨具魅力，不是我一句話喊火的，只是太低調而已”！

“北上廣曹”？

盡管目前遠不具備深圳的實力，但在荷澤市，它的經濟實力也是首屈一指，放眼整個山東省，曹縣也勇奪多項指標的第一：

1969平方公里土地擁有175萬人口，山東第一大縣。

擁有華東地區最大的優質煤田，總儲量山東第一。

全國超級產糧大縣（年產30多億斤），位列山東第一。

2020年曹縣實現地區生產總值463.82億元，人均GDP3.2萬元，均為菏澤第一。

淘寶全國百強縣排名僅次于義烏，為全國第二，山東第一。

拉動曹縣GDP的三駕馬車！

曹縣產業集群相對豐富，不過，最有影響力的三大支柱，還是淘寶電商、漢服和木材加工。

淘寶之鄉

曹縣的崛起，最大的功臣應該是互聯網+，大集鎮是全國第一批淘寶村，更是山東唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉鎮，2008年3月，一個叫費敬的小伙回到家鄉曹縣，開了第一家淘寶店，是為這個農業大縣第一次邂逅互聯網電商的標志。

車水馬龍的孫莊集市外景

費敬賣的貨正是鎮上一直都在加工生產的影樓服裝，由于是一手貨源，價格又便宜，質量也可靠，很快打開了銷路，賺到了錢。于是一傳十，十傳百，全村都跟著學起開淘寶店來，2009年，中國網購用戶突破1億人，電商如火如荼，嘗到甜頭的曹縣人自己開工廠、自己生產和銷售，規模是越來越大。

不過，真正讓曹縣電商從量變到質變的還得歸功于當地政府的政策引導，2013年前，村民基本是各自為營，沒有公司和品牌概念，管理也是一盤散沙。2013年后，曹縣政府考察中，發現這個村的電商模式值得推廣，縣委書記遂拍板，舉全縣之力，發展淘寶電商！

一方面是政策傾斜，各項電商優惠政策引入資本和人才，一方面建設電商產業園，還不定期舉辦培訓班，真正提升了村民的電商認知與實操水平。彼時“在外東跑西跑，不如在家淘寶”的口頭禪傳遍大街小巷，在外務工的很多人也開始了慢慢的回流，回到家鄉創業打工。

此后數年，雪球越滾越大，淘寶村數量也越來越多，這其中，尤以大集的丁樓村電商發展最為惹眼，2018年，據國家統計局的數據，當年全國各地人均收入排行榜中，丁樓區以人均年收入超10萬的水平力壓上海，甚至接近廣州的2倍，這也是曹縣首次憑實力，在經濟數據上超越北上廣的縮影。

到2020年，曹縣淘寶村已有130多個，僅次于義烏，成了全國第二大淘寶縣。隨著曹大集鎮大力發展電商產業，打通了線上銷售到線下生產的全產業鏈，越來越多的外流務工人員紛紛回鄉創業，極大地帶動并振興了鄉村經濟。

曹縣村民孫海濤在家分揀快遞

截至目前，叫得上名的曹縣電商企業已超過4000家，網店高達6萬多家，這其中很多都是年銷千萬乃至億萬的大店。靠電商發家致富，曹縣的淘寶鄉（村）無疑是最好的典范之一。

當然，資源豐富且有歷史傳承的曹縣，可不僅僅指著一塊電商蛋糕啃。我們接著看，曹縣的第二把抓手。

“送日本人上天”

曹縣因水資源充沛和特殊的地理氣候條件，還是天然桐木的最佳生長地，曹縣北部也就經歷累月成了著名的木制口產業帶。并孕育出曹縣另一大特色支柱產業—木材加工。

木材加工產業中，最為核心的業務就是棺木的加工制作。棺材壽衣這一產業在曹縣已經傳承百年，因為桐木耐潮，性價比高，不僅適合做家具，還成了棺材的好原料，據2017年日本東京電視臺給出的數據顯示，90%的日本人會選擇購買曹縣的棺材（哪怕在國內，它也占到了80%的棺材市場份額）。

日本的紀錄片里，一個日本老人還對曹縣的棺材廠深鞠一躬：“感謝曹縣，讓我們的靈魂得到安息！”

數據統計顯示，莊寨鎮是曹縣棺材產業主基地，在這里有超過2500家棺木企業，還有5000多個個體加工戶，年產值已達500億元。要不是棺材聽上去不太吉利，用“棺材之鄉”形容曹縣莊寨都沒問題。

商業頭腦活絡的曹縣人發現，棺木大火后，與之相配套的產業也大有商機，于是在保留優勢棺木業務的基礎之上，又拓展壽衣業務。

如同棺木對雕刻工藝的超高要求，壽衣對裁縫的手藝也有相當高的要求，棺木雕刻工藝祖輩代代相傳，本來就是曹縣人的強項，可壽衣裁剪則需要吃苦耐勞的曹縣人拜師學藝從頭來，經過幾年摸索，曹縣終于復制出棺材的成功模式，順帶著把日本人的錢掙了。

漢服工廠！

近年來，漢服市場大火，曹縣也是一馬當先，深耕漢服市場，據統計，2019年，曹縣大集鎮已有1.6萬余家網店，表演服加工企業近2000家，全年演出服銷售額超過60億，占全行業電商銷售額的70%。

2021年，曹縣漢服產業鏈的商家已超過2000家，原創漢服加工企業超過600家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。要知道，長期以來，漢服市場一直被廣州、杭州和成都三個一線特大城市統治，曹縣一個無名小城，居然硬生生地從這三個巨頭手里撕下血口，搶到了一塊大肥肉，確實了不起！

當然，曹縣能決勝漢服市場，靠的可不是一味蠻干，而是巧思巧干，漢服市場需求雖旺，但對消費者而言，一大痛點就是價格與產能，漢服大多在300~1000元檔位，并且很多只接受預定。

曹縣的漢服首先就突破價位限制，用拼多多思維做產品，一下子給價格干到100元檔的白菜價（對漢服市場而言，這個價格以前想都不敢想），同時照顧到物流體驗，你下單我就有現貨，而且包郵，一下子就將下沉市場一網打盡了。

當然，僅下攻是做不大利潤盤的，曹縣的漢服在規模起來后，又開始了向上探的路線，通過大量的原創設計，逐漸開始在高端漢服市場嶄露頭角。如今，隨便一個曹縣店主，都能拿出幾個甚至幾十個漢服設計相關專利。

此外，曹縣政府的大力支持也功不可沒，曹縣職業中專門開設了漢服專業，培訓漢服商家。曹縣女縣長更是學起了董明珠，親自直播帶貨，還創造過半小時賣出3000件漢服的驚人記錄！

電商漢服木材加工，就像三駕馬車，拉起了曹縣蒸蒸日上的GDP，曹縣并沒有飄在云下，而是踏實地干著實業，同時積極擁抱互聯網，把這三大項做到極致，才成就了曹縣如今的基本盤。

除此之外，像特色農產品制造、醫藥化工、機電制造、汽車輪胎制造等產業，在曹縣也是如火如如火如荼地開展著。

整體上看，曹縣就像一個選對了賽道，會把握機，并執著奮斗的長期主義者，想不成功都難！

借新媒體東風

新媒體時代，擁有淘寶村基因的曹縣人，素來網感極好，你能想象，在曹縣，70多的大爺都能輕松勝任淘寶店客服的工作嗎？政府在電商的統籌宣傳上，也是屢有建樹，基至專門建立了曹縣電商公共服務平臺，專門為村民們做指導和服務。

正是在這樣的大環境上，曹縣的領導層深諳新媒體時代的傳播規律，大碩的“曹縣666”引爆網絡后，曹縣女縣長趁勢打鐵，璇即公共回應走紅，同時還不忘引導輿論，包容并蓄，這才是政府推介的標桿級“廣告”啊。

“至少，傳遞出2點訊號，一個是大家非常關心來自家鄉的信息，關注家鄉的發展，一個是家鄉確實變化大，甚至變化得讓大家有點不可相信。歡迎全國網友來曹縣走一走，看一看真實的曹縣。”

通過十年苦拼，曹縣的GDP從2010年的122億飆升至2020年的464億，省內排名更是從108名一躍升到了第55名，并且還將持續攀升，說句曹縣666，不過分吧？

后記：曹縣隱憂！

曹縣的爆火離不開天時、地利和人和，單從案例剖析來看，曹縣的成功也不具備可復制性，但是，全國像曾經的曹縣一樣默默無名的縣城，何止千千萬？內卷洪流之下，很多年輕人會選擇回到家鄉創業就業，而這不就是時代賦于農村最好的機遇？

千千萬的青年人才回歸鄉里之后，才能孕育千千萬萬個“曹縣”養成土壤，這股力量與在大城市奮發圖強的白領們一起，共同托起了明日中國的希望，透過照射在荷澤大地的點點星光，我們終于探明曹縣燎原的真相！曹縣之火，必將燎原！

但我們更應看到，曹縣之憂:

“曹縣666”能否喊活旅游經濟？

其實，此次曹縣的爆火，知名度飆升，為曹縣帶去了熱度與流量不假，但最終能轉化成多少的GDP？還有待時間驗證。

一個默默無名的縣城突然爆火，常規的變現思路，是吸引全國各地的游客來旅游，可縱觀曹縣這個千年古城，連像樣的3A級景點都拿不出手，談何吸引全國游客？

曹縣的特色美食相比之下反而比景點更誘人，但像燒餅、烤全羊、燒牛肉和小魚湯等曹縣代表美食，你在中國哪城市吃不到？

所以，在旅游和美食文化這一塊，曹縣還有很長的路要走，如果希望借流量東風產生新的GDP增量，這一塊當前就是必邁之坎，否則，連風光秀麗的理塘丁真的效應都在急速遞減，非主流的胖大碩，哪來的能量吸引游客到訪？

（最新數據顯示，最活躍的廣州旅行社皆沒有開通曹縣游相關的線路或旅游產品，或許也是其旅行商業價值未被市場認可的一個體現）

棺材飯還能吃多久？

流量既然帶不來新經濟增長點，那就回歸傳統三大項，畢竟這些年曹縣GDP主要靠它們拉動增長，但一個變量是，棺材市場，當下曹縣的主要紅利是日本的老齡化社會結構，可當幾十年后，這一結構改變。沒有密集的市場需求之后，棺材之路該往哪走？

國內的土葬市場也在極度萎縮，基本被火葬所取代，已經快沒了大棺木的用武之地。這也是擺在曹縣面前的一難題。

過度營銷的副作用

前文有提到，新媒體是雙刃劍，優點被發掘的同時，缺點也會被放大，當“北上廣曹”成了年輕人的口頭禪之后，實地探訪帶來的落差感該如何撫平？電商的基因就是賣貨氣息，而這與千里古都的人文定調又是對稱的矛盾體，當人們來到了曹縣，再也看不到千里的迎跡，只有電商江湖“唯利是圖”的的硝煙時。曹縣如何能成為他們向往的圣地？

……

曹縣一直在腳踏實地，不應被媒體裹挾，人為造就千萬北上廣打拼者的“精神逃離”！