近年來，“國潮”日益成為熱門詞。無論是在產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意還是品牌宣傳上，“國潮”都是一股勢不可擋的大趨勢。

“國潮”涌起

《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達(dá)到72%。在剛剛過去的第五個中國品牌日期間，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528%。而在2021年各種品牌的市場關(guān)注度方面，“國貨”為“洋貨”的3倍。

從“高端”制造業(yè)看，2020年第二季度全球手機(jī)出貨量中，華為賣了5580萬臺，全球銷量第一，市場占有率20%。三星占19.5%，蘋果下滑到13.5%，排在第四、第五的分別是小米和OPPO。目前全球最暢銷的五大手機(jī)品牌，中國占了三席，合計占了約四成的市場份額。

從日用行業(yè)看，國產(chǎn)化妝品將中國文化因素和市場緊密結(jié)合，創(chuàng)造了相當(dāng)亮眼的成績。最近非常火熱的品牌“花西子”，借著“國風(fēng)”和李佳琦等直播網(wǎng)紅的支撐，品牌熱度扶搖直上，一款內(nèi)里雕刻中國傳統(tǒng)紋樣、外形極具東方韻味的粉餅，在“品牌日”活動上引起眾多人的駐足。

“花西子”借著“國風(fēng)”和李佳琦等直播網(wǎng)紅的支撐大熱。

從服務(wù)行業(yè)看，近年來“火爆”的服務(wù)業(yè)“名片”層出不窮，“五一”小長假期間，許多人就奔赴湖南長沙，只為了排8個小時才能喝到一杯的“茶顏悅色”，以及現(xiàn)在已經(jīng)開到了外地的“文和友”，據(jù)報道，其深圳分店開業(yè)有5萬人搶號。

有些人說，“國潮”的興起，是因為現(xiàn)下的90后、00后年輕人更有文化自信、更有國家認(rèn)同感和榮譽(yù)感，所以他們推動了“國潮”。

這種說法似有正確之處，也有不盡然之處。

正確之處在于，當(dāng)下的年輕人也好、中老年人也好，的確對國產(chǎn)產(chǎn)品更有信心，可以說是更有自信。不盡然之處卻在于，這種“自信”，其來有自。

先要過產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)

上世紀(jì)80年代，改革開放之初，中國經(jīng)濟(jì)百廢待興，市場化正處在萌芽狀態(tài)。

此前，我國產(chǎn)業(yè)一直有結(jié)構(gòu)性問題。

“一五”計劃（1953-1957年）的核心是當(dāng)時蘇聯(lián)援建的156個大型項目，這些項目遍布國防工業(yè)、機(jī)械工業(yè)、電子工業(yè)、化學(xué)工業(yè)等各個方面，且97%都為重工業(yè)。

1955起，國內(nèi)先后醞釀提出了“趕超英美”和大躍進(jìn)戰(zhàn)略，對工業(yè)發(fā)展提出了不符合當(dāng)時中國國情的指標(biāo)。1958年《人民日報》社論標(biāo)志著全國范圍內(nèi)的大躍進(jìn)開始實施，工業(yè)上有了“以鋼為綱”的口號，“二五”時期投入到重工業(yè)的比例為89.5%，而且重工業(yè)內(nèi)部也失調(diào)嚴(yán)重，鋼鐵行業(yè)脫離其他部門急速發(fā)展。

上世紀(jì)60年代，中國周邊局勢緊張，國家開始了大三線調(diào)整，成為中國制造業(yè)現(xiàn)代布局最大的工業(yè)調(diào)整。六七十年代，將近2000億的資金被投入到“三線”地區(qū)的建設(shè)，并建成了國有企業(yè)29000個，將西部地區(qū)建成一個以重工業(yè)為主體的、門類比較齊全的戰(zhàn)略后方基地。

十一屆三中全會以后，我國才開始了新型工業(yè)化道路。從1980的“六五”計劃開始，原先的優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)的戰(zhàn)略得到改善，農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、重工業(yè)的均衡發(fā)展戰(zhàn)略得到重視。

通過一系列調(diào)整，制造業(yè)才從過去計劃經(jīng)濟(jì)時期的重視重工業(yè)、輕視輕工業(yè)格局中慢慢調(diào)整過來。這個時期，盡管有一些國有品牌和國產(chǎn)產(chǎn)品，但總體來說，質(zhì)量很不盡如人意。無論是當(dāng)時的轎車、電視、冰箱，還是衣服、鞋帽、皮帶，甚至糖果、糕點、零食等，一方面品種極少，難以滿足市場需求，另一方面質(zhì)量也較差，可使用時間較短。而從發(fā)達(dá)國家市場和一些著名跨國公司生產(chǎn)出來的同類產(chǎn)品，已經(jīng)有比較成熟、完善的質(zhì)量管控體系，也有相當(dāng)豐富的生產(chǎn)線，不得不說，在那時，進(jìn)口商品讓人趨之若鶩，確實是市場競爭下的自然選擇。

還要過品牌戰(zhàn)略關(guān)

上世紀(jì)90年代開始，沿海地區(qū)的開放程度逐漸升高，個體經(jīng)濟(jì)在政策上得到鼓勵支持，向市場經(jīng)濟(jì)改革轉(zhuǎn)型的號召使得民營、外資企業(yè)在制造業(yè)中的地位逐漸升高。輕工業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，一大批中外合資、外資等企業(yè)，為中國企業(yè)帶來了先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗。

這一階段的制造業(yè)在增長速度較快的同時，也伴隨著新的問題的出現(xiàn)，此階段的快速增長仍然是以投資為導(dǎo)向的，且制造業(yè)對外依存度很高，2005年達(dá)到80%，且此階段重現(xiàn)回到了重工業(yè)化傾向，最后區(qū)域布局方面東南沿海的制造業(yè)發(fā)展在這一階段遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了東北、西部等地區(qū)。近年來，我國面臨國際產(chǎn)業(yè)分工格局的重塑，國家為了抓住歷史機(jī)遇，制定了制造業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略綱領(lǐng)《中國制造2025》，指導(dǎo)中國制造業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，引領(lǐng)世界制造業(yè)發(fā)展。

到了21世紀(jì)初，中國加入世界貿(mào)易組織，成為全球制造業(yè)的基地，制造業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)量都膨脹迅猛，使中國有上百類產(chǎn)品在全球居首位，制造業(yè)占GDP的比重達(dá)到40%以上，中國成為世界工廠。

經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長的同時，中國擁有了很多自己的品牌，許多過去的“代工廠”轉(zhuǎn)身為自己“打工”，但對于如何打造和提升品牌影響力，始終還是和國際知名品牌有一定差距。許多產(chǎn)品的基礎(chǔ)質(zhì)量算是過關(guān)了，但是設(shè)計、創(chuàng)意、包裝、宣傳、營銷上仍處于后發(fā)地位。產(chǎn)品的附加值沒有很好體現(xiàn)。

當(dāng)時，不僅國產(chǎn)品牌由于歷史短、資金少、管理能力較差、營銷經(jīng)驗不足等原因處于競爭弱勢，一些老品牌老字號更是因為管理不善而瀕臨或已經(jīng)消亡，一些新興品牌也在市場的兼并中被一些外資企業(yè)收購，從而引發(fā)了市場多輪“民族品牌興亡”的大討論。

厚積薄發(fā)才有了“國潮”的噴薄而出

近十年多來，隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合國力不斷增強(qiáng)，對于產(chǎn)品、服務(wù)和市場的把控能力都變得更強(qiáng)，經(jīng)過市場的洗禮，品牌也在不斷蛻變，加上改革三四十年來，我們在國際交流中也培養(yǎng)了大批有國際視野和前衛(wèi)戰(zhàn)略眼光的技術(shù)人才和管理團(tuán)隊，這才使“國潮”涌現(xiàn)，從能夠進(jìn)入世界五百強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”到一個人挑大梁就創(chuàng)出新品牌的網(wǎng)紅們，他們背后，不僅是一眾精明能干的團(tuán)隊，也是一個時代的積累。

從這個意義上說，當(dāng)前的“文化自信”絕不是基于一種單純的情緒，而是基于中國發(fā)展幾十年厚積薄發(fā)帶來的實力。

品牌并不只代表著一個商標(biāo)的價值。在每個強(qiáng)大的品牌背后，都有著深厚的內(nèi)涵。一個強(qiáng)而有力的品牌，是由一個強(qiáng)大的企業(yè)提供的，而強(qiáng)大的企業(yè)，必須出自強(qiáng)大而有縱深的市場。

從這個意義上說，國家品牌、市場動力、企業(yè)活力、商業(yè)品牌是相互支撐、相互成就的關(guān)系，沒有強(qiáng)大的國家競爭力，難以有強(qiáng)大的商業(yè)品牌，沒有眾多商業(yè)品牌的基礎(chǔ)，難以說國家品牌已然成功。

因此，必須提到，在國潮翻涌的今天，我們也能發(fā)現(xiàn)一些隱患。前段時間的新疆棉事件中，一些國產(chǎn)品牌一夜之間漲價數(shù)倍被搶空了庫存。但我們要防止一些商家只是為這種“哄搶”想要趕緊賺點“快錢”，甚至一味販賣愛國和民族主義情緒，而不是主動提升產(chǎn)品，并進(jìn)行戰(zhàn)略預(yù)備和調(diào)整。

國潮熱起來了，有些國產(chǎn)商家能不能接得住？管理能力和戰(zhàn)略水平能不能上得去？可能還需要更下苦功。

從中國品牌發(fā)展史可以看到，我們的愛國和自信，從來建立于“做好自己的事”基礎(chǔ)上。把自己的事做得越來越好，才是愛國的表現(xiàn)，也是保持自信的源泉。

后記

中國等待自己的品牌很久了，“國潮”正是大家不斷兼容并蓄、積極突破的結(jié)果。但“國潮”絕不意味著狹隘甚至對立，畢竟，讓國潮走向世界，也是中國品牌的目標(biāo)，愛國是一種情感，不是一種情緒，只有更加踏實、進(jìn)取、開放、包容，才是這種情感的真正踐行。從這個意義上說，這才是真正的自信。

（作者萬喆為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，澎湃新聞特約評論員）