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亞馬遜中國遭遇水土不服:“每年虧損超過6億美元”

澎湃新聞見習記者 徐庭芳
2014-10-30 09:41
來源:澎湃新聞
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以亞馬遜為首的美國電子商務公司一直想從中國市場中分一杯羹,但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。 CFP 資料圖

        亞馬遜,這家全美最大的網絡電商,在海外似乎走得并不順利。

        根據公司第三季度報,亞馬遜國際業務可謂“舉步維艱”:第三季度國際業務虧損額為2.24億美元,去年同期這一數值僅為2800萬美元。當季,亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。

中國市場占有率僅2%

        值得一提的是,以亞馬遜為首的美國電子商務公司一直想從中國市場中分一杯羹,但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。

        根據艾瑞咨詢測算,以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批本土電商企業完全主導了中國市場,這些本土企業的年銷售總額達到2.8萬億人民幣(合計約4580億美元)。

        其中,阿里巴巴占市場份額的一半以上,京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數,而亞馬遜僅占2%。

        從具體產品來看,大多數的國外知名品牌,如蘋果、雅詩蘭黛、Zara、瑪莎百貨等都已在天貓商城開設官方網店。換而言之,在產品類別上,亞馬遜也不具備很大優勢。

        亞馬遜從未透露在中國的具體投入資金數額,但預計已建成不少于10家運營中心,擁有數千名員工。

        “如果亞馬遜打算退出中國市場、把剩下的錢用來回購股票,或許投資者還會對它更樂觀一些。”有分析師稱,亞馬遜每年在中國的虧損超過6億美元,“是時候放棄中國了”。

        然而,讓亞馬遜完全放棄中國并不是容易的事。

步eBay后塵?

        “放棄中國這個世界上最大的電子商務市場是很可笑的。”佛瑞斯特公司從事中國商務研究的柯蘭威利斯(Kelland Willis)說。

        2006年,eBay在中國的電子商務占據絕對領先的地位,但隨后阿里巴巴崛起,eBay黯然退出中國市場。

        2012年eBay帶著新戰略“殺回中國”,eBay大中華區負責人林奕彰 (John Lin)表示,eBay已將業務重心從中國境內的C2C業務,轉變為中國與其他國家間的B2C、B2B業務。

        然而,即便是在新領域,eBay仍面臨強大對手阿里巴巴。據悉,阿里巴巴旗下平臺速賣通(Aliexpress)已打通俄羅斯至巴西消費者業務。

        相比之下,亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開設了中文網站,直接銷售外國品牌的產品。

        此前,澎湃新聞(www.usamodel.cn)曾報道,亞馬遜已在上海自貿區設立國際貿易總部,以此發展在華跨境電子商務、跨境貿易和跨境金融業務。

        “公司可以將中國賣家們的庫存產品,通過航運流向各個國家的亞馬遜倉庫。”亞馬遜方面說。

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