亞馬遜，這家全美最大的網絡電商，在海外似乎走得并不順利。

        根據公司第三季度報，亞馬遜國際業務可謂“舉步維艱”：第三季度國際業務虧損額為2.24億美元，去年同期這一數值僅為2800萬美元。當季，亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。

中國市場占有率僅2%

        值得一提的是，以亞馬遜為首的美國電子商務公司一直想從中國市場中分一杯羹，但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。

        根據艾瑞咨詢測算，以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批本土電商企業完全主導了中國市場，這些本土企業的年銷售總額達到2.8萬億人民幣（合計約4580億美元）。

        其中，阿里巴巴占市場份額的一半以上，京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數，而亞馬遜僅占2%。

        從具體產品來看，大多數的國外知名品牌，如蘋果、雅詩蘭黛、Zara、瑪莎百貨等都已在天貓商城開設官方網店。換而言之，在產品類別上，亞馬遜也不具備很大優勢。

        亞馬遜從未透露在中國的具體投入資金數額，但預計已建成不少于10家運營中心，擁有數千名員工。

        “如果亞馬遜打算退出中國市場、把剩下的錢用來回購股票，或許投資者還會對它更樂觀一些。”有分析師稱，亞馬遜每年在中國的虧損超過6億美元，“是時候放棄中國了”。

        然而，讓亞馬遜完全放棄中國并不是容易的事。

步eBay后塵？

        “放棄中國這個世界上最大的電子商務市場是很可笑的。”佛瑞斯特公司從事中國商務研究的柯蘭威利斯（Kelland Willis）說。

        2006年，eBay在中國的電子商務占據絕對領先的地位，但隨后阿里巴巴崛起，eBay黯然退出中國市場。

        2012年eBay帶著新戰略“殺回中國”，eBay大中華區負責人林奕彰 (John Lin)表示，eBay已將業務重心從中國境內的C2C業務，轉變為中國與其他國家間的B2C、B2B業務。

        然而，即便是在新領域，eBay仍面臨強大對手阿里巴巴。據悉，阿里巴巴旗下平臺速賣通（Aliexpress）已打通俄羅斯至巴西消費者業務。

        相比之下，亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開設了中文網站，直接銷售外國品牌的產品。

        此前，澎湃新聞（www.usamodel.cn）曾報道，亞馬遜已在上海自貿區設立國際貿易總部，以此發展在華跨境電子商務、跨境貿易和跨境金融業務。

        “公司可以將中國賣家們的庫存產品，通過航運流向各個國家的亞馬遜倉庫。”亞馬遜方面說。