關(guān)于電影的廣告植入，先講一則趣事。

        在近期的某個論壇上，對自己電影中失敗的植入廣告，導(dǎo)演馮小剛拉了一個典型：《非誠勿擾》中，有一場戲是葛優(yōu)和舒淇在吃飯時(shí)相互傾訴，葛優(yōu)情感流露，表現(xiàn)出悲傷，那場戲的結(jié)尾應(yīng)該使憂傷的情緒再延伸，但是在這個時(shí)候葛優(yōu)卻說了一句“結(jié)賬”，并給了某家銀行信用卡一個大特寫。這個植入廣告使觀眾觀影時(shí)笑場。

        “在拍攝的時(shí)候，我也發(fā)了很大的脾氣，但是考慮到廣告部的人可能因此失業(yè)，我覺得我的藝術(shù)堅(jiān)持好像也沒有那么重要了。”馮小剛?cè)缡钦f。

        在商業(yè)與藝術(shù)的“博弈”中，馮小剛的電影不乏成功的植入，如某款汽車、某個景區(qū)等，而且這些為東家華誼兄弟貢獻(xiàn)頗多。

        2003年的《手機(jī)》，摩托羅拉贊助700萬元，2004年《天下無賊》植入廣告更是高達(dá)4000萬元，到2008年的《非誠勿擾》，已經(jīng)達(dá)到了5000萬元。而在去年《私人訂制》上映之前，華誼兄弟總裁王中磊就高調(diào)透露，該片的植入廣告超8000萬元，是馮小剛電影的紀(jì)錄。這也意味著，影片的大部分成本已經(jīng)收回。

        不僅是馮小剛，現(xiàn)在的影視劇中，植入廣告已多如牛毛，而這塊的市場有多大？去年，國內(nèi)一家植入廣告營銷公司在新三板掛牌，其負(fù)責(zé)人稱，2013年，國內(nèi)影視劇植入廣告體量將突破10.2億元。

        值得注意的是，與觀眾感覺影片處處是植入廣告相反，有一種這樣的論調(diào)誕生：現(xiàn)在中國的植入廣告不是太多了，而是太缺。

        “說發(fā)展得不太好，是從大部分影片的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)上，以及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行上而言。由于國內(nèi)植入廣告做得太硬、太明顯，才使觀眾感覺植入廣告比較多，比較煩。”一名國內(nèi)植入廣告公司的銷售人員告訴澎湃新聞（www.usamodel.cn）。

        《綜藝報(bào)》有過數(shù)據(jù)，2011年40部曾占據(jù)周票房第一的好萊塢電影中，每部平均植入17.8個廣告，若除去其中《加勒比海盜4》等7部由于劇情和題材限制而不適于植入廣告的電影，剩下的33部周票房冠軍影片平均每部植入了21.5個廣告。而植入數(shù)量最高的《變形金剛3》則多達(dá)71個。

        同期上映的中國電影亦有一個數(shù)據(jù)，2011年逾24部國產(chǎn)電影共完成廣告植入78次以上。

        “植入廣告的質(zhì)量差才使數(shù)量感覺多，但很多時(shí)候，問題不是出現(xiàn)在追求藝術(shù)的導(dǎo)演身上，而是因?yàn)閺V告主。”前述廣告公司銷售人員說，一般電影在開拍前有3到5個月籌備期，在籌備期越早決定廣告的投放，就可以越巧妙地融入，越到后期決定，那可能植入進(jìn)去就很生硬了，還有可能是直接在影片中展示LOGO了。

        國內(nèi)一家影業(yè)公司的上海營銷負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞（www.usamodel.cn），除了中國電影投資高風(fēng)險(xiǎn)，一些電影需要借下游之勢彌補(bǔ)上游資金空缺外，主要原因還在于國內(nèi)植入廣告的行業(yè)比較粗糙。

        他介紹，好萊塢植入廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各方已運(yùn)行相對精細(xì)，一般電影公司先確定合適的劇本，然后及時(shí)將材料發(fā)送給代理廣告公司，并借此來尋找品牌主，很多品牌主實(shí)際上已經(jīng)與這些廣告公司有深層的合作，而廣告公司在劇本分析后，確定植入的可能，并向確定品牌并給予信息溝通。而后，各方會逐步確定具體品牌、方式以及后續(xù)的推廣等。

        “一般這個過程都會在一年以上，規(guī)定很細(xì)，而且電影上映后，會有后續(xù)的調(diào)研公司對效果進(jìn)行監(jiān)測，雖然這些未必會影響本次談好的價(jià)格，但至少會為以后各方的植入行為進(jìn)行數(shù)據(jù)參考。”上述負(fù)責(zé)人說。

        即使是比較巧妙的植入，當(dāng)國內(nèi)影視劇公司與品牌主的商討不夠細(xì)致時(shí)，或許也會出問題。這里，再講一個趣事。

        據(jù)上市影視公司華錄百納（300291）2013年年報(bào)，因?yàn)椤对蹅兘Y(jié)婚吧》中價(jià)值40萬元的植入廣告的合同糾紛，華錄百納被某食品公司告上法庭（編注：為了避免廣告嫌疑，下面用×××代指該公司），華錄百納認(rèn)為公司已經(jīng)履行合同，遂反訴。發(fā)公告時(shí)，這起案件正在審理期間。

        該案被稱為“中國植入廣告第一案”。演員高圓圓在劇中有句臺詞：“×××還堵不住你的嘴。”但是企業(yè)覺得廣告植入時(shí)，連具體產(chǎn)品“×××花生酥”都沒有說，所以這個植入廣告不值40萬元人民幣。

        最后交個底，據(jù)部分媒體的報(bào)道，10多個中國品牌植入《變形金剛4》的價(jià)格，普遍在百萬美元以上。