【編者按】

        中國作為崛起的新興市場，從來不缺乏強有力的購買力，購物潮催生出大量電視廣告，而這對在華外國人而言恰恰是一個出乎意料的機遇——“明星路”。但美國媒體國際公共廣播電臺（Public Radio International）的記者Ruth Morris報道稱，“洋專家”在中國已經越來越不吃香了。

        

        文章開頭敘述了一位外國演員在上海的經歷。“斯蒂芬·韋德斯（Steven Weathers）第一次被叫去試鏡的時候，還在上海教授文學和廣告，他想也許可以通過拍廣告賺點外快，但是這之后，廣告拍攝邀約接踵而來。白皮膚，藍眼睛，身材高大，他滿足廣告方最汲汲可求的要求。”

        很快，他發現了規律，“早期，幾乎所有的角色設定都是外籍專家。”他說，“所以我總是穿著實驗室白大褂，戴著眼鏡，待在實驗室或者設計室里。”

        甚至當他拍攝內衣廣告時，他扮演的還是外籍專家，“我以為我要穿著他們的內衣，但是他們說，不不不，你的形象是發明這種織物的科學家。”

        文章援引智威湯遜廣告公司大中國區CEO唐銳濤（Tom Doctoroff）的話說，這類“專家鑒定”緣自安全感的需求。唐銳濤曾著書《中國人想要什么》。

        “中國人缺乏安全感。”他說，“所以一些不太有名的本土品牌就會用穿著白大褂的外國演員來營造一種可信賴感，制造一種科學進步的表象。”

        “有些人第一次進城，第一次買了套房子，第一次需要購買家用清潔用品，這些就是新興消費者，他們比老顧客總是需要更多更明細的保障。”他說。

        文章指出，當然也存在一些例外，但是這種例外大多發生在奢侈品牌上，他們通常會找好萊塢一線明星，如布拉德·皮特、妮可·基德曼來拍攝廣告。

        “這類廣告往往需要重擲千金，但會因此加強它的國際化形象和地位，中國人是很好這口的。”唐銳濤說。

        負責挑選演員的薩拉?沈（Sara Shen）表示，對外國演員的需求實在太高，以致她甚至讓美國人丈夫來參與廣告的拍攝。他最近拍攝的一則廣告是在廚房里和一群奶奶們及一瓶食用油跳舞。

        在另一項工作里，沈要找到120名外國人。唯一的要求是“得矮”，他們要在一個時尚秀場里扮演搬運工。

        但是隨著消費者的演變，外籍專家漸漸失去了他的市場。“我剛開始工作時，用來演外籍專家的中年外籍男性很吃香。”沈說，“但是當中國變得越來越強大后，可能中國人對他們自己越來越有自信，所以有很多老板，他們自己站出來說，我來為自己代言。”

        現在沈的一半客戶都是外國牌子，想吸引中國消費者。同時她現在也在尋找中國和白種人混血演員，就像她4歲的女兒蕾娜（Reina）一樣。

        最近，蕾娜和一名扮演她母親的俄羅斯模特為一本雜志拍攝了一個手表廣告，沈認為像雷娜一樣的混血正當紅，因為她的混血反映了中國城市消費者日漸上升的地位，和越來越國際化的特點。

        至于韋德斯，他現在做英文商業秀，他做的最近的一次廣告是為奶粉代言，廣告里還包括兩名中國專家。

        “他們都比我老，我們都是同事。”他說，“也許中國品牌現在更有自信了，或者說國外品牌想用中國人來增強他們的品牌公信力。”

        然而專家表示，新一波的消費者仍在持續進入市場，他們仍在尋求這種老的保障帶來的安全感。“因此，如果你正身處其境，沈仍在尋找有才華的你——特別是如果你能用中文權威地講解一下面霜，那就太好了。”文章說。

        （編譯 任丹妮）