【編者按】

        中國作為崛起的新興市場，從來不缺乏強(qiáng)有力的購買力，購物潮催生出大量電視廣告，而這對在華外國人而言恰恰是一個出乎意料的機(jī)遇——“明星路”。但美國媒體國際公共廣播電臺（Public Radio International）的記者Ruth Morris報道稱，“洋專家”在中國已經(jīng)越來越不吃香了。

        

        文章開頭敘述了一位外國演員在上海的經(jīng)歷。“斯蒂芬·韋德斯（Steven Weathers）第一次被叫去試鏡的時候，還在上海教授文學(xué)和廣告，他想也許可以通過拍廣告賺點(diǎn)外快，但是這之后，廣告拍攝邀約接踵而來。白皮膚，藍(lán)眼睛，身材高大，他滿足廣告方最汲汲可求的要求。”

        很快，他發(fā)現(xiàn)了規(guī)律，“早期，幾乎所有的角色設(shè)定都是外籍專家。”他說，“所以我總是穿著實驗室白大褂，戴著眼鏡，待在實驗室或者設(shè)計室里。”

        甚至當(dāng)他拍攝內(nèi)衣廣告時，他扮演的還是外籍專家，“我以為我要穿著他們的內(nèi)衣，但是他們說，不不不，你的形象是發(fā)明這種織物的科學(xué)家。”

        文章援引智威湯遜廣告公司大中國區(qū)CEO唐銳濤（Tom Doctoroff）的話說，這類“專家鑒定”緣自安全感的需求。唐銳濤曾著書《中國人想要什么》。

        “中國人缺乏安全感。”他說，“所以一些不太有名的本土品牌就會用穿著白大褂的外國演員來營造一種可信賴感，制造一種科學(xué)進(jìn)步的表象。”

        “有些人第一次進(jìn)城，第一次買了套房子，第一次需要購買家用清潔用品，這些就是新興消費(fèi)者，他們比老顧客總是需要更多更明細(xì)的保障。”他說。

        文章指出，當(dāng)然也存在一些例外，但是這種例外大多發(fā)生在奢侈品牌上，他們通常會找好萊塢一線明星，如布拉德·皮特、妮可·基德曼來拍攝廣告。

        “這類廣告往往需要重擲千金，但會因此加強(qiáng)它的國際化形象和地位，中國人是很好這口的。”唐銳濤說。

        負(fù)責(zé)挑選演員的薩拉?沈（Sara Shen）表示，對外國演員的需求實在太高，以致她甚至讓美國人丈夫來參與廣告的拍攝。他最近拍攝的一則廣告是在廚房里和一群奶奶們及一瓶食用油跳舞。

        在另一項工作里，沈要找到120名外國人。唯一的要求是“得矮”，他們要在一個時尚秀場里扮演搬運(yùn)工。

        但是隨著消費(fèi)者的演變，外籍專家漸漸失去了他的市場。“我剛開始工作時，用來演外籍專家的中年外籍男性很吃香。”沈說，“但是當(dāng)中國變得越來越強(qiáng)大后，可能中國人對他們自己越來越有自信，所以有很多老板，他們自己站出來說，我來為自己代言。”

        現(xiàn)在沈的一半客戶都是外國牌子，想吸引中國消費(fèi)者。同時她現(xiàn)在也在尋找中國和白種人混血演員，就像她4歲的女兒蕾娜（Reina）一樣。

        最近，蕾娜和一名扮演她母親的俄羅斯模特為一本雜志拍攝了一個手表廣告，沈認(rèn)為像雷娜一樣的混血正當(dāng)紅，因為她的混血反映了中國城市消費(fèi)者日漸上升的地位，和越來越國際化的特點(diǎn)。

        至于韋德斯，他現(xiàn)在做英文商業(yè)秀，他做的最近的一次廣告是為奶粉代言，廣告里還包括兩名中國專家。

        “他們都比我老，我們都是同事。”他說，“也許中國品牌現(xiàn)在更有自信了，或者說國外品牌想用中國人來增強(qiáng)他們的品牌公信力。”

        然而專家表示，新一波的消費(fèi)者仍在持續(xù)進(jìn)入市場，他們?nèi)栽趯で筮@種老的保障帶來的安全感。“因此，如果你正身處其境，沈仍在尋找有才華的你——特別是如果你能用中文權(quán)威地講解一下面霜，那就太好了。”文章說。

        （編譯 任丹妮）