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深觀察|粉絲倒奶,偶像倒退

澎湃評論員 與歸
2021-05-06 19:31
來源:澎湃新聞
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最近,飯圈出現了一種不可思議的現象:當下最火熱的《青春有你3》選秀節目,設置了掃贊助商瓶蓋二維碼,為愛豆投票助力的騷操作,結果引發一些粉絲大量購買牛奶,擰掉瓶蓋后把牛奶倒掉。

這一極端事件促人反思:當我們追星,我們到底在追什么。再進一步發問,當你愛慕一位明星,到底該為他做些什么。投票當然是可以的;希望他拿個好名次,也是可以的;但是這種希望,不該演變成癲狂。

我們不妨換個角度:當你的愛豆真的愛你,他希望你做些什么。我想,這樣的真心里,并不包括為了給他投票,把新鮮的牛奶倒掉。這浪費的不僅是牛奶,更是真心。

道理很簡單,我拿你當偶像,你不能拿我當韭菜。不該有一種粉絲的使命是用來收割的,正如沒有一種牛奶的使命是用來倒掉的。

公開資料顯示,《青春有你》是由魚子醬文化和愛奇藝Fancy Monster工作室聯合制作的新青年勵志綜藝節目。近年來,類似的由視頻平臺自己打造的網綜節目,如同雨后春筍般蓬勃生長。但蓬勃的含義里,不該有瘋狂。

以往,類似的綜藝節目多是由主流電視臺打造,電視臺自帶一套價值標準和制作規范。但在移動互聯網、智能手機、4G和5G普及的當下,很大一部分市場的接力棒遞到了平臺手中。那么,平臺該怎樣打造偶像、打造什么樣的偶像?這是一個問題。

平臺有了技術發展的天時,有了大量的、穩定的用戶聚集的地利,有了協調嘉賓、贊助商、制作方的人和。可以說,在網綜制作方面具有得天獨厚的優勢和便利。然而,和這種“擁有”不相匹配的是,一些平臺卻缺乏敬畏和珍惜。

前不久,粉絲經濟領域就出現過騷操作。在一些音樂類APP頁面,根據購買數量的多少,列出了歌曲和歌手的冠、亞、季軍榜單。為了沖榜,一些粉絲重復購買同一首歌,甚至有同一賬號購買了同一專輯重復達32萬次,消費達數十萬元。

而把贊助商產品的瓶蓋設置為投票利器,這樣的營銷活動,本身就埋下了撬開人性之“癲”的鐵錐。牛奶是雪白的,但倒牛奶的癲狂里盡是黑色幽默。

的確,娛樂本身是商業化的,粉絲經濟的落腳點終歸是經濟。但是有一點,粉絲說到底是人,人不能淪為徹底的商業化工具。他們大多也是普通人,經濟能力一般,囿于面包和牛奶。

尤其是,當粉絲群體大都是青少年的時候。他們多的是激情,少的是理性;多的是沖動的熱血,少的是冷靜的抉擇;他們自己大多缺乏掙錢的渠道和能力,但卻有著“為你買下全世界”的豪氣。

哪怕從市場的角度講,偶像的泛濫,以及批量化生產,其實也是在稀釋偶像的核心價值。當粉絲經濟被做到極致、直奔極端時,我們看到了什么?偶像太多,粉絲不夠用了;商業太多,真情不夠用了。

這世上,不該只有粉絲對偶像的真情,還應有偶像對粉絲的真情。一個值得愛慕的偶像,首先就是要有陽光燦爛的形象,能夠引領健康、積極的價值觀。所以,我也不希望聽到有偶像說:對不起,這是公司、贊助商和節目組的決定,我無能為力。

偶像是選秀節目的核心資產,享有一定的話語權,他們可以拒絕,履行一個真正的偶像應盡的義務。所以,每當看到粉絲的瘋狂,我都特別希望偶像們能夠像代言產品一樣站出來,用最認真、最堅定的表情勸一句。他們的一句,才是“頂萬句”。

而從粉絲的角度講,你的青春里不止有偶像,還有牛奶。前者應該給你力量,后者可以讓你茁壯。如果你的偶像默許你以倒掉牛奶的方式打call,那么你就應該果斷放棄偶像、擁抱牛奶,后者才是營養。

對于“倒牛奶”事件,平臺、偶像、贊助商,這每一方都該有所思。時代的發展讓你們可以做些什么,但人文的進步也在告誡你們,該有所為有所不為。不把偶像造成神,把粉絲當人,這些底線,依然值得堅守。

    責任編輯:王磊
    校對:欒夢
    澎湃新聞報料:021-962866
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