本周，iPhone和iPad新出的功能，讓蘋果和Facebook之間掀起了巨浪，此功能可以讓設備使用者的數據不被任何App收集。

這場“地震”首先波及到了Facebook，因為正是他們收集巨量用戶數據、并基于此向用戶發送的定向廣告讓公司賺得盆滿缽滿（Facebook超九成收入來自廣告）。蘋果的此次更新對于這樣的商業模式來說可能是一個致命打擊。

1.Facebook被迫披露追蹤政策

爭議來自每部iPhone和iPad都有的唯一設備識別碼，叫做IDFA（廣告識別碼）。包括Facebook在內，所有做手機廣告銷售生意的公司都會用這個廣告識別碼來投放廣告、評估投放的有效性。

廣告識別碼也可以和其他技術合用，比如Facebook的像素追蹤、Cookie追蹤技術，以在全網范圍內進行追蹤，了解更多用戶信息。

當本周iOS14.5發布的時候，最新的App追蹤披露政策將默認彈窗。也就是說，要想使用廣告識別碼，App開發者們必須明確從用戶處取得許可。

而調查顯示，高達80%的用戶會選擇“否”。

2.蘋果為什么這么做？

蘋果對用戶數據的興趣不大，因為它是通過賣設備和應用內購掙錢，而不是廣告。外加它總標榜自己是一家“把隱私擺在首位”的公司。

早在2010年，蘋果聯合創始人史蒂芬喬布斯發現，不少人并不在乎自己有多少信息被獲取，但他仍認為人們應該對數據的用途有知情權。

喬布斯說：“隱私意味著人們了解他們注冊的是什么，也理應每次都收到簡潔的條款說明，有權選擇是或否。”

最近，蘋果現CEO庫克含沙射影地指向Facebook：“如果一家公司建立在誤導用戶、數據開發利用以及一些根本‘不給選擇機會的選擇題’上，這絕不是我們該贊揚的，而應該進行改進。”

蘋果正將隱私保護融合進系統。蘋果系統的瀏覽器Safari已經默認阻止第三方Cookies的數據收集。去年，蘋果迫使iOS系統的App提供者在蘋果商店列明他們收集的數據。

3.Facebook的妥協

Facebook已經發布提醒，蘋果此次App更新可能會將廣告方面的利潤砍掉一半（去年 8 月，Facebook曾在 iOS 14 測試版上進行了小規模測試，結果廣告收入下降了 50% ），對于小企業廣告主來說更甚。此外，Facebook據理力爭，認為與廣告主共享數據可以給用戶“更好的體驗”。

Facebook方面還說蘋果此舉十分虛偽，因為阻止第三方收集數據后，企業就不得不從訂閱以及其他App內付款項目中尋找收入來源，蘋果就能輕松從中獲利。

一如往常壓力襲來時，Facebook派出公關團隊應對。他們拿出去年12月美國國內報紙上的報告，上面赫然寫著小企業們多虧了定向廣告投放才得以在疫情中活下來。

在其最新的博客中，Facebook看似接受了改變，并保證給廣告主帶來“全新的體驗和衡量標準”。Facebook也承認了數字廣告主收集和使用信息的方式應該“進化”，少依賴些數據。

4.這場“糾紛”和我有什么關系？

近年來，政府和監管機構越來越注意到互聯網的生態系統、App和社交媒體們變得有多么龐大和復雜。

根據一份蘋果發布的報告，光是為了收集和分享用戶的在線數據，一般App會植入六個第三方追蹤器。

一些App請求讀取的數據遠多于提供服務所需。舉例來說，TikTok就因收集大量兒童數據而被前英格蘭兒童專員告上法庭。

此外，根據研究咨詢機構Craked Labs的數據，任意一個數據中間商手上都大約有多達7億用戶的數據。

多數人認為即使沒有iOS的更新，定向廣告的改革也會來臨。科技咨詢師Max Kalmykov寫道，廣告主們必須“為下一個注重隱私的數字廣告時代做準備”。

改革范圍可能包括特定場景下的廣告，比如僅在時裝網站上出現的相關廣告，而不是在人們瀏覽網頁時出現的隨機廣告。

同時，蘋果表示了其對廣告行業的支持，并引入了新工具，以向廣告主們展示不泄露用戶個人信息也能做出成功的活動。

5.還有其他的追蹤方式嗎？

就算你的設備沒有一個唯一識別碼，也不代表你完全無法被追蹤。

設備指紋能夠合并一些設備的特征，比如設備的操作系統、網頁瀏覽器的類別和版本、設備IP地址等。指紋是個不完美的功能，但如今卻剛好引起了廣告世界的注意。

Federated Learning of Cohorts (FLoC) 聽起來像是奇幻小說中的概念，實則是谷歌為以“保護用戶隱私”方式進行追蹤創造的解決方案。

FLoC技術將用戶聚集到興趣相投的群體中，基于此來投放廣告。每個人都將把一個能代表他們興趣的ID與廣告主分享。谷歌聲稱從隱私角度而言，這一技術比當前基于第三方追蹤用戶的方式更加優越。

Mozilla、Firefox等瀏覽器對此并不感冒，要求谷歌確保應用技術后的瀏覽器是“為用戶服務，而非廣告主”。