從2018年“偶像元年”起算，寧?kù)o算是參加團(tuán)體選秀節(jié)目并公開表示不想成團(tuán)的第一人。《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季結(jié)束之后不久，寧?kù)o到《創(chuàng)造營(yíng)2021》做導(dǎo)師，遇到了“第二人”利路修。寧?kù)o公開表示不想成團(tuán)但最終還是被選做團(tuán)員，俄羅斯人利路修一開始就表示不想成團(tuán)，一路被粉絲推著挺進(jìn)決賽，賽后終于開心下班，成就近年來選秀歷史上一簇不一樣的煙火。

《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手利路修

你可能不關(guān)心今年的練習(xí)生選秀節(jié)目，但也許會(huì)因?yàn)楦羧钗宄霈F(xiàn)在微博高位上的熱搜獲取到這個(gè)特立獨(dú)行的俄羅斯人相關(guān)訊息。根據(jù)利路修簽約經(jīng)紀(jì)公司老板的說法，他是被安排去照顧同公司兩名選手的，不喜歡唱跳，不想成團(tuán)出道，結(jié)果因?yàn)楹推渌e極爭(zhēng)取出道的選手不一樣，成功吸引了霸道觀眾的注意。古早傻白甜言情文里的霸道總裁會(huì)因?yàn)楸慌鹘菨娨簧砜Х榷鴫嬋霅酆樱苑Q“筍絲”的利路修粉絲也會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)刻意拒絕營(yíng)業(yè)的人而積極“撐腰”投票。就像霸總文繞不開無往不勝的權(quán)力，利路修和筍絲的故事也一度演變成為權(quán)力的展示。

在決賽前的一次數(shù)據(jù)排名中，利路修成功進(jìn)入出道位但隨即表態(tài)希望粉絲尊重他個(gè)人意愿，提醒粉絲注意“分寸感”。這次表態(tài)引發(fā)部分“筍絲”不滿，有當(dāng)即脫粉的，有陰謀論的（即有意出道的成員及團(tuán)隊(duì)、粉絲通過宣傳尊重利路修個(gè)人意愿使粉絲停止投票，排除競(jìng)爭(zhēng)，消除威脅），有主張投票是個(gè)人支配財(cái)產(chǎn)權(quán)體現(xiàn)與投票對(duì)象個(gè)人意志無關(guān)的。粉絲內(nèi)部爭(zhēng)議很快引發(fā)外部關(guān)注，由于節(jié)目賽程前期利路修獲得的媒體關(guān)注度很高，類似粉絲發(fā)言被截圖在多個(gè)平臺(tái)娛樂版塊傳播，筍絲一時(shí)間千夫所指。同日，利路修粉絲后援會(huì)宣布停止集資打投，爭(zhēng)議就此平息。

利路修后援會(huì)微博截圖

藝人個(gè)人意愿和粉絲群體發(fā)生沖突的事件絕非孤例，沖突背后反映的是“粉絲經(jīng)濟(jì)”環(huán)境對(duì)交換關(guān)系的兩端所建立起的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的改變。當(dāng)娛樂活動(dòng)不再以演藝本身為內(nèi)容時(shí)，雙方不對(duì)等的交換關(guān)系必然使粉絲獲得更多的權(quán)力，但受制于行業(yè)現(xiàn)狀和演藝的特殊性，粉絲權(quán)力難以完全伸張，長(zhǎng)此以往，通過愛來榨取金錢的粉絲經(jīng)濟(jì)終將難以為繼。

以“愛”為名的社會(huì)交換

相比公司造星的模式，選秀更強(qiáng)調(diào)藝人的吸引力。除了才藝，選秀藝人需要更多地與目標(biāo)受眾交往互動(dòng)以維持人氣，并在實(shí)現(xiàn)完全轉(zhuǎn)型前延續(xù)自己的演藝事業(yè)。在這種關(guān)系中，選秀藝人和受眾之間出現(xiàn)了社會(huì)交換的起點(diǎn)——“社會(huì)吸引”。美國(guó)社會(huì)學(xué)家彼得·布勞提出的社會(huì)交換理論將社會(huì)吸引定義為與他人交往的傾向性。一個(gè)人期望通過與他人的交往獲得報(bào)酬，便會(huì)受到能提供報(bào)酬的人的吸引。粉絲經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，藝人需要粉絲的錢，是外在報(bào)酬，而粉絲則需要一種精神上的寄托，是內(nèi)在報(bào)酬。要使對(duì)方承認(rèn)自己，產(chǎn)生與自己交往的意愿，就必須向?qū)Ψ阶C明自己是個(gè)有吸引力的人，表明與自己交往能夠從中獲得報(bào)酬。如果對(duì)方接受，社會(huì)交往行為隨即展開。藝人通過才藝和個(gè)性展示吸引粉絲，粉絲出錢出力為藝人提供輿論和經(jīng)濟(jì)上的支持，雙方關(guān)系本質(zhì)上是一種社會(huì)交換。

社會(huì)交換關(guān)系中的雙方并不絕對(duì)對(duì)等，擁有的資源更豐富、更稀缺的一方因?yàn)榭梢宰杂傻剡x擇交換對(duì)象，因而不會(huì)被特定的交換關(guān)系所束縛，在交換中往往會(huì)獲得更高的地位。當(dāng)雙方不對(duì)等時(shí)，優(yōu)勢(shì)方就獲得了權(quán)力。在選秀節(jié)目開播初期，藝人和粉絲之間的關(guān)系就猶如剛剛確立關(guān)系的情侶，因?yàn)楹ε率?duì)方，雙方都會(huì)加大投入以維持吸引。一旦關(guān)系進(jìn)入穩(wěn)定期，兩者之間就會(huì)出現(xiàn)差異。在愛情關(guān)系中，一方投入的增加變相提高了對(duì)方所持資源的價(jià)值，從而間接降低了自己的地位，增大了對(duì)方的權(quán)力。

粉絲耗費(fèi)時(shí)間和金錢支持藝人，表面上投入比藝人高，但并不會(huì)使藝人處于權(quán)力上的優(yōu)勢(shì)地位。愛情是稀缺資源，但藝人不是。國(guó)內(nèi)的藝人同質(zhì)化程度很高，可替代性強(qiáng)，關(guān)注和熱衷于參與選秀節(jié)目的粉絲卻是有限的，粉絲的選擇權(quán)要比藝人更大，粉絲增加投入不再是社會(huì)交換基本模型中維系關(guān)系的表現(xiàn)，而是通過增加投入增大地位差距的表現(xiàn)。一個(gè)老生常談的話題是粉絲是否有權(quán)干預(yù)偶像戀愛，不參與該種社會(huì)交換的人通常基于雙方系平等主體的前提，認(rèn)為藝人戀愛自由是一項(xiàng)基本權(quán)利，介入社會(huì)交換的粉絲則基于自身所處優(yōu)勢(shì)地位所賦予的權(quán)力反對(duì)藝人戀愛。長(zhǎng)久以來，粉絲在類似事件中已經(jīng)固定成為大眾輿論的批判對(duì)象，通過社會(huì)交往獲得的權(quán)力一直處于被壓制的狀態(tài)。壓制粉絲權(quán)力的不僅僅是不介入特定社會(huì)交換關(guān)系的大眾輿論，還有所謂“資本”的力量。平臺(tái)和演藝公司比粉絲掌握的資源更多也更加稀有，面對(duì)背靠大平臺(tái)、大公司，或是自身掌握稀缺資源的藝人，粉絲依靠增加經(jīng)濟(jì)投入而獲得的權(quán)力是十分有限的。

不難發(fā)現(xiàn)，利路修的選秀故事從一開始就是一場(chǎng)權(quán)力的游戲。靠其他參賽選手襯托，只訓(xùn)練了五天就上場(chǎng)表演的利路修第一次排名都沒有墊底，但僅依靠藝能還是不足以成立常態(tài)下的社會(huì)交換。作為最開始吸引“筍絲”投票的是一句響亮口號(hào)，“這輩子能左右別人命運(yùn)的機(jī)會(huì)不多了”，對(duì)于多數(shù)在現(xiàn)實(shí)中處于被支配地位的人而言極具誘惑力，它更像是一種賦權(quán)，只要肯花錢投票就能看到一個(gè)人因?yàn)閭€(gè)人意志無法實(shí)現(xiàn)而不斷陷入苦痛掙扎。今年3月節(jié)目第二次公演之后，利路修的老板在接受媒體采訪時(shí)就表示，利路修本人搞不清楚筍絲跟他對(duì)著干是因?yàn)橄矚g他還是討厭他；后援會(huì)宣布停止集中投票的前一天，另一家媒體發(fā)布了對(duì)利路修本人的采訪，記者用“崩潰”描述他的狀態(tài)。可能是利路修一直面無表情，掙扎表現(xiàn)得并不劇烈，因而沒有引發(fā)筍絲的負(fù)罪感，直到被輿論大范圍批評(píng)，筍絲受制于外力不得不停止投票。粉絲能夠在利路修身上實(shí)現(xiàn)權(quán)力展示，還在于利路修本身處于相對(duì)弱勢(shì)地位。如果利路修從參加比賽到最后獲得解放不是已經(jīng)備好的劇本，他之所以被控制擺布說明他沒有更多選擇，否則他一開始就不會(huì)參賽，或者也可以中途退賽。

社會(huì)交換中出現(xiàn)權(quán)力不平等的情況，就意味著一方將失去獨(dú)立性。布勞認(rèn)為個(gè)體或是群體想要在復(fù)雜的社會(huì)結(jié)構(gòu)中保持獨(dú)立必須具備以下四種條件中的至少一種：其一，掌握戰(zhàn)略資源，如果自己掌握的資源是對(duì)其他人成為有效誘因的必要資源，那么他將得到所有人的保護(hù)，從而獨(dú)立于任何他者；其二，擁有替代資源，簡(jiǎn)而言之就是有選擇的可能；其三，擁有強(qiáng)制性力量，可以通過強(qiáng)制力強(qiáng)迫他人提供自己所需服務(wù)；其四，減少需求，如果不需要他者提供的資源，也就不再對(duì)他者有依賴。圍繞著利路修同時(shí)展開三種社會(huì)交換，第一種發(fā)生在他和筍絲之間，由于不以出道為目標(biāo)，利路修具備獨(dú)立條件；在他和平臺(tái)的關(guān)系中則不具備這種條件；第三種關(guān)系發(fā)生在平臺(tái)和筍絲之間，處于弱勢(shì)地位的筍絲需要增加投入保證利路修能夠繼續(xù)留在節(jié)目中，平臺(tái)則需要熱情筍絲提供的經(jīng)濟(jì)利益，雙方一直維持著權(quán)力的相對(duì)平衡。三種社會(huì)交換的共同作用，最終造成了利路修的困境。利路修和筍絲之間的內(nèi)在沖突實(shí)際上是激烈的，粉絲通過增加投入獲得了實(shí)際權(quán)力，利路修面對(duì)筍絲則具備獨(dú)立的條件，雙方在不同層面上獲得了相似的力量，最終在挺進(jìn)決賽的前一刻爆發(fā)。

粉絲干預(yù)藝人個(gè)人意志的行為經(jīng)常受到輿論批判的原因根植于現(xiàn)代社會(huì)對(duì)個(gè)人意志的尊重，將個(gè)人意志設(shè)定為絕對(duì)優(yōu)先級(jí)。這是一種理想化的設(shè)定，在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)結(jié)構(gòu)中它的實(shí)現(xiàn)面臨著復(fù)雜且困難的局面。公共輿論似乎從未討論過在選秀藝人所面臨的至少三種社會(huì)交換關(guān)系中所獲得權(quán)力的位階。已知在三種社會(huì)交換中，平臺(tái)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，粉絲在與平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)交換時(shí)獲得暫時(shí)性的平等權(quán)力，藝人在與平臺(tái)的交換關(guān)系中處于絕對(duì)弱勢(shì)地位，則粉絲所獲得的權(quán)力總體上是大于藝人實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的能力。輿論可以基于對(duì)個(gè)人意志的尊重批評(píng)粉絲，但不能說粉絲實(shí)現(xiàn)權(quán)力的行為出師無名。

粉絲經(jīng)濟(jì)的權(quán)力陷阱

截至4月23日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過十四萬人次為利路修投票“撐腰”，總花費(fèi)超過二百五十八萬。統(tǒng)計(jì)當(dāng)日位列榜首的是來自日本的贊多，總花費(fèi)超過兩千四百萬，人均出資近一百元。相比之下利路修粉絲人均出資只有十八元，可見筍絲基數(shù)著實(shí)龐大，而龐大的人群中也有用自家產(chǎn)業(yè)為偶像做應(yīng)援的真“富婆”。利路修能夠頻繁出現(xiàn)在熱門搜索里，群眾的力量著實(shí)不可小覷。

用自家產(chǎn)業(yè)為利路修應(yīng)援的筍絲

文化學(xué)者普遍傾向于將選秀節(jié)目“超級(jí)女生”的時(shí)代詮釋為民意在大眾娛樂領(lǐng)域的表達(dá)，面對(duì)高度商業(yè)化運(yùn)作的練習(xí)生選秀，零散個(gè)體的意志似乎已經(jīng)不再那么重要。貼著各種人設(shè)標(biāo)簽的“偶像”呈現(xiàn)出批量化生產(chǎn)的狀態(tài)，高舉“女性通過消費(fèi)行為彰顯自身權(quán)利”口號(hào)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上更像是一個(gè)“購(gòu)買權(quán)力”的騙局。

選秀和其他性質(zhì)的娛樂節(jié)目最大的一點(diǎn)不同在于賦予觀眾一種虛幻的“權(quán)力感”。權(quán)力感是指?jìng)€(gè)體感知自身控制他者的能力，權(quán)力感往往也在為他人提供有價(jià)值資源的社會(huì)交換過程中產(chǎn)生。在和社會(huì)交換中獲取權(quán)力，則具備高權(quán)力感。高權(quán)力感個(gè)體通常掌握相對(duì)豐富的資源，并且較少依賴他人，更加容易滿足自身的需求和欲望。權(quán)力感又可以分為社會(huì)權(quán)力感和個(gè)體權(quán)力感兩種，高社會(huì)權(quán)力感表現(xiàn)為個(gè)體認(rèn)為自身?yè)碛械臋?quán)力主要用于幫助他人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)以及為他人謀取福利，低社會(huì)權(quán)力感則表現(xiàn)為利己。而個(gè)人權(quán)力感主要描述個(gè)體感知自身所擁有的能力，主要表現(xiàn)為獲得超越他人的地位和獲得他人認(rèn)可方面。高權(quán)力感個(gè)體往往更加傾向于主動(dòng)，會(huì)追求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，而低權(quán)力感的人則更傾向于壓抑自己的欲望。由于高權(quán)力感個(gè)體更加關(guān)注短期目標(biāo)，在消費(fèi)領(lǐng)域中，高權(quán)力感個(gè)體也更容易沖動(dòng)消費(fèi)。從上述理論不難推出，幫助消費(fèi)者建立高權(quán)力感，可以間接促使消費(fèi)者關(guān)注短期目標(biāo)，進(jìn)而誘發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)的人越多，商家的錢來得越容易。在經(jīng)濟(jì)利益面前，處于優(yōu)勢(shì)地位的生產(chǎn)者并不介意讓渡一些虛無的修飾詞賦予消費(fèi)者尊貴的身份以便渲染一種虛無的權(quán)力感。

粉絲經(jīng)濟(jì)通過藝人帶動(dòng)粉絲消費(fèi)，回饋是粉絲將購(gòu)買數(shù)據(jù)作為藝人實(shí)力的體現(xiàn)進(jìn)而推動(dòng)藝人獲得更多社會(huì)資源、維持曝光，粉絲通過消費(fèi)行為也獲得了權(quán)力感。粉絲經(jīng)濟(jì)本身是建立在沖動(dòng)消費(fèi)的前提下的，粉絲經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景中藝人代言商品“單鏈”有足夠清晰的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，平通常以藝人提供的粉絲專屬福利為誘餌附加完成時(shí)限和一定的數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，和打折促銷活動(dòng)一樣是相對(duì)典型的刺激沖動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。沖動(dòng)消費(fèi)是一種高消耗行為，能夠經(jīng)得起長(zhǎng)久消耗的粉絲群體是人人垂涎的富礦，卻也是不可再生資源，總有耗盡的一天。與這種消耗形成鮮明對(duì)比的是粉絲通過高消耗獲得的權(quán)力并未得到充分實(shí)現(xiàn)，“偶像元年”后日益增強(qiáng)的平臺(tái)操控只能靠選秀形式提供的虛假“權(quán)力感”維系對(duì)受眾的吸引力，一輪輪選秀推出的一茬茬藝人并沒有給受眾帶來高水平的視聽娛樂享受，選秀節(jié)目參賽選手整體水平肉眼可見一年不如一年，但消耗粉絲的需求從未改變。在社會(huì)交換理論中，權(quán)力不對(duì)等必然走向分化和沖突，通過投入金錢和精力交換愛、精神支持等內(nèi)在報(bào)酬的粉絲也許并沒有藝人所宣傳的“光明未來”。

最終成功“下班”的利路修在選秀節(jié)目播出期間的戲劇性事件只是社會(huì)交換中權(quán)力不對(duì)等引發(fā)沖突的一起事例，比起藝人戀愛自由問題更多地暴露出存在于藝人、粉絲群體和平臺(tái)多方的社會(huì)交換關(guān)系中的權(quán)力不平等。“偶像元年”之后選秀節(jié)目一年比一年像是平臺(tái)的自?shī)首詷罚瑹嶂杂谶x秀提供虛幻權(quán)力感的特定群體在一波波質(zhì)量參差不齊的標(biāo)簽商品之間流連，在更具吸金能力的模式出現(xiàn)之前選秀節(jié)目大概并不會(huì)停，一批偶像“下班”，但作為粉絲經(jīng)濟(jì)中一員的你或許還在加班。