從2018年《偶像練習生》橫空出世以來，偶像選秀綜藝已經走過了四個年頭。

而每年騰訊的《創造營》系列和愛奇藝的《青春有你》系列除了平臺熱度之爭外，各家粉絲的打投能力也成為節目是否受關注的重要標準。

從豆瓣上的總體數據表現來看，無論是節目評分還是觀看人數以及評論人數，《創造營》都略勝一籌。

同時由于高話題討論度和相對優質的制作水準也讓“創造營”在這次battle中略勝一籌。

根據“傳媒1號”對今年Q1網絡綜藝的總結來看，《創造營2021》無論在熱度還是收視率上都成為季度榜首。

24號（本周六）晚，《創造營2021》迎來最后的總決賽。

資本游戲：平臺、經紀公司、贊助商的的三贏比賽

提起選秀，《超級女聲》在人們的心中一定是神一樣的存在，也正是從那時開始，選秀逐漸發展為一個產業，構筑起自己龐大的“商業帝國”。

表面來看，從視頻平臺到娛樂公司再到贊助商，從參賽選手到粉絲，再到所延伸的各類信息資訊平臺、自媒體等群體，每個人都從綜藝節目中實現了自身的目的。但實際確是資本間的較量。

首先，從平臺來看，《創造營》系列為騰訊帶來了無限的流量和資源。

根據數據顯示，《創造101》總決賽當天，粉絲應援費用就超過了4000萬元。總決賽當期視頻總播放量47.75億，微博話題閱讀數147億。

粉絲可以通過騰訊視頻、騰訊微視、QQ音樂等平臺均可為參賽選手投票，而通過這些騰訊系的平臺進行投票，也將在一定程度上增加平臺活躍度，增加相關內容的曝光度。

同時，成為騰訊會員還可以擁有更多為選手投票的機會，更在一定程度上增加了用戶和平臺的粘性。

其次是經紀公司，據不完全統計，今年參與《創造營2021》的經紀公司有47家。

而一些實力實力雄厚的經紀公司選送的選手在觀眾們看來都是自帶光環出場！

從天眼查可以看到，哇唧唧哇的創始人是龍丹妮，作為曾經湖南廣電的金牌導演和天娛傳媒的CEO，在娛樂圈享有德高望重的地位。

哇唧唧哇今年選送的三位選手雖然唱跳水平一般，但是投票數和熱度居高不下，甚至其中一人多期排名在出道位內。

而另一家來自日本的經紀公司Avex（艾回）這次一共送來了五名選手，而且這五名選手實力雄厚來勢洶洶，排名居高不下。

但令人可惜的是，其中一名選手在節目中途宣布棄賽，據相關消息，可能是由于公司只簽了三個出道位，如果不加干預，后期可能會出現5人全部高位出道的情況。

很多經紀公司可以通過天眼查查詢到他們的實力背景，其實也能看出誰是真正有實力可以將自己旗下的藝人送到出道位。

所謂“背靠大樹好乘涼”，有了資金支持和相關資源置換，這些公司選送的練習生必然會優先考慮到出道位中。

最后，是節目的贊助商。

蒙牛旗下的純甄已經連續三年成為創造營的贊助商，而將購買產品和為選手投票完美結合，也將商業理念貫徹到底。

購買不同口味和數量的酸奶將會擁有不同的投票機會。通過這種方式，一方面增加了產品的銷量滿足了贊助商的推廣需求，另一方面也為節目本身創造了更大的經濟效益。

而其他品牌也通過節目的熱度獲得了品牌的推廣和形象的提升。

平臺、經紀公司和贊助商才是最大的贏家。

秀粉：資本裹挾下的瘋狂打投

3月14日晚，在用于粉絲集資的平臺桃叭APP進行了一場瘋狂的限時battle。

《青春有你3》的余景天和《創造營2021》劉宇、張嘉元、甘望星的粉絲需要在5小時內比拼集資金額，進而凸顯出自己偶像的“實力雄厚”。

根據數據顯示，在18:00—23:00的五個小時中，劉宇粉絲后援會累計銷售金額近344.53萬元，排在了首位。總募集資金超過670萬元。

短時間如此龐大金額的投入，也讓人們看到了粉絲經濟的強大。

從當前《創造營》粉絲的經費投入和打投票數來看，前四名的經費投入均超過千萬，而粉絲們實際的花費遠不止統計的數字。

每周公布的學員排名，則是粉絲們蓄力下一周更加努力打投的催化劑。

不論自己的偶像排名是上升還是下降，粉絲們都希望下一周自己偶像還會再進一步，進入11人的出道位，是他們的終極夢想。

偶爾出現的排名洗牌，一部分也可以看作是資本在試探粉絲們打投能力的測試。

粉絲們究竟在資金投入上可以付出多大的努力，其實也是資本在檢驗選手們未來經濟市場和消費潛力。

反抗：民選偶像能否突出重圍？

今年的創造營最大的一個亮點就是出現了民選之子—利路修。

很多即使沒有看過《創造營》的人，或多或少通過網絡也了解到了利路修的故事。

利路修，一個原本來做外國選手翻譯的俄國人，在節目開拍前，臨時被節目組叫去當選手。

利路修在節目中表現出的種種不想參加比賽，想要立刻下班的心態激發起了粉絲們“反其道而行之”的興趣，積極給他投票，4月的籌款金額超過213.60萬。

本來以為一輪游就可以回家的利路修，沒想到通過粉絲的支持一直走到了總決賽，甚至在其中一個階段沖到了出道位。

與其他選手粉絲的集中打投相比，利路修的快速出圈吸引了更多的普通路人參與投票，所以被稱作“民選之子”。

他的出現實質就代表了觀眾想要與資本進行反抗的態度，他們希望可以借助人多力量大的基礎，通過自己的努力，讓他們的心中所選脫穎而出。

只不過在這場“資本游戲”中，資本的主導地位并不會因此撼動，但或多或少會對他們未來的選擇有所觸動。

對于選秀節目本身來說，選手的實力如何甚至是誰并不重要？重要的是背后的推手。

資本要誰往東，她就不敢往西，娛樂大眾，大眾既被娛樂也是資本手里的“娛樂”。

參考資料：

雪球：5小時集資670萬，飯圈經濟幾分清醒，幾分瘋狂？

娛樂產業：民選挑戰鵝選，利路修能在《創造營2021》挺到最后嗎？

圍爐：圍爐小炒 | 偶像選秀：資本滲透的大眾狂歡

道略音樂產業：選秀十五年：娛樂產業成資本游戲，“理想”出圈后再度奢侈