清明節一到，球鞋又漲價了——但這回，漲價的不再是耐克、阿迪們，而是國產品牌。

以李寧、安踏等國貨代表品牌為例，不僅線下店早已大排長龍，線上渠道也是同樣的火爆景象——清明節小長假第一天，得物App上的李寧韋德之道4全明星銀白款就只剩下42碼可供選擇，而界面顯示付款后6天到貨，其售價更是達到了驚人的49999元——要知道，它的發售價僅為1499元。同樣漲勢兇猛的還有原價1699元的，李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，其清明小長假最高價為12899元，最低價也漲到了8989元。

炒鞋客們加價不停歇

近年來李寧等品牌創造的“國潮”概念風行，消費者的選擇已經變得更為豐富，完全沒必要死盯著從前被奉為圭臬的耐克、阿迪們。這一點，從事件爆發后幾家國貨品牌一路向上的股價就能看出來——以鞋類為例，截至4月1日收盤，李寧報每股51.65港元，3月份漲幅達15.83%；安踏截至4月1日股價為130.60港元，3月份漲幅6.55%。

某種意義上來說，市場上多款球鞋的供不應求、超高價格等現象，也是消費者抵制涉事品牌的一種體現——只不過這種情緒被個別人所利用，這才催生出了如今鞋市的亂象。

在這場狂歡中，被泛稱為“炒鞋客”的群體似乎是獲利最豐厚的那一方。在《中國證券報》的采訪中，一位從事這門生意多年的炒鞋客向記者表示，他的朋友圈中有很多做國貨的“同行”在求貨源，甚至愿意加價拿貨。也有人在行情爆發前一口氣掃了10萬元的貨，賺回了一輛車錢。與之相反，往日集中被炒的耐克、阿迪等品牌球鞋近日卻無人問津，這導致一些炒鞋客巨虧數十萬甚至數百萬元。

但國產鞋不同于耐克、阿迪等海外品牌，它們的主要受眾是國內將鞋視為平價穿著品的消費者群體，而不是將鞋視為“金融產品”的炒鞋客。炒鞋客大量涌入，最終導致的就是不僅聯名款、限量款在漲，就連普通款也在漲的神秘行情。因為這種情況，很多網友已經開始在微博等社交媒體上大呼“求放過”——“給普通上班族打工人一條路走可以嗎？”

圖片來自Canva可畫

炒鞋，是一門怎樣的生意？

盡管國潮是近些年才被捧上風口浪尖的概念，但炒鞋這門生意卻是早已有之——上世紀80年代，NBA和籃球運動風靡全美，在各路籃球明星的名人效應加持下，耐克推出的首款Air Jordan（飛人喬丹）就遭到了搶購，其生產速度遠遠跟不上銷售速度。

作為限量款球鞋的最早締造者，耐克、阿迪達斯早就意識到了限制炒鞋行為的重要性。以耐克為例，其早在2015年就推出了SNKRS App，這款應用會主動向用戶推送限量款球鞋開售的消息，并提醒用戶打開App搶購。不管如何，SNKRS看上去確實起到了促進銷量的作用——截至2019年5月，SNKRS為耐克帶來的收入已經占到了其數字銷售總額的20%。

但另一方面，當代的炒鞋生意也變得更為復雜，原因在于更多資本力量雄厚的“莊家”進入了這一領域——他們會發展眾多下線，使用更復雜的插件、搶鞋程序和計算機技巧拿到貨源，這讓平臺很難限制住它們的搶購行為。在實力層面上，很多普通炒鞋客都沒法與他們比肩，更別提手中無資源的普通消費者了。

紅火的炒鞋生意甚至吸引了一些“內行人”涉足其中，此前耐克高管兒子公開炒鞋一事就是最好的寫照。據《彭博商業周刊》報道，耐克前北美副總裁兼總經理Ann Hebert的兒子，19歲的Joe Hebert經營著一家“球鞋和潮流服飾轉售公司”，大量販售Yeezy、Jordan等限量版球鞋。彭博公布的一份美國運通信用卡賬單顯示，這家公司用Ann Hebert的信用卡透支約10萬美元購買限量版運動鞋，還利用她的耐克高管身份在零售商處牟取高折扣。

炒鞋生意火到如今這個地步的另一大推手，是2015-2017年間涌現出的大批交易平臺——例如起源于國外的StockX、GOAT，國內的“毒”（如今的得物App）、NICE、有貨UFO等。這些平臺提供每款鞋的實時價格變動，每日交易頻次以及交易高峰期，在平臺上甚至可以查到某些收藏大戶的庫存數量，資產情況等。這讓人不禁想起某些證券交易軟件。

“這些球鞋交易平臺就是市場泡沫的始作俑者。”一位有著多年球鞋收藏經驗的視頻博主如此表達自己對于交易平臺的看法。

這名博主認為，一開始交易平臺確實為球鞋交易提供了便利，但它們的高額手續費也抬高了球鞋的價格。另外，交易平臺的行情信息報價讓一些鞋被提前高價預售，還有人利用對倒交易讓某一款球鞋的價格不斷攀升。“像淘寶這樣的純第三方平臺還會監管商戶，但這些球鞋交易平臺同時充當信息報價員和交易市場，算得上是又當運動員又當裁判。”

圖片來自Canva可畫

積木熊、顯卡……“萬物皆可炒”對行業而言是毒藥還是蜜糖？

事實上，近年來被炒作的消費品并不只有球鞋，以盲盒、積木熊為代表的潮玩同樣難逃一“炒”。一個典型例子是MedicomToy于2020年發售的梵高博物館聯名積木熊——這款積木熊并非聯名款或是限量款，但因為梵高IP影響力巨大，再加上黃牛煽風點火，最終導致1000%規格的梵高積木熊由3000元漲到了1.5萬元以上，足足翻了4倍。

“妥妥的理財單品。”一位知名潮流博主曾如此介紹積木熊。

近期的消費電子市場則顯得更為瘋狂，由于去年比特幣、以太坊等加密貨幣漲勢兇猛，礦老板們紛紛搶購新上市的英偉達RTX 30系顯卡用以“武裝”自家礦場，再加上全球芯片短缺以及黃牛的炒作，顯卡價格就仿佛打了雞血一般停不下來。以中高端的RTX 3070顯卡為例，去年9月官方售價僅為3899元，而在發售后四個月內就升至8000元。更高一級的RTX 3080甚至已經漲到了15000元的高價，漲幅超過2倍。

從早年間的炒股、炒房到如今炒積木熊、炒顯卡，火爆的市場似乎印證了一個道理，即“萬物皆可炒”。不過，這種行為真的有利于市場健康發展嗎？

從以往的經驗來看，熱炒消費品的行為只能算是虛假的繁榮，甚至會給行業帶來巨大傷害——2017年，漲勢兇猛的加密貨幣同樣催生了一波顯卡熱潮，不管是大洋彼岸的英偉達還是潛伏在暗處的黃牛們都賺得盆滿缽滿。但到2018年，加密貨幣受監管影響一路走跌，大批礦工向市場回倒二手顯卡，市場價格波動極大，顯卡市場一度接近崩盤。“當時價格隔幾天就差四五百塊，沒人敢出手。”一位顯卡經銷商回憶。

值得注意的是，那一年英偉達股價接近腰斬，收入也未能達到華爾街預期——當年第三季度，英偉達營收31.8億美元，第四季度營收預期為27億美元，而華爾街分析師對于這兩項數據的預期分別是32.4億美元和34億美元。

同樣，炒鞋行為也很難說是在為國潮品牌們做貢獻。近日人民財評就指出，那些真正懷有愛國熱情的普通網友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅了羊毛，同時經銷商、品牌方也將深受其害。“鞋販子奔向國產品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算了，和經銷商沒關系，和品牌方更沒關系。”

實際上，運動鞋轉售這一行業本身仍有著不小的發展潛力，據Cowen＆Co數據顯示，2025年運動鞋轉售將成為價值60億美元的全球業務；另據Statista數據顯示，該市場未來五年將以每年10.3%的復合年增長率持續擴大。

同時，也有不少公司試圖以球鞋文化為切入點，令行業擺脫鞋販子和炒鞋客的標簽——三名中國創業者在美國打造的Solestage就是其中一例。另外，英國奢侈品電商Farfetch旗下Stadium Goods也是個很好的例子。在他們眼中，讓球鞋文化回歸本質比高買低賣的炒鞋模式更為重要。