原創(chuàng) 小新同學 有間大學 收錄于話題#消費清單7個

如果你走進教室，看到前排坐著一位翠袖紅裙、綺衣錦裳的姑娘，不要以為這是什么穿越劇拍攝現(xiàn)場——

可能只是你的同學穿著漢服來上課了。

全套漢服上課，是什么體驗？/微博

有同學因身穿漢服上課而獲得老師的格外關注，被點名回答問題。原來老師也是漢服愛好者，下課后找學生交流：“衣服在哪家店買的？”

誰想到吸引老師注意的是漢服呢。/微博

河南一名大三男生穿著漢服行走在校園，被媒體形容為“酷似四字弟弟”。當被問到會不會收獲異樣的眼光時，他說：“對我來說無所謂。”

穿圓領袍的大學生。/梨視頻

21歲的小桔是一名漢服愛好者，擔任學校漢服社社長的她，不僅積極參與校內的漢文化活動，平時也喜歡穿漢服上課。

在一次英語課堂的presentation上，她向臺下的眾人介紹了漢服文化。

“當時好幾個外國朋友都被安利到了，他們很驚訝，原來中國除了唐裝，還有漢服這種傳統(tǒng)服飾。”

漢服在大學校園場景里頻繁出鏡。在課堂、畢業(yè)照、各類漢服文化節(jié)，都能看見師生們身穿漢服的綽約身影。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國漢服產業(yè)保持高增長態(tài)勢。中國漢服愛好者規(guī)模連續(xù)4年保持70%以上的高增長，已超過350萬人。其中83%年紀在24歲以下。

2019年，漢服的市場銷售額突破45億元。

漢服已經形成一個頗具規(guī)模的市場。/艾媒咨詢

從小眾的傳統(tǒng)服飾，到商家們趨之若鶩的“財富密碼”，漢服還在不斷逆襲。

“多踩幾次雷，就有經驗了”

“一入漢服深似海，從此錢包是路人。”

這句漢服圈流傳甚廣的自嘲，勾勒出一幅“氪金富婆”的漢服愛好者群像。

“其實也沒有別人說的那么夸張，我平時買衣服、吃飯會比較省，均衡下來也不會產生特別大的影響。”

目前就讀大二的小林，在漢服上已支出5000余元。

“很多男生氪個游戲、買個皮膚也要上千塊了，我覺得漢服還是挺劃算的，至少它真的能穿上。”

點開淘寶，漢服種類繁多，有單件上千元的限量款預售，也有兩三百元的平價現(xiàn)貨。

某寶出售的漢服。

“以前買漢服的人少，大部分都是定制款，買一件少一件的，成本當然高。現(xiàn)在買的人多了，價格也就降下來了。”

當漢服比現(xiàn)在更小眾時，許多店鋪采用的是“定金尾款制”。店家在平臺上發(fā)布樣衣圖，有意購買的客戶拍下定金，店家再根據(jù)付款人數(shù)進行統(tǒng)一定制。

這種銷售模式降低了商品滯銷的風險，但也帶來了不少負面的影響：要想買到心儀的漢服，消費者往往需要經歷數(shù)月的等待，個別款式甚至需要提前一年預訂。

漫長的“冷靜期”尚未磨滅真愛粉的熱情，卻十分勸退一些習慣快速消費節(jié)奏的新客戶。

“記得那年在夏天買的漢服，我等到冬天才收到。拆開快遞的時候我整個人是‘心如止水’，沒有下單時那種期待的感覺了。”

近年來，情況開始好轉，一批全款銷售的商家浮出水面。在一家專注打造平價漢服的淘寶店中，爆款“太平有象”“此間春色”系列的銷量都達上萬件。

盡管價格下降，但“進圈”的門檻仍然不低。

5年前入坑的小桔，回憶起她的第一件漢服，用的說辭是“挑昏了頭”。

她關注了當時盛行的漢服貼吧，認真地做了好幾天的功課，還加了不少商家的同袍群，就怕買到版型不正確的“影樓風古裝”。

什么是“正規(guī)漢服”，圈內議論紛紛。/微博

這與漢服圈內嚴格的衣物形制、對山寨服飾的抵制不無關聯(lián)。

除了要買成衣，相關的配飾、鞋子、包包等周邊產品自然也必不可少。據(jù)了解，一些高端品牌的配件，有時甚至比平價店鋪的成套還貴。

有些配飾比成套的漢服還貴。/紀錄片《漢服：衣冠里的華夏》

“誰都知道盜版不對，但正版漢服店的過度溢價真的令人很無語。而且正版店的漢服，也有不少質量低劣、設計拉胯、形制錯誤的問題。”

為了避雷，漢服愛好者們大多會關注圈內的資訊博、頭部KOL，通過樹洞網的投稿、經驗分享等，整理出一份商家紅黑榜，以減少試錯的可能。

“要想完全不犯錯，幾乎是不可能的。但誰叫我喜歡呢，基本上多踩幾次雷，就有經驗了。”

吃土買來的漢服，

還在衣柜里吃灰

對于自身并無穩(wěn)定工作收入的學生黨而言，漢服的價格不算便宜，但其使用率卻很低。

“高中的時候還會經常穿漢服出門，當時比較小，也不覺得尷尬。現(xiàn)在會覺得有點不自然，平時就不怎么穿了。”

由于學業(yè)原因，小林現(xiàn)在很少參加漫展、漢服站之類的活動，平日里能穿到漢服的機會就更加有限。

不僅實用性低，漢服穿著繁瑣、“不接地氣”，也是一大問題。

“冬天穿太冷，夏天穿又很熱，所以大多數(shù)時候只能放在柜子里吃灰。”

“每次穿漢服出門，都少不了梳妝打扮、全副武裝。如果日常上課或者工作也這么穿，時間就不夠用了。”

44.0%的人在特殊活動或場合才穿漢服。/艾媒咨詢

然而，這并沒有消減一些人對漢服的熱情。小夢認為，比起穿著頻率與舒適度，漢服“拍照好不好看”“收藏有沒有價值”更重要。

“就算你實在不喜歡了，掛在二手網站上，要賣出去也不難。”

小夢透露，在漢服圈里，經典的款式是很容易出手的，如果是絕版的精美限定，甚至可以炒出很高的價格。

大火的九尾狐萌款，曾炒到數(shù)千元。/閑魚

高額利潤之下，投機者們也開始進場。

一位漢服大佬透露，她用閑魚甚至比淘寶還多。搶不到限量現(xiàn)貨可以去找秒速代拍，沒記清楚商家的上新時間就去蹲點撿漏，遇上古早的大熱萌款一定要順勢拍下……

據(jù)相關報道，漢服圈內的職業(yè)黃牛月收入可達數(shù)萬元。

雖然行業(yè)上游炒得火熱，但對于只想拍幾張漢服寫真的路人來說，相比起全套購入，租一套漢服顯得更加劃算。

目前，各大平臺上也開起了“服飾+妝造+拍攝”一條龍服務的漢服體驗館，包含化妝、盤發(fā)、打光、修圖等服務。

對剛入坑的漢服小白而言，甚是友好。日常漢服體驗通常在300元內，室外漢服寫真拍攝會相對貴一些，但一般也在千元內。

廣州一家漢服體驗館的價格表。/大眾點評

雖然進店體驗很方便，但更多的漢服愛好者還是愿意自己DIY。小林認為，和相識的同袍們一起參加活動、交流心得，是漢服體驗館無法替代的。

大學生在拍攝漢服畢業(yè)照。/圖蟲創(chuàng)意

“比起照片，更重要的是氛圍。”

而在漢服館里，當拍出好看的照片成為唯一的指標，個人體驗就變得不那么重要了。

“這種感覺挺糟糕的，漢服好像變成了一種道具，而不再是與我有親密連接的一種文化。”

“從消費者變成工具人”

盡管入門不容易，但真正“懂行”了之后，才發(fā)現(xiàn)腥風血雨還在前方。

漢服圈內門派眾多，有對形制要求十分嚴格的“考據(jù)派”，也有融合現(xiàn)代時尚元素的“改良派”。

“考據(jù)派”講究形制，認為漢服要依據(jù)歷史典籍和出土文物進行還原。

秦漢時的曲裾深衣、魏晉時的大袖齊腰、唐朝的齊胸襦裙、宋朝的褙子以及明制的馬面裙，從領襟、袖型、布料到著裝，每一項都大有講究。

“改良派”則認為，漢服改良后更符合現(xiàn)代審美。

長期以來，兩大門派水火不容。如果你不慎踩到了其中一方的雷區(qū)，等待你的將是被掛上樹洞網，接受抵制群嘲，并“鞭尸”數(shù)日。

買到“影樓風古裝”，在漢服圈內大概會貽笑大方。/紀錄片《漢服：衣冠里的華夏》

如果不小心將右衽穿成了左衽，遇到同袍們的時候，將會上演大型社會性死亡。

許多路人眼中仙氣飄飄的“影樓款”，更是圈內的大忌。買了po在社交平臺上，會被人認為是“不懂行”的門外漢。

“有時候我也會疑惑，不知道究竟是自己在穿漢服，還是漢服在‘穿’我。衣服好像變成了人們討論的重心，我就成了一個不重要的工具。”

更令人不適的，還有圈內階級分明的鄙視鏈。

“買正版的看不起買盜版的；制式正統(tǒng)的看不起制式混亂的；穿‘高定’的看不起穿‘白菜’的；現(xiàn)貨則比不上需要拼手速搶購的限量定制版……”

當外在的標準凌駕于個人的喜好之上，約定俗成的規(guī)則逐步演化為越界的霸凌，一個不慎便可能引發(fā)眾怒。

“我現(xiàn)在也不混圈了，圈里太多‘警察’。”小夢抱怨道。

“最開始只是因為興趣而喜歡上了漢服文化，但是進圈之后，反而覺得太亂太復雜。有很多規(guī)則，他們也不管別人認不認可，就硬要套在你頭上。”

豆瓣鵝組的熱帖里，穿漢服的內容經常被“出警”。/豆瓣

小夢曾經去過一家實體店買漢服，“那天我只買了兩種形制的漢服，但店家還是很熱心地教我各種形制漢服的穿法、要怎么做簡單又日常的發(fā)型，還推薦了一些穿衣教程和服飾講解的書”。

離開店的時候，店家囑咐她：“以后要是有不會穿的，來找我，我隨時教你。”

漢服實體店。/圖蟲創(chuàng)意

或許面對面的熱愛與坦誠，正是漢服圈最純粹的模樣。只是網絡時代下，人們逐漸開始用論資排輩規(guī)訓新手，將正常的消費異化為氪金與攀比。

而漢服要進一步開拓市場、破圈發(fā)展，光靠壘砌高墻、黨同伐異自然無益。

文化的傳承靠的從來是一代又一代人的內在認可與外在詮釋，而非高高在上的說教與定義。

如果走不出這套消費邏輯，再美的衣服也像是枷鎖。

從套著漢服的“工具人”到重獲自由的消費者，小夢告訴我們，她后來才意識到：漢服原來可以只是“一條漂亮的裙子”，不必向它投射過分耀眼的目光，也不必為它承擔如此沉重的批判。

畢竟，買漢服的最終目的是“用來穿在身上的”，而不是“裱在墻上的”。

參考資料

[1]漢服、Lo裙、JK制服，怎樣掏空95后00后的錢包.深響.2019-07-11

[2]“破產三姐妹”的鄙視鏈.虎嗅APP.2019-08-24

[3]2020Q1中國漢服市場運行狀況監(jiān)測報告.艾媒網.2020-05-12

[4]都在罵的漢服圈，到底有多惡臭？假裝.2020-10-23

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你為漢服花過多少錢？

撰稿 | 芋圓

原標題：《中國女孩的智商稅，多少栽在這些衣服里》

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