國(guó)米新隊(duì)徽。

3月30日，國(guó)際米蘭正式發(fā)布了全新極簡(jiǎn)隊(duì)徽，設(shè)計(jì)上通過(guò)俱樂(lè)部名稱的首字母“I”和“M”，突顯國(guó)際米蘭自身以及英文“I am”表達(dá)的主題。新隊(duì)徽將于2021-2022賽季正式啟用。

既然決定抄作業(yè)，就將作業(yè)抄到底——自挖角前尤文總經(jīng)理馬洛塔和主帥孔蒂之后，國(guó)際米蘭的極簡(jiǎn)風(fēng)新隊(duì)徽，也向斑馬軍團(tuán)看齊。

2017年更迭新Logo的尤文，自此開(kāi)始了商業(yè)領(lǐng)域的瘋狂收割，而有樣學(xué)樣的國(guó)米，會(huì)借新隊(duì)徽，也海撈一票嗎？

畢竟，國(guó)米和他們的母公司蘇寧，真的需要錢和談判砝碼。

移動(dòng)端看球，更簡(jiǎn)潔更好記

113年間，國(guó)米先后更換了14次隊(duì)徽，但無(wú)論是小修小補(bǔ)，還是大刀闊斧，基本都沿襲了初版的諸多要素，尤其是藝術(shù)化的FCIM（國(guó)際米蘭簡(jiǎn)稱的英文首字母）。

然而，伴隨著時(shí)代的演進(jìn)，視覺(jué)美學(xué)仍停留在百年前標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)米隊(duì)徽，也勢(shì)必要與時(shí)俱進(jìn)。尤其在國(guó)米的藍(lán)黑間條衫上，隊(duì)徽的藝術(shù)性因印刷工藝而打了折扣：原有隊(duì)徽的金色底色，會(huì)使得白色的“FCIM”字樣格外淡化，無(wú)論是在電視轉(zhuǎn)播還是網(wǎng)絡(luò)傳播中，都使得隊(duì)徽區(qū)域相對(duì)模糊。

鑒于此，在俱樂(lè)部高層的授意下，國(guó)米總經(jīng)理馬洛塔找到了慕尼黑的博爾舍事務(wù)所——在設(shè)計(jì)理念上，德國(guó)人更強(qiáng)調(diào)隊(duì)徽能夠在移動(dòng)設(shè)備上清晰可見(jiàn)。

尤其是在亞洲地區(qū)，球迷更習(xí)慣用移動(dòng)端小屏觀看直播和集錦，在更小的顯示終端和相對(duì)較低的分辨率下，隊(duì)徽的醒目性，顯然壓倒了藝術(shù)性。

國(guó)米新隊(duì)徽已經(jīng)開(kāi)始使用。

于是，新版隊(duì)徽以更加極簡(jiǎn)及流線型的外觀呈現(xiàn)——原有的FC字樣被淡化，而更能代表國(guó)際的IM字樣則被放大，色彩也更加飽和明亮。而為避免和國(guó)米球衣主色撞車，此前隊(duì)徽的經(jīng)典藍(lán)色，同樣被更強(qiáng)烈的“夜空藍(lán)”取代。

新隊(duì)徽好看嗎？曾在國(guó)米效力多年的前國(guó)腳馬特拉齊，見(jiàn)證過(guò)兩次隊(duì)徽更迭，顯然有發(fā)言權(quán)：“很多人覺(jué)得新隊(duì)徽像個(gè)頭盔，所以我們國(guó)米球迷會(huì)把這個(gè)Logo視作角斗士。當(dāng)大家進(jìn)入球場(chǎng)時(shí)，會(huì)感覺(jué)自己走入了競(jìng)技場(chǎng)。”

“隊(duì)徽最重要的是傳承國(guó)米的歷史，變更不重要，重要的是國(guó)米的名字沒(méi)有變。”

而伴隨著新版隊(duì)徽的出爐，國(guó)米的“新桃換舊符”將在4月全面鋪開(kāi)：國(guó)米官方網(wǎng)站、社交媒體均已起用新隊(duì)徽，米蘭市中心的俱樂(lè)部總部和各處廣告牌上，也逐步完成更換。

4月11日與卡利亞里的意甲聯(lián)賽，國(guó)際米蘭將在賽前踩場(chǎng)時(shí)，身穿印有新隊(duì)徽的第四球衣踩場(chǎng)，但正式比賽還將穿著舊球衣。

尤文此前推出極簡(jiǎn)新logo。

說(shuō)一千道一萬(wàn)，就是為了多賺錢

作為百年老店的象征之一，歐洲各大豪門經(jīng)典隊(duì)徽的壽命，遠(yuǎn)在各款經(jīng)典球衣之上。然而，伴隨著社交媒體對(duì)足球的無(wú)孔不入，早年間設(shè)計(jì)普遍酷似家徽的隊(duì)徽，也不可避免地紛紛化繁為簡(jiǎn)。

2017年，尤文圖斯在成立120周年之際，推出了僅由2個(gè)字母以及尤文圖斯隊(duì)名組成的新隊(duì)徽。俱樂(lè)部沒(méi)有給出具體的設(shè)計(jì)含義，但據(jù)媒體猜測(cè)：大寫(xiě)“J”代表尤文圖斯，小寫(xiě)“j”代表新年輕的一代。

對(duì)于更換隊(duì)徽的原因，尤文給出的解釋是：“足球是全世界通用的言語(yǔ)，通過(guò)全新形象尤文在競(jìng)技和商業(yè)持續(xù)發(fā)展，發(fā)掘更深層次的俱樂(lè)部文化”。

此前，尤文圖斯先后使用過(guò)12版隊(duì)徽，其中最長(zhǎng)壽的一款沿用了長(zhǎng)達(dá)20年，但無(wú)論如何變化，隊(duì)徽中的斑馬形象始終不曾消除。而斑馬軍團(tuán)舍棄球隊(duì)象征，采用象形意義的字母J，著實(shí)不破不立。

設(shè)計(jì)這款隊(duì)徽的Interbrand全球首席戰(zhàn)略官曼弗雷迪·里卡表示：“我們需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有態(tài)度的品牌，一個(gè)能夠吸引那些不參與足球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者關(guān)注的品牌。”

可見(jiàn)，說(shuō)一千道一萬(wàn)，換隊(duì)徽就是為了多賺錢。

西班牙隊(duì)徽變成了紅底白圈內(nèi)的RFEF四個(gè)字母。

尤文之外，另一家對(duì)標(biāo)識(shí)力推簡(jiǎn)化工作的，是西班牙足協(xié)。

3月23日，西班牙足協(xié)發(fā)布了協(xié)會(huì)新會(huì)徽，以西班牙國(guó)旗為靈感的舊版，變成了紅底白圈內(nèi)的RFEF四個(gè)字母，著實(shí)省得不能再省。隨后，酷似畢加索筆下牛形象的新版國(guó)王杯賽徽，也同步出爐。

2012年歐洲杯1/4決賽，西班牙隊(duì)配發(fā)的球衣就鬧了烏龍——隊(duì)徽上繡著的竟然是象征法國(guó)波旁王朝而非西班牙波旁王朝的標(biāo)志。

兩國(guó)波旁王朝自1711年《烏得勒支條約》后，就在歷史概念上分離，不再屬于同一家波旁王朝。然而，兩者的標(biāo)志細(xì)節(jié)區(qū)分上很小，中間三朵金百合外，西班牙波旁標(biāo)志有紅圈環(huán)繞，法國(guó)波旁則沒(méi)有。

也正是有鑒于此，新版西班牙隊(duì)隊(duì)徽僅使用了紅黃兩色，且去掉了波旁王朝的標(biāo)志。

張康陽(yáng)和蘇寧正面臨經(jīng)營(yíng)國(guó)米的困難時(shí)期。

慶祝奪冠，挽救蘇寧？

盡管距離新賽季尚有5個(gè)月之遙，但此刻發(fā)布新隊(duì)徽的國(guó)米，顯然在下很大的一盤(pán)棋。

伴隨著尤文上輪敗走貝內(nèi)文托，奪冠大勢(shì)已不可擋的國(guó)米，將在21世紀(jì)第3個(gè)10年的開(kāi)端再度君臨亞平寧。上次藍(lán)黑軍團(tuán)問(wèn)鼎意甲，還是遙遠(yuǎn)的2010年。

盡管要到下賽季，國(guó)際米蘭球員才會(huì)穿著印有新隊(duì)徽的隊(duì)服登場(chǎng)，但這并不妨礙球迷提前購(gòu)買新球衣。而參照尤文2017年新隊(duì)徽發(fā)布后，球迷版和球員版售價(jià)（分別為89.95歐元和129.95歐元）都有所上調(diào)的慣例，藍(lán)黑間條衫身價(jià)猛增，也是意料中事。

而伴隨著新隊(duì)徽出爐，國(guó)米官方商店已經(jīng)上線了IM限量產(chǎn)品，包括T恤、運(yùn)動(dòng)衫、兩款不同INTER字樣的圍巾。

此外，國(guó)米還大可參考當(dāng)年尤文網(wǎng)上球迷商店推出的定制臂章、號(hào)碼等服務(wù)，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。尤其是被內(nèi)拉組里們心心念念的紅白綠三色盾，一旦能加入到新球衣中，球迷們還不是“買買買”？

新隊(duì)徽另一個(gè)潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)，在于對(duì)多個(gè)行業(yè)的滲透和聯(lián)名。

仍以尤文為例，3年來(lái)?yè)Q了新Logo的斑馬軍團(tuán)參與了一部網(wǎng)飛紀(jì)錄片拍攝；在YouTube平臺(tái)發(fā)布了面向孩子們的動(dòng)畫(huà)片；與在線音樂(lè)平臺(tái)Boiler Room一同在紐約舉辦了一次派對(duì)；同倫敦滑板品牌Palace發(fā)售了聯(lián)名服飾；甚至還在米蘭設(shè)計(jì)周贊助了一項(xiàng)關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新與運(yùn)動(dòng)融合的展覽。

這是斑馬隊(duì)徽時(shí)代，尤文從未涉足的領(lǐng)域。同時(shí)，伴隨著2018年C羅的加盟，金色的“雙J”更與“總裁”實(shí)現(xiàn)了1+1＞2，刷爆了社交媒體的話題熱榜。

對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)手國(guó)米是大概率事件。

而自張康陽(yáng)上任以來(lái)，國(guó)際米蘭的跨界絲毫不遜尤文。

國(guó)米電視臺(tái)在意甲20強(qiáng)中自創(chuàng)欄目、人氣熱度都屬第一陣營(yíng)，社交媒體風(fēng)格也靈活多元。正如俱樂(lè)部官方對(duì)新隊(duì)徽的定調(diào)：視覺(jué)升級(jí)是為了增強(qiáng)國(guó)際米蘭品牌在現(xiàn)有球迷群體之外更廣泛人群中的辨識(shí)度，并與之產(chǎn)生連接。

在此前多次被傳拖欠球員薪資、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)困難之后，新隊(duì)徽的發(fā)布或許將為張康陽(yáng)和蘇寧集團(tuán)爭(zhēng)取更多的時(shí)間。不過(guò)，這一切也難以改變國(guó)米未來(lái)轉(zhuǎn)手的命運(yùn)。

今年2月19日，蘇寧全員開(kāi)工第一天，張近東就公開(kāi)表示：“針對(duì)不在零售主賽道的（業(yè)務(wù)），就要主動(dòng)做減法、收縮戰(zhàn)線，該關(guān)的關(guān)，該砍的砍。”

對(duì)于國(guó)米而言，新logo如果能收割一波流量和利益，未來(lái)蘇寧在轉(zhuǎn)讓談判桌上的砝碼或許就能加重幾分。