跟風(fēng)挑戰(zhàn)漫畫腰的你，正在陷入身材焦慮的“消費(fèi)陷阱”

2021-03-24 14:07

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 陸鵬鵬藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺

近日，“漫畫腰挑戰(zhàn)”風(fēng)靡全網(wǎng)。

打開抖音、小紅書經(jīng)常會刷到這樣的視頻，不少年輕女性跟風(fēng)模仿漫畫中角色的動作，將大腿平放在椅子上，上半身趴在地上，腰腹貼緊立面，整個身體呈現(xiàn)出倒Z字型。

刷屏全網(wǎng)的“漫畫腰挑戰(zhàn)”，到底多傷腰？

由于展現(xiàn)了腰部的纖細(xì)、身體的曲線和柔韌度，該動作在短視頻平臺迅速走紅，引起了全網(wǎng)的瘋狂挑戰(zhàn)，不少明星也參與其中。

3月21日，楊冪也在微博發(fā)布了一張自己挑戰(zhàn)漫畫腰的照片，并配文稱“舉手參與漫畫腰挑戰(zhàn)，有點(diǎn)難”。在明星影響力的帶動下，“漫畫腰挑戰(zhàn)”的熱度達(dá)到峰值。

截至發(fā)稿，微博上相關(guān)話題閱讀量達(dá)到4.4億，超過15萬次討論，抖音上“漫畫腰”相關(guān)視頻播放量超過3億次。

然而正值全網(wǎng)為之瘋狂時，醫(yī)學(xué)博主丁香醫(yī)生的一則科普為該挑戰(zhàn)踩上了剎車。

3月22日上午，丁香醫(yī)生發(fā)布微博稱，“這個動作其實(shí)是種’腰椎過伸’姿勢……容易引起肌肉的持續(xù)拉拽而引起拉傷，從長遠(yuǎn)看也會增加腰椎退變的風(fēng)險。能不做最好還是不做。腰這種東西，還是且用且珍惜。”

此后，中國新聞網(wǎng)、北京日報、廣州日報等多家官媒紛紛發(fā)文，呼吁大家保護(hù)腰椎，不建議參與此挑戰(zhàn)。

一時間有關(guān)“漫畫腰挑戰(zhàn)”的輿論走向發(fā)生轉(zhuǎn)變，在中國新聞周刊發(fā)布的一則投票中，有1.9萬人認(rèn)為此舉是加劇身材焦慮或涉及審美畸形，另有1.4萬人認(rèn)為只是一種展現(xiàn)自我的方式。迫于輿論壓力，楊冪于22日下午發(fā)布微博道歉，并且刪掉了漫畫腰挑戰(zhàn)的微博，意圖平息輿論。

今日，央視網(wǎng)刊文評楊冪漫畫腰挑戰(zhàn)事件，稱明星之所以為明星，不能只饗食大眾關(guān)注的紅利，還應(yīng)責(zé)無旁貸引領(lǐng)社會風(fēng)尚。流量是把雙刃劍，明星能“帶貨”，也能“帶禍”。其一件機(jī)場街拍的衣服可以瞬間賣空，也能引發(fā)無數(shù)少女盲目追求“鎖骨放硬幣”“A4腰”等于健康無益的審美潮。

直角肩、A4腰、IPhone腿......

網(wǎng)紅身材挑戰(zhàn)能否代表好身材？

正如官媒所言，近年來諸如“漫畫腰”的快餐式網(wǎng)紅挑戰(zhàn)已然成為一種潮流，例如“直角肩、反手摸肚臍、A4腰、IPhone腿、鎖骨放硬幣、臉擦玻璃”等，幾乎每隔一段時間就會衍生出一種新型的挑戰(zhàn)，此類有關(guān)顏值身材的挑戰(zhàn)往往能在社交媒體引起全民跟風(fēng)。

誠然，在社交媒體秀出身材、展現(xiàn)美麗無可非議，但若將此類挑戰(zhàn)的結(jié)果與身材強(qiáng)行加上因果關(guān)系或許并不科學(xué)，一些違背常理、對身體造成損害的畸形挑戰(zhàn)也并不能真的用來衡量身材的好壞。

對于此前走紅的一系列身材挑戰(zhàn)，有醫(yī)學(xué)專家指出，一般肩部與水平面10度到30度是正常范圍，直角肩可能是肌肉發(fā)育有問題；A4紙的腰不是每個人都能達(dá)到的，跟每個人的骨骼架構(gòu)、每個人的身高是不一樣的；鎖骨放硬幣只是反映鎖骨的面比較平，胖人也可以鎖骨放硬幣；反手摸肚臍，除了瘦更重要的是柔韌性的表現(xiàn)，操作不當(dāng)可能會出現(xiàn)肩關(guān)節(jié)脫臼。

醫(yī)美背后的消費(fèi)主義陷阱：

營造“顏值、身材焦慮”，固定審美標(biāo)準(zhǔn)

雖然此類身材挑戰(zhàn)并不科學(xué)，但仍然能火遍全網(wǎng)，其背后不乏醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的推波助瀾。當(dāng)全民跟風(fēng)效仿之時，無形中陷入了醫(yī)美廣告營造的身材焦慮陷阱。

可以看到的是，當(dāng)下不少醫(yī)美廣告的營銷號在各大社交媒體發(fā)文煽動網(wǎng)友情緒，將網(wǎng)紅挑戰(zhàn)與身材優(yōu)劣畫上等號，將“身材管理”與“事業(yè)成功”“家庭美滿”強(qiáng)拉關(guān)系，無形中為挑戰(zhàn)者和觀眾營造了一種身材決定一切焦慮感。

在“A4腰、直角肩、Iphone腿、天鵝頸”等觀念潛移默化的影響下，人們開始以這一套標(biāo)準(zhǔn)美來審視自己，而這種單一的審美模板很大程度上來自于醫(yī)美行業(yè)。他們用宣傳營銷手法，給“美”設(shè)置了固定的模板，讓懷有身材、顏值焦慮的群體陷入消費(fèi)主義的圈套，最后推出自己的產(chǎn)品迎合市場需求。

以醫(yī)美平臺新氧為例，該平臺不斷通過公眾號等媒體矩陣向讀者輸出與醫(yī)美有關(guān)的內(nèi)容，從而對讀者進(jìn)行審美誘導(dǎo)，推銷自家產(chǎn)品。

值得注意的是，此前新華社曾點(diǎn)名新氧醫(yī)美App打著醫(yī)療美容旗號，存在大量涉黃內(nèi)容。身著內(nèi)衣的美女搔首弄姿，展示所謂整形、豐胸后成果的相關(guān)照片、視頻，讓人瞠目，網(wǎng)友留言內(nèi)容淫穢色情，令人咋舌。

在顏值即正義，身材即資本的時代，人們?yōu)椤懊馈备顿M(fèi)的意愿不斷加強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，醫(yī)美行業(yè)迎來了廣闊的市場。

據(jù)《更美2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》白皮書顯示，2019年中國純醫(yī)美市場規(guī)模高達(dá)2560億元，近五年的平均增速為30%左右，中國醫(yī)美療程消費(fèi)量達(dá)到2500萬例，預(yù)計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模突破萬億元。

如此大規(guī)模的醫(yī)美市場，折射了人們對“標(biāo)準(zhǔn)美”的強(qiáng)烈需求，這能也解釋為何大量醫(yī)美廣告都在營造身材焦慮、顏值焦慮。

但很顯然，醫(yī)美并不鼓勵個人去追求自己的獨(dú)特審美，他們更希望按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來對消費(fèi)者的身材和顏值進(jìn)行修正，“A4腰、直角肩、Iphone腿”等一系列的網(wǎng)紅審美模板，正是在醫(yī)美行業(yè)推波助瀾下營造的身材焦慮。正如吐槽大會中許知遠(yuǎn)說的那句“審美的偏狹是一種智力的缺陷”，一直以來，美都沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，或許審美也不該被定義。