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誰該為楊笠的窘境負責？

2021-03-23 13:52

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創賈琦財經琦觀收錄于話題#內容消費16#泛財經22

AMD已經贏麻了。

AMD的營銷部門正在辦公室內全體滑跪慶祝。

所有人都不曾想過，在CPU、GPU等“性價比至上”的單一決策購買領域，AMD居然能靠著市場營銷贏下一城。

并且，靠的還是對手營銷。

仿佛歐冠決賽，AMD與英特爾兩軍對壘。

比賽哨聲響起，英特爾前鋒開球傳給中場，中場倒腳給后衛，后衛順勢推給門將。門將接球一個大腳，將皮球轟進自家球門。

進球的功臣名叫楊笠。

一位風頭無量的新晉脫口秀演員，在短短不到半年的時間里，因“男女對立”話題數次被頂上熱搜。

而此次營銷事件翻車，也同樣是源于這一流量富礦。

盛況一角，如下圖。

這里面有一個笑點需要解釋。

蘇姿豐是AMD的全球總裁兼CEO，這位網友的回答，好比建議天貓邀請劉強東去做代言。

男女對立這點事兒，像極了比特幣。

在你還覺得這玩意兒有毒不能碰的時候，已經有成千上萬的人因為它財富自由，同時也有相當數量的人被埋在那里。

從陸琪，到咪蒙，到楊笠，在挑逗對抗中恰爛錢的自由主義精神，如火種般流傳。

2019年7月，楊笠第一次登上《脫口秀大會》的舞臺。

那一季的光芒，被一個叫卡姆的男人全搶走了。

四場錄制中，有著最強新人之稱的楊笠，拿了兩場倒數第一。

那一年的她，肉眼可見的緊張。

毛病很多：節奏弱，會冷場，分寸感差（摳鼻屎的段子），嚴重口癖（反復說“你知道嗎”），觀點輸出過強以至于影響包袱。

但其長板也是諸多成熟脫口秀演員所不具備的：金句制造。

那一年，楊笠靠著一句“為什么不上清華，是不喜歡嗎？”讓人側目。

在脫口秀相關的論壇討論里，老炮觀眾對于楊笠的評價是“字母歌不會投三分根本不重要，慢慢都能練出來，但幾個投手能有字母歌的天分？”

換言之，楊笠的弱點都是可以通過訓練修正的，而她的天分可以支撐自己在這條路上摸到很高。

訓練來了。

楊笠被簽入《吐槽大會第四季》，擔任幕后的責任編劇。

在后來的專訪中楊笠談到這段時期稱：“唯一真正有用的就是我做了一年節目（《吐槽大會》）。”

“在這里你是要替明星寫段子——根本跟你自己沒有任何關系，那就是純技術訓練。這個節目的訓練不只是在數量上，還在濃度上。”

就在楊笠刻苦訓練的過程中，笑果文化卻來到了最危險的時候。

風雨飄搖之際，李誕親自前往湖南，拉到了二線品牌商藍河綿羊奶的贊助，這才勉強開啟了第三季。

脫口秀這艘船都要沉了，那時的小演員楊笠，恐怕也不會有太大的企圖。

大不了，再回去劇場做檢票員便是了。

特訓之后，楊笠再次從幕后走到臺前，代表自己參加了第三季《脫口秀大會》。

然后，一炮而紅。

我從沒想過楊笠會走上女權的路子。

沒錯，她的段子確實以觀點見長，但很多時候你仔細剖析，其中反而是對“傻白甜”女性群體的冒犯。

在脫口秀大會第二季中，楊笠給自己的標簽是家里養豬的“豬豬女孩”。

圍繞該slogan所衍生的段子，無一不是對精致女孩的嘲諷。

而“不喜歡清華”這一經典段落，同樣也是建立在被“催婚”的情景上，對自己“找不到心儀對象”的自嘲。

第三季開播后，楊笠最先炸起來的段子是“脫口秀敲門人”。

其內核，同樣也是對試圖走性別捷徑的女性的嘲諷。

當然，也有“黑寡婦”的超能力怎么能是長壽的嘲諷，旨在抨擊當下的內容作品在強化對女性的刻板印象，替女性權益發聲。

舉這些例子的目的在于佐證，楊笠一開始壓根就沒打算搞什么“性別對立”。

其主航道，穩穩地開在喜劇創作的正途上，只不過是天然在兩性話題上具有敏感性，但不難看出，其全部精力還是用在了包袱設計的技巧打磨上。

“那么普通，卻那么自信”是楊笠的巔峰之作。

在喜劇維度上，我認為她目前為止所有的作品，都沒有這一段表演來得精妙。

這是來自其天分的敏銳，充分源于文藝工作者對日常生活的細微觀察。

現象普遍存在，可充分引發觀眾對類似場景的回憶共鳴。

視角聚焦于“低情商”場景，并言語引導放大其愚蠢性，進而激發受眾的優越感，達成喜劇效果。

同時技巧上使用了明褒暗貶，進一步拉大了反差，增強喜劇性。

事實上，在該場表演中，現場的許多男性脫口秀演員都笑得很開心，絲毫沒有感受到被冒犯。

在那場演出中，擔任導師的羅永浩也評價道：“她這個高明就高明在這，把在座的男的都罵了，但每個人都堅信，跟自己沒關系，罵的是旁邊的人。”

所謂高明，其實就是辱罵現象，而不辱罵群體。

好比在進行外貌攻擊時，在說脫口秀男演員丑的時候，程璐居然會大笑，然后看向王建國——沒人覺得自己丑/情商低，進而大家可以放肆大笑。

但后續的段子中，楊笠丟卻了這種高明，轉而直接說出：“男人，垃圾”。

由于場景普遍適用和高度概括性，“那么普通卻那么自信”迅速被某群體廣泛采用。

在反復的引用中，這句話被濃縮為“普卻信”。與“蟈蝻”，“女拳”，“金針菇”等破詞混在一起，加入了那場漫長而激烈的戰爭。

提供彈藥有功，楊笠的知名度急速攀升，并嘗到了流量的甜頭。

與之相對，另一波激進群體對楊笠的風評則開始急轉直下，從外貌攻擊到業務能力質疑，最終發展成了舉報。

一開始，楊笠跟每一個普通人反應是一樣的，對鋪天蓋地的關注感到惶恐茫然。

關鍵時刻，李誕的一席話說服了她：“你不可能讓所有人都滿意，你只需要找到自己的那部分觀眾，并服務好他們。”

找尋到理論支撐后，楊笠開始在這條路上一去不復返。

自此，楊笠的段子中開始大量出現“男人垃圾”，“賤人”，“男人沒有底線”，“張大大是豬” 等非常粗糙的喜劇包袱，最多套用幾個諧音梗和多音字，幾乎沒有任何設計與技巧雕琢。

盡管如此，在相應人設的幫助下，楊笠依然憑著這些破梗收獲了不錯的現場效果。

高潮來自遲早被人打死的池子。

在看過“男人垃圾”這段表演后，池子在微博寫下“脫口秀可能是羅翔老師那樣，但肯定不是楊笠那樣”。

本以為是一次關于業務的吐槽，沒想到卻一腳踩進了男女對立的糞坑。

事后，池子在某訪談節目中談起這件事：“我其實可以分析，羅翔哪個段子好，以及楊笠哪個邏輯不對，設計粗糙等。但我覺得，這么說是不是更傷人了？就好像我要教你一樣。”

“我不想顯得那樣，但我又想把話說明白。其實在發微博的時候，腦子里是沒想到性別這件事的。”

由此，第二波對立再次被點燃，雙方裹挾著楊笠和池子作為靶子，做著二人心中其實都未必想看到的事。

放火者是無法控制火勢的。

池子將舉報這件事寫進了段子里，并在線下開放麥演出。

“有一個傻，以為跟我是一邊的。給我發私信，長長的好幾千字。”

“我給大伙兒念一下啊，我都背下來了。”

“池子，我挺你，我認為我舉報楊笠沒有錯。”

“然后我就把他刪了。”

不過，“戰士們”只是想趁火而起，池子的初心在那時也早已無人關心。

從楊笠的角度來看，最近幾番事件的層次有著明顯的分級。

“有人罵”——是難受的。但廣告邀約水漲船高，如同《小時代》時期的郭敬明一般，隨你們嗡嗡叫吧，無所謂的。

“有人舉報”——這個很嚇人了。從藝人生命來說，這就是要讓“演員楊笠”這個身份去死，但終歸沒有引起實質性傷害。

“英特爾事件”——實打實疼了。商業利益受到了明顯損害，此次英特爾是嘴硬也好，是服軟也罷，都不會改變最終影響。

這一單生意的成敗已經微不足道了。此次風波后，以后關于楊笠的所有商業邀約，都會掂量該“品牌”自帶的負面影響。

從寂寂無名到全網熱議，楊笠花了三年時間（2017年開始接觸脫口秀）。

但從爆紅到爭議到風雨飄搖，楊笠則只用了短短幾個月。

一個前途無量的演員選擇走向捷徑，其本質就是在同魔鬼做交易。

關于此，主辦方李誕非但沒有阻止，而是竭盡鼓勵，其本質也更像是一種殺雞取卵的行為。

漂亮話誰都會說：“楊笠的未來只在其自己的手上。沒人有拿槍指著她，一切選擇都是自主自愿的。”

而主辦方則已經收割了流量，擴大了影響，至于楊笠個人的未來命運，哪管你洪水滔天。

最近，讀了一篇關于衡中狀元的采訪報道。

在評論區又一次看到了“普卻信”的評價，那一瞬間，我突然明白了楊笠的價值，以及人們對于該段子的誤讀。

脫口秀演員，從來都不需要擔負“教化”的責任，將問題呈現，將現象暴露，就是他們的極大貢獻了。

至于后續的解讀并向善引導，則需要更多大眾來共同完成。

我們一直以為，“普卻信”是一種嘲笑，是對男性的污名化，但仔細深究，這背后其實是長期以來的男女失衡。

在那篇報道中，我看到那位狀元拼盡全力考進北大，腦袋里想著“和主席總理做校友，國家在未來會給他配司機。”

在北大期間，他也曾找到班級輔導員，問“自己畢業后能否年薪百萬？”并在被否定后失望不已。

最終，他成了一個去各地高中到處演講的勵志師，說一些自己都不全然相信的話，在五年時間里賺到了近兩百萬。

文章主體還是偏嘲諷的基調，但我卻看到了社會對男性的優待。

整個社會，一直都在鼓勵男性去超越自己，去改變世界的，以至于每個男人從小就在內心種下了偉大理想的野望。

有人想建功立業，有人想為國為民，還有人想成為科學家。

最沒出息的，也會像我一樣，希望能成為奧特曼的一員，為保護人類做出自己的貢獻。

關于這樣的欲望，女性卻被強烈壓抑了。

大學時期，偶爾幾位好友閑談。在談到人生價值理想的時候，不論多么普通的男性，都有著自己內心深處的渴望。

但另一邊，縱使十分優秀的女性，往往也只是在扮演著父母及周邊人心目中的乖孩子，更大的動力來自于滿足外部的期待。

關于自己的人生目標，她們幾乎都只是希望，在安全感的前提下（物質富足），有一個溫馨的家庭。

整個社會，都在密謀閹割女性的個人夢想。

某種程度來說，這也是保護。

上面提到的狀元，在野望的裹挾下，毫無疑問地撞到了現實的鐵板。

他曾加入一家投資機構，機構中約三十名清北背景的創業者。

在該機構中，每周例會都會有一個批斗環節，在那里他看了太多的人間奇景。

一位律政精英打扮的學生會干部，在投資人的壓力下雙膝跪地，痛哭，公開承認自己的男同性戀身份。

除了像狀元一樣的小鎮做題家外，那里還有跨國企業老板的兒子，海淀雞娃出身創業者，以及曾經手千萬資金但非法集資入獄的“前輩”。

這些人中，絕大多數都是男性。

在建功立業的路上，有太多煉獄般的場景考驗著男性的神經，他們在日復一日的考驗中變得強大，扭曲，現實，并絕大多數敗下陣來。

對男性而言，普通卻自信是愚蠢的。

但接受自己的平庸，則又是另一種成長的悲哀。

真的女權，應當爭取的是不再被蒙騙的權力，實現人生理想的權力，讓后輩女性們親自去嘗試煉獄滋味的權力。

在男性“普卻信”的愚蠢表象背后，是不甘心，是“老子遲早會如何如何”的希望，是活在彼處的美好愿景。

喜劇創作中，“普卻信”的立足點在于對“低情商”的抨擊。

但該作品所蘊含的能量，已經遠遠超越了這一維度。

我們要鼓勵的，是女性的自信，是女性對改變世界的野望，是女性追求個人價值的可能。

而在實際發酵過程中，我們只看到了一雙越來越緊的大手，試圖扼死男性的野望。