原創(chuàng) 譚宵寒 字母榜 收錄于話題#網(wǎng)文5#付費閱讀3#免費閱讀3#IP3#閱文5

網(wǎng)文江湖終于長成了一片森林。

中國社會科學(xué)院發(fā)布了以閱文集團(tuán)年度數(shù)據(jù)和行業(yè)公開數(shù)據(jù)為主要分析藍(lán)本的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》，報告指出，“內(nèi)外部力量正推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擺脫舊有的框架，發(fā)展新的可能。”

在此之前，網(wǎng)文市場已經(jīng)經(jīng)歷過一次進(jìn)化。彼時的網(wǎng)文市場和如今的森林體系相比，更像是一片草原。多強(qiáng)林立，容量有限，大家都處在同一平面、同一維度上。如今，隨著產(chǎn)業(yè)的迭代，網(wǎng)文行業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展，內(nèi)容與市場雙向擴(kuò)容，市場容量變深，層級增多，形成了包括免費閱讀模式、出海、IP開發(fā)在內(nèi)的森林式的市場體系。

在森林式的市場體系中，網(wǎng)文的發(fā)展維度變得更為多元，既有向上發(fā)展的喬木，也有橫向鋪開的小草。

免費閱讀就是網(wǎng)文森林中的小草。在滿足了市場上讀者不同的內(nèi)容消費需求后，網(wǎng)文找到了一條流量路徑，這相當(dāng)于將非付費用戶價值轉(zhuǎn)化。

喬木，也就是付費閱讀，則是繼續(xù)向上，成為IP產(chǎn)業(yè)的富礦和活水之源。與免費閱讀的短平快不同，付費閱讀更有厚度，可與用戶建立強(qiáng)情感連接的IP最終仍要從付費閱讀中走出來。

與網(wǎng)文市場體系立體化同步進(jìn)行的是，閱文等頭部網(wǎng)文平臺的長線價值日益凸顯。

網(wǎng)文平臺長線價值得以被認(rèn)可的更深層次原因在于，網(wǎng)文已成年輕一代主要閱讀來源，且產(chǎn)能更旺盛，創(chuàng)作力更強(qiáng)。市場對網(wǎng)文的需求量在膨脹，趨勢隨之從上游傳導(dǎo)至下游——網(wǎng)文已取代傳統(tǒng)文學(xué)作品，成為IP影視化改編的最大內(nèi)容池。單就春節(jié)前后霸屏的影視作品看，《斗羅大陸》《贅婿》《山河令》……均是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。

網(wǎng)文行業(yè)正從一條線、一個面，進(jìn)化為一座森林。正如報告所顯示的趨勢，2020年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)左手免費閱讀、新媒體文激活下沉市場；右手推動IP產(chǎn)業(yè)走向耦合帶來IP開發(fā)的指數(shù)級文娛市場，網(wǎng)文行業(yè)形成正向循環(huán)，其商業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)價值將得以繼續(xù)放大。

“很多人還沒有意識到整個市場用戶的年輕化趨勢，或者他們也不知道怎么樣去接近這個趨勢。”此前行業(yè)人士接受采訪時曾如此解釋閱文的價值——讀者和觀眾的口味正逐漸向網(wǎng)文方向靠攏，年輕人占的比例越來越高，他們的話語權(quán)也必然會越來越重。

一個客觀趨勢是，年輕一代用戶是互聯(lián)網(wǎng)原住民，它們的學(xué)習(xí)、娛樂行為皆寄互聯(lián)網(wǎng)而居，在閱讀端表現(xiàn)為，網(wǎng)文正成為年輕一代的重要閱讀來源，這為網(wǎng)文行業(yè)提供了穩(wěn)定的用戶基本盤。

《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》就證明了這一點，2020年，閱文集團(tuán)讀者群體中Z世代占比已近6成（00后占比 42.36%，95后占比15.01%），網(wǎng)文消費主力人群已從80后、90后更迭為95后、00后。

與之相對的是，網(wǎng)文作者也在向年輕化方向演進(jìn)，2020年閱文新增網(wǎng)文作家中，Z世代（95 年以后出生的群體，包含95后及00后）占比近8成。

內(nèi)容生產(chǎn)與消費雙邊市場同步年輕化的意義是，徑直將網(wǎng)文創(chuàng)作及互動體系拖拽進(jìn)一套更為活躍的新體系中。

互聯(lián)網(wǎng)原住民的互動和表達(dá)意愿更強(qiáng)，比如B站的UP主就會在視頻內(nèi)容中埋梗，用戶會在彈幕及評論區(qū)回應(yīng)。

網(wǎng)文也是類似的，網(wǎng)生代作者會以“圈粉”和“埋梗”等技術(shù)手段維持粉絲黏性和個人熱度，形成網(wǎng)文梗和網(wǎng)文文化。上述報告就指出，盡管書評區(qū)互動傳統(tǒng)存在已久，但在Z世代讀者群體主導(dǎo)下，互動數(shù)量、對象（從作家作品擴(kuò)散至作品角色）、范圍（不局限于平臺，全網(wǎng)交流）都有所擴(kuò)大和提升。

以閱文為例，去年全平臺本章說數(shù)量近億，累計評論量超100萬的作品超百部，其中榜首的《詭秘之主》累計評論數(shù)超1200萬條。據(jù)閱文數(shù)據(jù)，本章說對用戶人均閱讀時長提升32%以上，對用戶付費率也有超 10%的提升。

網(wǎng)文進(jìn)化的另一方向，是書粉衍生創(chuàng)作規(guī)模的擴(kuò)大，這與B站PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）庫存伴隨OGV（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）規(guī)模的擴(kuò)大而實現(xiàn)擴(kuò)容也是類似的，即平臺UP主會對OGV進(jìn)行二次加工，生產(chǎn)出PUGV。

書粉們往往也會為自己喜歡的作品“應(yīng)援”、“產(chǎn)糧”，創(chuàng)作衍生內(nèi)容，比如同人圖片和衍生文，這種在原著架構(gòu)下的延展和填補(bǔ)的意義是，填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開發(fā)真空期。

在起點中文網(wǎng)搜索《慶余年》，除原作外，還有1322部相關(guān)作品，大部分為《慶余年》同人文，《慶余年之我是主角》《開局出生在慶余年》等作品收藏數(shù)已破萬。

此外，這些互聯(lián)網(wǎng)原住民，更易接受內(nèi)容付費。

上述報告就指出，Z世代樂于為優(yōu)質(zhì)作品付費。2020年，閱文全站單日打賞超10萬的作品有16本，并有19位作家在一年內(nèi)收獲超100位盟主（“盟主”：打賞作品超過1000人民幣的讀者）。

去年5月完結(jié)的《詭秘之主》，以億萬訂閱、百萬打賞，打破網(wǎng)文二十年紀(jì)錄。老鷹吃小雞的《萬族之劫》以超41萬單月月票成績創(chuàng)造了男頻網(wǎng)文新紀(jì)錄，同時也是2020年讀者打賞數(shù)額最高的作品、起點讀書2020年盟主數(shù)量最多的作品，擁有827位盟主。

免費閱讀模式跑通，則證明市場同樣對短平快的內(nèi)容有旺盛需求。

市場容量加大，促使市場分化為多層次的產(chǎn)品體系，這正是免費閱讀產(chǎn)品出現(xiàn)的重要背景。

行業(yè)相關(guān)人士曾表示，免費閱讀模式是目前付費閱讀模式的有益補(bǔ)充，瞄準(zhǔn)對價格敏感但能接受閱讀頁面廣告的客戶，有利于提高內(nèi)容庫的整體投資回報率，幫助作品產(chǎn)生更高的價值。

《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》也指出，付費閱讀與免費閱讀融合發(fā)展，已成趨勢。免費閱讀模式延長了作品的價值生命周期。以《斗羅大陸》為例，作品連載期間通過用戶付費訂閱獲取收益，作品完結(jié)后《斗羅大陸》則主要通過挖掘IP價值進(jìn)行作品改編，2020年，《斗羅大陸》向用戶開放免費閱讀權(quán)限，半年時間，通過QQ瀏覽器閱讀《斗羅大陸》的人數(shù)超過了1000萬。

免費閱讀模式實際上為腰部作者提供了上行、變現(xiàn)的多元通道。在訂閱模式下，不同作品的閱讀量并非均勻分布，部分作品上架一多時間后便無法再產(chǎn)生收入增量。將這些作品放進(jìn)免費閱讀的貨架上，則相當(dāng)于提供二次曝光及獲得廣告變現(xiàn)的機(jī)會。

閱讀市場的多層次體系建設(shè)依舊在進(jìn)行中。報告指出，網(wǎng)文模式的新趨勢還包括新媒體文。它主要通過微信、瀏覽器等渠道推廣，受眾以接觸文學(xué)時間不久的下沉市場用戶為主，內(nèi)容題材也偏向于快節(jié)奏的內(nèi)容，這對網(wǎng)文行業(yè)的直接影響是，新媒體渠道眾多、用戶覆蓋廣的優(yōu)勢得以進(jìn)一步放大，作者的收入得以水漲船高，用戶規(guī)模得以借助微信等流量渠道實現(xiàn)擴(kuò)容。

和消費市場一樣，網(wǎng)文另一極具潛力的增長路徑則是出海。以閱文為例，其海外門戶起點國際已擁有超10萬名創(chuàng)作者，創(chuàng)作網(wǎng)文作品超16萬部。網(wǎng)文出海的成功帶來廣袤無垠的海外市場。

IP開發(fā)是另一給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來指數(shù)級增長市場的商業(yè)模式。

細(xì)數(shù)IP影視化改編的過往歷史，可以發(fā)現(xiàn)一條明晰的脈絡(luò)是，影視改編已從傳統(tǒng)文學(xué)改編階段進(jìn)入到網(wǎng)文改編階段。

這些網(wǎng)文原住民天然熟悉大熱網(wǎng)文IP，經(jīng)由網(wǎng)文IP改編的影視化作品在起步階段便易獲得基礎(chǔ)認(rèn)知，這是網(wǎng)文始終占據(jù)IP改編C位的原因之一。

《網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 影視劇改編潛力評估報告》顯示，2018 年、2019 年共 309 部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約 21%；而在熱播度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。

閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾在去年評價，《慶余年》的成功，既是偶然，也是必然。其中一個重要原因便是，小說《慶余年》本身具有較好的粉絲基礎(chǔ)，故事情節(jié)精彩曲折，這是劇集《慶余年》成功的底盤。

當(dāng)然，IP影視化改編路徑變得順滑，最重要因素是，IP“文漫影游”全鏈路改編的路徑已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，“文漫影游”聯(lián)動等IP文化生產(chǎn)思維已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)的共識。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他各個形式的開發(fā)環(huán)節(jié)相對較為分散和獨立，集體抗風(fēng)險能力偏低。2020年，以影視行業(yè)為代表的IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈路開始意識到，通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險能力的重要性，IP開發(fā)已經(jīng)從不自覺轉(zhuǎn)為“主動耦合”。

以《贅婿》為例，通常一部影視劇的制作周期需耗時一到兩年，但在騰訊影業(yè)評估IP開發(fā)立項，閱文提供IP版權(quán)并輸出內(nèi)容理解力，新麗組建編劇團(tuán)隊改編創(chuàng)作、集合制片團(tuán)隊拍攝這套體系支撐下，《贅婿》從項目開機(jī)到上線，只花了8個月。

《贅婿》在2月開播后，成為愛奇藝史上熱度值最快破萬的劇集，影視劇的熱播，同樣帶動了原著熱度的提升。根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，《贅婿》劇集熱播后，閱文旗下平臺原著日均閱讀人數(shù)提升近17倍。

網(wǎng)文IP改編在數(shù)量占比不斷提升的同時，作品質(zhì)量也在加強(qiáng)。比如《凡人修仙傳》《武動乾坤第二季》《星辰變第二季》等作品豆瓣評分均在8分左右。

當(dāng)我們以歷史為標(biāo)尺回望2020，會發(fā)現(xiàn)這一年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打通“任督二脈”的分水嶺前夜：閱文推出的全新版本合同，免費閱讀市場的縱橫捭闔，“三駕馬車”引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)耦合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的階段性成績……正如《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》總結(jié)的那樣，這是一個“迭代”之年，迭代孕育著新生。

原標(biāo)題：《網(wǎng)文沒有天花板》

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