還記得那顆潘多拉星球么？時隔11年，《阿凡達》回來了。

據貓眼專業版數據顯示，截至3月13日14時48分，《阿凡達》重映票房超5090.6萬元。根據實時匯率（6.50484），《阿凡達》累計票房已超過《復聯4》，重回全球票房榜冠軍。

2009年12月16日，這部電影開始全球上映，不僅打破多項紀錄，還將3D電影這一風潮推向全世界。

“我們搞砸了3D電影”

3D銀幕的覆蓋率，側面反映了3D電影的流行程度。

美國電影協會報告從2009年開始統計全球3D銀幕數量。沒錯，就是《阿凡達》電影公映的那年。

下圖可見，這一年開始，各地區的3D銀幕覆蓋率都在增長，直至2011年左右到達峰值，隨后開始下降。唯一的例外是亞太地區，該地區的3D銀幕占比僅在2013年下降過，但之后的四年依舊一路高漲，這和中國市場有一定的關系。

2016年，時任夢工廠CEO的杰弗里·卡僧伯格在CineEurope活動上坦言，“我們搞砸了3D電影”。這位3D電影的推崇者認為，這項技術本應成為電影行業的變革力量，但太多粗制濫造的產品，消耗了觀眾的興趣。

說到“粗制濫造”，主要是指“假3D”電影。

真3D電影，是通過兩臺攝影機模擬人的眼睛，分別拍攝左眼和右眼的畫面，然后用計算機將拍攝的圖像合成3D效果。

而假3D，則是通過分層、摳圖等流程，將原來的畫面生成3D電影所需的左右眼畫面。這種轉換的成本，遠低于真3D電影拍攝的成本。

我們挑選近年來觀眾較為熟悉的18部3D電影。如圖所示，只有包括《瘋狂動物城》、《變形金剛5》在內的5部電影是真3D電影（YES!）。

雖然不是所有的假3D電影都粗制濫造，但不得不說一些片子可能真的拉低了人們對3D電影的期望。

品玩網曾評論道，2016年“特供”中國的《諜影重重5》3D版本，中間的追逐戲碼加上3D特效后，原片手持鏡頭的激烈抖動，以及畫面的快速跳切，“不僅破壞掉3D畫面的立體感，原本屬于該作標志式的凌厲畫風也無法體現出來”。

高票房高利潤，或是3D電影受寵主因

除上面提到的“特供”中國3D版外，很多國產片也喜歡推出3D版本，比如前幾年的《畫皮2》、《狼圖騰》以及《三生三世十里桃花》。后者導演趙小丁接受北京日報采訪時表示，“其實電影的思路原本就是2D版本，發行卻堅持要3D版本”。

發行方這樣的要求并不是沒有道理。

根據拓普電影智庫的數據，同樣的電影，3D版票價一般比2D版貴3到5元。同樣的場次，更高的票價就意味著更多的票房。也就等于，從制片方、發行方，到院線、影院等，整個電影產業的上中下游都能賺到更多的錢。

據界面新聞報道，一部電影若能依靠3D版本增加1億元的票房，院線和影院的收入能增加5200萬左右，制片方和發行方則可以增加3940萬左右的收入。

所以，對于影院，當然樂意讓3D做主角。當一部影片既有2D版本，又有3D版本，3D版平均排片場次是2D版的8.5倍。

而在進口片中，分賬片最容易“變身”3D。

簡單地說，分賬片就是我們通常認為的“進口大片”，與買斷片、合拍片比起來，它們與北美上映時間更接近、制作更精良、演員更大牌、名氣也更大。

參照國際通行票房分賬形式，進口大片各方收入分成的比例是“制片方35%、發行方17%、放映方48%”。因而，這類“大片”也最容易偽裝成3D版本。

但不可否認的是，再怎么堅挺的中國3D電影市場，也在全球遇冷的趨勢中，遭受了一定的打擊。像2018年初上映的《捉妖記2》，就只發行了2D版本。

3D電影，連在中國都不太賣座了

對于3D電影推崇者們來說，中國市場依然是個好地方。和全球的停滯不同，中國3D電影雖然增速放緩，但依舊是發展狀態。截至2017年，全球近一半的3D銀幕都在中國。

與中國每年上映的電影總量相比，包含3D版本的影片看起來并不多，但票房卻占到了每年電影總票房的大頭。

典型的時間段是2014年至2018年，中國3D電影的數量平均占到影片總量的13%左右，但票房占比均超過了50%。在2016年之后，3D電影在中國變得越來越不賣座了。到2020年，3D電影的數量占比已經回落到了7%，而票房占比也僅有15%。

針對這種回落現象，北京日報曾采訪了安樂影業總經理張晗，“這給制片方傳遞了一個信號”，他說，“就是不用把精力放在格式上，而是專注于把故事講好。”

不過，《阿凡達2》已于2017年8月15日開拍。卡僧伯格曾在CineEurope活動上表示，希望這部片子能夠重燃觀眾對3D影片的熱情。據新華網報道，該片最早將于2021年12月上映。