福建南平市武夷山的“天價(jià)巖茶”又一次被新華社點(diǎn)名了。

據(jù)新華社“新華視點(diǎn)”2月18日?qǐng)?bào)道，一份最新的“2021年天價(jià)巖茶”榜單，上榜巖茶分“非賣品”和“在售品”。“非賣品”有18款茶，每斤價(jià)格均在10萬元以上，售價(jià)在30萬元以上的巖茶有14款；“在售品”有七八十款，每斤價(jià)格在5萬元以上。多位業(yè)內(nèi)人士均表示，“每斤動(dòng)輒一二十萬元、數(shù)十萬元的‘天價(jià)茶’，價(jià)格嚴(yán)重背離價(jià)值。”

隨后，福建日?qǐng)?bào)發(fā)布該省市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合行動(dòng)后的整治通知：要求集中時(shí)間、集中力量，強(qiáng)化巖茶銷售環(huán)節(jié)監(jiān)管，對(duì)銷售價(jià)格虛高的巖茶生產(chǎn)經(jīng)營主體，特別是媒體曝光的茶商、茶企，重點(diǎn)查核超指導(dǎo)價(jià)銷售搭售、私下交易或上市銷售價(jià)格高昂的“非賣品”“品鑒品”等，組織查處虛假標(biāo)識(shí)、摻雜摻假、假冒偽劣、以次充好、虛假宣傳、虛假廣告、商標(biāo)侵權(quán)、不明碼標(biāo)價(jià)、串通操控價(jià)格等違法違規(guī)行為，并嚴(yán)肅整治在營銷中渲染享樂奢靡的不良行為等。

這已是“天價(jià)巖茶”第三次被新華社曝光。此前，新華社在2018年、2019年均發(fā)過類似報(bào)道。新華社記者在這兩年對(duì)“天價(jià)巖茶”的暗訪中發(fā)現(xiàn)，賣茶靠“講故事”，收益靠噱頭炒作，普通茶附上“大師”的簽名和照片，價(jià)格翻了十幾倍。

相關(guān)報(bào)道發(fā)出后，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門發(fā)布了整改措施，保證嚴(yán)加監(jiān)管，扼制“天價(jià)茶”。但從今年再度被新華社曝光的情況來看，當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管效果難以讓人信服。

2018年7月，福建日?qǐng)?bào)消息稱，南平市委、市政府高度重視武夷巖茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，在已采取保質(zhì)量、嚴(yán)監(jiān)管措施的基礎(chǔ)上，通過茶葉質(zhì)量評(píng)定、制茶大師評(píng)定、茶葉市場監(jiān)管等，進(jìn)一步提出堅(jiān)決扼制“天價(jià)茶”的六項(xiàng)措施。

2019年4月15日，武夷山市政府回應(yīng)新華社報(bào)道稱，報(bào)道所揭示的亂象損害了消費(fèi)者權(quán)益，也嚴(yán)重影響武夷茶的聲譽(yù)，即日起推行“認(rèn)標(biāo)購茶”，持續(xù)強(qiáng)化市場整治，依法打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等亂象，讓消費(fèi)者能放心選購到貨真價(jià)實(shí)的武夷茶。

公開資料顯示，巖茶，是福建特有的一種茶葉，主產(chǎn)區(qū)為武夷山茶區(qū)，以“巖骨花香”的獨(dú)特巖韻著稱。

價(jià)格越“炒”越高，但卻并未讓多數(shù)茶農(nóng)獲益。福建省政協(xié)常委、民建省委主委吳志明曾在新華社的報(bào)道中表示，一些茶企過度炒作、過度包裝，以次充好、以假亂真，巖茶的信譽(yù)度有持續(xù)下降趨勢。近兩年以來，中低端巖茶滯銷率達(dá)40％以上。

該報(bào)道中，全國政協(xié)委員、福建武夷星茶業(yè)有限公司董事長何一心稱，“質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)，讓老百姓而不是少數(shù)人消費(fèi)得起巖茶，才是巖茶產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的方向。不能通過炒作去創(chuàng)造、迎合那些畸形的需求。”

“茶葉是用來喝的不是用來‘炒’的。”針對(duì)巖茶被炒至“天價(jià)”，光明日?qǐng)?bào)曾在2019年刊發(fā)評(píng)論文章稱，要炒出好茶需要憑借炒茶師傅的技藝。同樣的茶葉，能不能炒出佳品，考驗(yàn)的是眼力、手力和“心力”。因此，“藝高價(jià)高”可以有，但玩起唬人的天價(jià)，那就過頭了。何況把雜七雜八的茶葉也“包裝”為巖茶，本身就是欺詐行為。

“概念先行，是炒作的套路，或者是通病。但茶葉的制作和銷售，玩不得虛頭，”文章稱，茶飲講究一個(gè)淡泊，如此吃相難看，不擇手段，是對(duì)源遠(yuǎn)流長的茶文化的大不敬。市場之事，遵循的是市場規(guī)律、規(guī)則。喝到肚子里的該是茶韻，而不是虛假的價(jià)格。

文章認(rèn)為，就此亂象，需要正本清源：定價(jià)上，需要擰去水分；命名和推廣上，需要求真務(wù)實(shí)。整治茶葉市場的亂象，先得把偽大師及其利益鏈給“治”了。這不僅僅是為了呵護(hù)某個(gè)地方茶品牌的聲譽(yù)，更是為了維護(hù)市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法利益。

在揪出“天價(jià)巖茶”幕后推手方面，新京報(bào)快評(píng)文章稱，“天價(jià)巖茶”背后暗藏“四風(fēng)”等腐敗動(dòng)向，也同樣不容忽視。除加強(qiáng)嚴(yán)管，還應(yīng)在加大反腐力度上下功夫。應(yīng)將“天價(jià)茶”列入黨員干部不得收受的名貴特產(chǎn)資源目錄，對(duì)于利用“天價(jià)茶”進(jìn)行洗錢、受賄等行為，應(yīng)嚴(yán)肅查處，公開通報(bào)，形成震懾。

“不買‘天價(jià)茶’、對(duì)相關(guān)不法行為積極舉報(bào)等。”文章作者還建議，作為消費(fèi)者，也可以對(duì)此類現(xiàn)象多些主動(dòng)抵制。