原創 朱欣悅 財經女記者部落

2月18日，牛年春節假期期間，國內消費爆棚。

據商務部發布數據顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%。其中，在線餐飲銷售額比去年春節同期增長約135%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節同期增長54.9%。

藍鯨財經記者注意到，酒水消費與往年相比也有較大的增長。

天貓春節不打烊的數字顯示，今年春節期間，白酒消費強勁，同比成交額在酒類中增長最快。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。與以前人們想的更多是“如何買到”，今天則更加追求怎樣“買得更好”。比如，進口酒水消費者，一半以上來自三四線及以下城市，三四線城市在春節酒水消費中更“洋氣”了。

此外，京東大數據顯示，春節期間酒類消費農歷同期成交額同比增長2-3倍，其中北方和西南省份的消費者依然愛喝白酒，廣東人相對更喜好洋酒和啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒消費領先全國。

與往年相比，酒飲消費也出現新亮點。

天貓數據顯示，但從下單人數來看，果酒增長最快，購買果酒的人數達到去年的2倍，其中將近7成的消費者是女性。從年齡來看，90后買走了最多的果酒。最愛喝果酒的城市：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、西安。

城市年輕女性低度酒消費加速崛起，起泡酒、果酒等適合女性微醺酒品同比銷量增幅達46%，集中在20-35歲城市女性。春節期間，300-400ml小瓶裝、分享裝的酒最受歡迎，適合家庭小酌。

由于就地過年，天貓超市有230012單酒類消費寄給遠方的Ta，而不是寄給自己。白酒、紅酒成為主要異地下單的主力。

此外，酒類消費呈現逢牛必火的特點。牛欄山52度白酒火爆。只因為“?！痹兀絻r白酒牛欄山同比銷售增幅85%，幅度超越茅臺。加州樂事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。

由酒水消費帶動的電器消費也成了今年的新特點。

蘇寧易購2月18日發布的春節消費大數據顯示：主打大容量、多溫區、凈味殺菌、干濕分儲等功能的高端智能冰箱，也在春節期間受到消費者熱捧，銷量增長77%，其中擁有獨立恒溫抽屜儲存酒水和氣密保鮮環境存放化妝品的酒飲美妝冰箱，尤為受歡迎。

原標題：《牛年春節酒飲消費呈現新亮點，城市年輕女性低度酒消費加速崛起》

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