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最強(qiáng)春節(jié)檔成功學(xué):票面各種貴,骨子里裝滿“小便宜”

2021-02-20 15:15
來源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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文|張書樂(人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者)

守著看完李煥英,笑累了,哭出來了。

太多人在這個(gè)春節(jié)檔追更唐人街探案,并和李煥英一起哭過笑過,這和2019年那場(chǎng)流浪地球的科幻視聽盛宴春節(jié)檔,形成了強(qiáng)烈對(duì)比。

結(jié)果,沒有大片的最強(qiáng)春節(jié)檔卻意外誕生了。

國家電影局中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年2月11日除夕至17日正月初六,全國電影票房達(dá)78.22億元,繼2019年59.05億元后,再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄,增長32.47%,同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。

另據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),檔期內(nèi)票房排名前三為《唐探3》35.5億、《你好,李煥英》27.2億、《刺殺小說家》5.4億。另外,2021年開年僅一個(gè)半月,電影票房即突破100億元,接近去年全年的一半。

由是,最強(qiáng)春節(jié)檔之說也成為了業(yè)界美談。

與此同時(shí),據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五)全國平均票價(jià)為49.1元,比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元,增幅為10%。

而在此之前,消費(fèi)者也普遍表示春節(jié)檔一票難求、電影票自由成為了一種奢望。

多個(gè)電影院線負(fù)責(zé)人對(duì)此的解讀都很整齊劃一,即兩大主因。

一是就地過年的政策影響讓部分一二線的觀眾留在了工作的城市,推高了一二線電影市場(chǎng)的票價(jià)。

二是由于疫情防控措施的影響,影院限流75%,有些城市和地區(qū)可能會(huì)更低,使影院的接待能力有所下降,再加上人工、防控措施和物資消耗,也會(huì)帶來影院運(yùn)營成本的增加,所以可能也會(huì)體現(xiàn)在票價(jià)上。

最貴春節(jié)檔之說,也成為了最強(qiáng)春節(jié)檔相伴隨行的又一個(gè)名頭。

似乎,最強(qiáng)春節(jié)檔的成功,就在于票價(jià)夠貴?

就此,國際金融報(bào)記者沈玉潔和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

貴不是最強(qiáng)春節(jié)檔的成功學(xué),“小便宜”才是成功秘笈。

造成本次春節(jié)檔票價(jià)貴的原因一個(gè)是常規(guī),一個(gè)是新規(guī)。

常規(guī)是春節(jié)期間各行各業(yè)的服務(wù)費(fèi)用本身就有提價(jià)空間,這并不只是電影院票價(jià)一方面。

新規(guī)則是由于疫情影響,上座率不能超過75%的限制,讓空出來座位的票價(jià)被平攤到了75%的觀影人群之中。

與此同時(shí),春節(jié)觀影人群的暴漲和影視產(chǎn)業(yè)回血需求,也讓極高票價(jià)的出現(xiàn)成為了一種常態(tài)。

但這并不足以造就春節(jié)檔,想要票房強(qiáng)悍,影片的選檔非常關(guān)鍵。

2021年春節(jié)檔的影片較之過去春節(jié)檔,最大的變化就是“小便宜”,換言之就是小而美。

不得不說,此次春節(jié)檔影評(píng)整體水準(zhǔn)更偏重于合家歡風(fēng)格,不談水平如何、只能說更加適合。

尤其是李煥英和唐探3,幾乎就是針對(duì)春節(jié)期間合家歡的市場(chǎng)剛需所打造的,較之往年春節(jié)檔中上“硬菜”(即大片模式),喜劇風(fēng)格更加適合春節(jié)檔的年味需求。

近年來,國內(nèi)電影行業(yè)逐步在春節(jié)檔熱潮中摸索出了規(guī)律,也跳出了單純模仿西方圣誕檔那種大成本大制作的大片云集的路數(shù),而是將大片錯(cuò)峰到寒暑假與國慶檔,將合家歡風(fēng)格的中小成本喜劇集中于春節(jié)檔。

某種意義上,這樣的檔期調(diào)整和風(fēng)格化選擇,確實(shí)帶有引導(dǎo)性,稱之為最強(qiáng)春節(jié)檔并不為過。

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