2020年中國網絡綜藝商業變現白皮書

2021-02-09 19:15

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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網絡綜藝丨白皮書

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核心摘要：

2014-2017年，在線視頻迎來狂飆式增長，綜藝作為平臺主打內容，從采購電視網播版權轉向平臺自制。從電視到在線視頻，網綜在內容題材上擁抱更年輕的受眾，更劍走偏鋒的文化，更標新立異的表達。彼時，廣告仍是電綜與網綜主要的收入來源，而在線視頻背后龐大的互聯網生態正以廣泛的傳播能力與全業態鏈路籌謀綜藝內容變現的新路徑。2018年，《創造101》開播，兩檔頭部綜藝帶起一個千億級的華語偶像產業。2020年，《乘風破浪的姐姐》爆紅，”打破年齡焦慮的女性“成為節目輸出的核心價值觀。經過數載變遷，頭部網綜于消費市場而言已不再僅僅是流量池，買綜藝等于買曝光的邏輯已然成為過去。不論是圈層文化破圈背后的生意經，還是女性表達與女性消費背后的關聯，頭部綜藝已成為青年文化與價值的擴音器，成為消費背后的文化發動機。

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時值農歷新年臨近，風雨中趕來的庚子年即將遠去，而暖陽已從陰霾中攜辛丑的金牛熠熠生輝。艾瑞咨詢聯合騰訊數據實驗室聯合發布《中國網絡綜藝商業變現白皮書》，白皮書以艾瑞自有綜藝品牌植入效果評估數據產品SVC為基礎，結合艾瑞其他多種數據源與公開數據，全面解析2020年網絡綜藝商業變現，共創在線視頻新價值。