2月6日凌晨，意甲聯賽第21輪佛羅倫薩與國際米蘭的比賽在獨家新媒體平臺PP體育因為信號問題沒有播出，但隨后各方的消息都指向一個原因——PP體育沒有按時支付版權費，意甲方面停播了信號。

在這場比賽前夕，PP體育方面就在社交網站上透露，因為信號傳輸問題，本場比賽無法正常播出。隨后，意大利媒體就透露，PP體育沒有按時支付版權費，意甲方面停播了信號。

而據體壇+報道稱，PP體育已經拖欠了轉播費達半賽季之久，此前經銷方就曾想對PP體育下達“停播令”，但雙方本著為球迷服務的原則短暫達成了口頭協議，但意大利轉播方最終無法忍受欠費問題遲遲無法解決，決定停播。這一決定甚至沒有提前通知PP體育方面，因為此前PP體育的解說員已經進入直播現場，但最終這場國米與佛羅倫薩的客場比賽突然無法播出。不知是否巧合，選擇開始停播的比賽恰恰是蘇寧控股旗下的國際米蘭。

新華社記者6日下午就停播事宜進行了咨詢，據內部人士透露，就價格和權益問題，PP體育確實正在與意甲方面進行溝通。而在去年九月，PP體育已與英超終止了合作。 　　

如今隨著英超與意甲突然中止的合作，曾經集齊五大聯賽轉播權的PP體育目前在頂級足球聯賽轉播資源上只剩下德甲和法甲。

一位不愿透露姓名的業內人士告訴新華社，這其實是中國版權運營方與海外版權持有方之間的市場博弈。“疫情影響下，賽事版權價格下行已是業內共識，相比其他海外版權紛紛大幅下調，意甲版權的溢價目前仍處在高位，沒有達到中國市場心理預期。” 　　

該人士表示，體育版權市場的泡沫，行業早有共識，新冠肺炎疫情的影響更是放大了部分賽事版權“無底洞”的一面。盡管相比于國外商業化程度較好、已進入良性發展周期的體育市場，中國少有精細化的運營深度，前幾年基本處于攻城略地的泡沫期。但自2020年以來，中國體育媒體平臺也在疫情倒逼下開啟了深度思考，版權市場的博弈與重新定位已然成為各大平臺冷靜思考的方向。 　　

國內資深業內人士也從行業發展趨勢的角度，分析體育媒體平臺轉型的迫在眉睫。業內人士認為，目前用戶互動量最好的為短視頻平臺，長直播已經逐步失去市場，利用好用戶的碎片化時間才是未來。加上疫情過后用戶更注重健康運動養生，熬夜看球已逐步成為過往。此外，新興電競市場用戶風靡，重度依賴足球直播注定導致用戶群體流失。 　　

PP體育總裁王冬。

有關人士表示，如不能達到收支平衡的良性可持續發展，放棄體育直播業務不失為一個明智的選擇，“燒錢”模式注定不能長遠。中國體育媒體平臺需要審慎評估“版權價值”，擠壓版權泡沫，找到自己的可持續發展之道。

實際上，2月初，PP體育方面就提出，要在2021年主動轉型求變，開辟健康體育新生態，打造社交電商新平臺。PP體育總裁王冬透露，通過一年的時間，PP體育已摸索出一條轉型之路：“2021年，PP體育要全面進入新賽道，向內容聚合、商品運營方向轉型，打造具有社交服務、場景服務特色的體育健康消費平臺。”

“具體來說，一是做大用戶規模，重塑內容生態，提升內容社交場景運營能力；二是加速成型零售場景，快速提升供應鏈能力；三是聚焦做大收入規模，包含但不局限于廣告收入、會員收入、聯運、代運營、增值等多元化收入。”王冬說。