原創 江瀚視野觀察 江瀚視野觀察 收錄于話題#網易1#視頻2#戰場1#抖音1

在當前的互聯網內容賽道之上，視頻幾乎已經成為了整個賽道的主要方向，在這個方向之中，大家已經熟悉了某音、某手的市場格局，也早就對愛優騰幾大巨頭熟稔無比，然而，最近就是這個巨頭云集的賽場之上，一家有名的公司出現了，這就是網易，而且一上來網易就要用10億巨資去砸視頻賽道，大家不禁想問老網易這個時候做視頻還有希望嗎？網易能憑借視頻賽道得到新生嗎？

一、網易重金做視頻？

根據封面新聞的報道，近日，網易CEO丁磊在杭州公開演講表示：“網易今年會正式投入視頻領域，內容視頻化是未來網易重要的方向之一，將為創作者提供一系列支持計劃，確保創作者在網易扎下根、火起來、賺到錢。”

當日，網易表示正式投入視頻領域，并啟動“NEXT創作家計劃”，以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。網易計劃，在網易全平臺扶持1000家深度合作的優質MCN機構；打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”；重點孵化100個原生IP，助力IP破圈；幫助100萬名內容創作者在網易域內獲得商業化收入。

丁磊還明確表示：“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值，將為創作者提供一系列支持計劃。”按照計劃，網易各個產品將建立視頻創作者權益體系。網易嚴選發布的創作者扶持計劃包括：為創作者提供品牌背書、品質保障、售后服務、物流追蹤等權益。加入嚴選扶持計劃的創作者可以瓜分嚴選10億元獎勵金，享受嚴選全品類2萬以上商品池、全品類供應鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權益。

同時,網易上線全網首個從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平臺——網易知識公路。未來,網易知識公路將作為視頻內容中臺,全面打通網易新聞、網易云音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景,實現視頻內容“一次入庫,全網易分發”。

其實，我們縱觀網易這樣的做法并不是網易第一次這么做了，早在2018年，網易重點孵化科普領域“地球村”矩陣賬號,以“精編選題”的方式運營。在一年多的時間里,“地球村”矩陣賬號在全網收獲超3000萬粉絲。而正如丁磊所說的那句話“網易在內容領域摸爬滾打20多年,我們一個始終的觀點是,內容沒有稀缺性,只有好的內容才稀缺。特別是在視頻內容高度娛樂化的當下,只有那些有知識、有深度、有生活的視頻,才有做的價值。從有趣到有用的進化,是網易視頻內容的核心價值取向。”

看到這里大家能夠看出網易對于重金布局視頻的決心，那么老將網易到底是會廉頗老矣還是能老當益壯呢？

二、網易能憑視頻彎道超車嗎？

說實在，很多人看到網易當前這個時候選擇大舉進軍視頻賽道感覺真的有些奇怪，因為相比于之前視頻的自由生長階段，現在的視頻其實已經進入了群雄逐鹿的階段，在這個階段中網易讓人最大的感覺是有些太晚了，根據前瞻網的數據顯示，雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%；字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%；愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。在這樣的情況下，網易做視頻真能實現彎道超車、迎頭趕上嗎？

首先，從視頻的宏觀類別來看，網易這個時候大舉發力視頻讓人最大的感覺是似乎有點晚了。其實，我們仔細研究網易的視頻發展就能夠看到，網易的視頻其實做的并不晚，早在2018年其實網易就已經推出了視頻化轉型的戰略，當時推出了網易戲精、咕嚕等一系列短視頻產品，不過說實在看到這些名字大家就知道網易的視頻化并沒有取得效果，這些產品最終都逐漸消失了。之后網易的很多分支也都在根據自身的優勢做視頻，比如說，網易云音樂和抖音合作“音樂+短視頻”，并在更新改版后單獨增加了“視頻”頁面；網易新聞也通過“超級IP季”計劃布局短視頻領域，不過從之前的表現來說，整個網易的視頻業務由各說各話的感覺，各個分支雖然做的小而美但并沒有形成足夠的合力，也就失去了強勢競爭的可能性，也正是如此，我們看到網易之前在視頻戰場上沒能形成集中優勢癥結就在此。所以，當前網易盡全力整合自身內部資源，讓真正的視頻力出一孔，其實目的也就是為了推動視頻產業真正可以形成整合優勢，將分散的力量集中起來，從而形成真正的戰斗力，這估計才是丁磊當前最想要做的事情。

其次，10億看上去很多分給眾多參與者來說并不算多。其實，看到網易拿出這10億資金的時候，最大的感覺就是這筆錢的確不少，但是真要分給每個創作者可能真的沒有多少了，記得早在內容大戰初期，當時網易剛剛推出網易號發力內容賽道的時候，網易號就曾經對標頭條、百家等頭部平臺給予內容補貼扶持，當時最深刻的印象就是別的平臺都是每個月五千上萬的高額補貼，網易的補貼相對較少，一般兩三千元給頭部平臺，有的時候還要簽署比較復雜的排他性協議，最終的結果就是網易新聞雖然做的也很不錯，但是始終沒能形成頂流優勢。其實，我們仔細想想對于大多數創作者來說，之所以愿意將自己的作品在一個平臺上發布，最核心的驅動力還是在于平臺能給自己帶來多少流量或者多少收益，所以當前的10億資金的確很多，但是如何制定一個真正能夠激勵創作者的計劃，真正讓創作者愿意給網易貢獻力量其實都是極具挑戰的事情。

第三，網易真的沒有希望了嗎？也不然，畢竟網易也算頭部的平臺之一，雖然當前的網易實際上沒有當年在門戶時代所擁有的頂尖能力，但是網易也畢竟是比較頭部的內容平臺之一，網易的內容分發能力雖然不及最頂級的字節系那么強勢，但總歸還是有自身的優勢，其實梳理下來就會發現，網易之所以選擇知識賽道就是因為相比于娛樂為核心的內容賽道來說，知識賽道上網易的優勢更加明顯，畢竟網易有道已經成為網易體系中最有優勢的支撐力量之一，網易此次用知識賽道為發力點，其實也是為了避免和競爭對手直接對抗，選擇知識賽道這個相對小眾的賽道其目的也是想著能夠在視頻領域打造一個類似知乎的社區，從而借助自己的全網分發模式讓視頻特別是知識類的有用視頻觸達到用戶，這對于網易的來說也算是一個比較明智的選擇了。

不過，對于內容產業來說，優質內容就是核心生產力，網易與頭部平臺相比需要做的事情還有非常多，能否在知識這個差異化領域實現真正的突破，只能說還需要相當長的路要走，特別是在當前優質內容向頭部平臺集聚的大背景下，如何能夠殺出一條血路還要看網易能否實現自我革新了，網易這次的轉型機會與危險并存，能不能做好就看網易自己了。不過，當前做視頻的網易畢竟還是進入了這個賽道，只要努力做說不定一切皆有可能，你看好網易當前的視頻計劃嗎？

每日一句

如今雖然自甘寂寞，遠避山上，但卻依然時常會有些身不由己的悲哀。可是最近我已經懂了，人生本來就是這樣子的。—— 古龍

原標題：《網易砸重金10億進視頻戰場，老牌巨頭網易能借視頻重回巔峰嗎？》

閱讀原文