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蘋果下架近5萬款應用,游戲必須合規
文|張書樂(人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者)
2020年12月31日,蘋果開始悄悄下架無版號游戲及應用。根據移動應用分析平臺七麥數據統計,此次下架應用程序達46713款。
游戲類應用是主要清掃對象。

此次下架后,中國區App Store游戲應用的數量從16.4萬款降低到12.5萬款,相當于近四分之一的游戲受到影響。
這些下架的游戲,包括大量海外游戲公司、本土公司知名IP產品以及獨立開發者的作品,如《NBA2K20》、《刺客信條:本色》、《俠盜獵車手:罪惡都市》、《饑荒》、《仙劍奇俠傳》、《文明6》等,甚至“遠古時期”游戲《水果忍者》、《找你妹》也位列其中。

在此之前,蘋果App Store里有大量無版號游戲。部分開發者以利用外國身份開發游戲,再選擇在中國區發布,繞開了版號審核。
對此,市界楊逍和書樂進行了一番交流,貧道以為:
大規模下架的目的,主要是合規,即在中國市場必須有出版許可,擁有版號,才是合規,否則就該被下架處理。
過去,開發者往往用外國開發身份,在發布游戲時勾選中國區,繞開版號審核,造成了蘋果應用商店里大量無版號游戲的出現。這是在中國游戲市場中所不允許的。
此前,蘋果對于中國區無版號游戲進行清理,早有預告,并在年中做過部分清理,這可以視為是蘋果遵守中國規則的進一步動作。
因此,針對的不是付費游戲,而是無版號游戲。

至于對國內游戲公司的影響,主要是一些中小游戲公司或獨立游戲工作室。
它們此前沒有從版署獲批版號,甚至就沒有報批,用繞開監管的方式違規上線,這種行為在中國游戲市場上本質上是不被允許的,是違規行為。
是否致命,則看這些游戲公司的游戲,是否單純依靠中國市場生存。
如果本身有海外營收并拓展海外市場,其受影響的部分也就局限于中國市場。
對蘋果來說,其遵守中國市場規則的做法,本身已屬于遲到,但好過不到。

在中國營收占主流的游戲,本質上都是有版號的,因此下架數量雖大、實際影響卻很小。
為響應中國游戲行業合規性規則,2020年,蘋果進行了三次針對無游戲版號App的行動。
2020年2月,蘋果對無游戲版號應用發布相關提醒。
7月,蘋果又向部分開發者發郵件表示,7月31日后無版號游戲將無法在中國區App Store上運行,并在8月1日下架了超過2.6萬款無版號游戲。
12月31日,蘋果又下架46713款應用。
至于負面影響,短期營收不會受影響。
長線上看,盡管海外游戲公司和國內中小游戲公司“未取得版號”即上架的擦邊球行為被遏制,游戲的數量會縮水,但整個游戲市場得到規范之下,各應用分發平臺也會同樣如此,因此亦在同一起跑線之上。

此事件,從行業整體來看,加強對游戲版號,除了讓游戲更趨于精品化,也可以讓游戲逐步擺脫三俗問題,確保內容上的純凈。
簡言之,有利無弊,值得喜大普奔。
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