2021年首個(gè)小長(zhǎng)假即將收官，這個(gè)假期哪里最“熱”？攜程數(shù)據(jù)顯示，成都躋身冰雪愛好者城市狂熱度榜單前三，冰雪旅游中關(guān)于成都的搜索量在短時(shí)間內(nèi)上漲540%。滑雪熱門目的地西嶺雪山，連續(xù)兩日在開門迎客1小時(shí)內(nèi)當(dāng)日門票就全部售罄。

滑雪并不僅僅“熱”在這個(gè)元旦假期。就像跑馬拉松一樣，不知道什么時(shí)候，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在朋友圈中的熱度飆升，成為一項(xiàng)“新貴”運(yùn)動(dòng)。“新”，體現(xiàn)在滑雪玩家中90后、00后占到了五成以上，而“貴”則表現(xiàn)在不菲的滑雪培訓(xùn)、裝備等衍生消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了西嶺雪山、融創(chuàng)雪世界、太子嶺滑雪場(chǎng)這樣的專業(yè)滑雪場(chǎng)開設(shè)的配套培訓(xùn)課程外，成都市內(nèi)專業(yè)滑雪培訓(xùn)學(xué)校兩年內(nèi)新增10家以上，如果加上健身機(jī)構(gòu)開設(shè)的培訓(xùn)課程，數(shù)量會(huì)更多。從價(jià)格來(lái)看，滑雪培訓(xùn)教練的課時(shí)費(fèi)在300-500元左右，初級(jí)班的學(xué)費(fèi)大約在4500-5500元起。

隨著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃提出，預(yù)計(jì)2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到10000億元，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)還有哪些消費(fèi)空間可以釋放？

峨眉山雷洞坪滑雪場(chǎng)

今冬滑雪有多熱？

搜索熱度上漲540%，成都“熱”進(jìn)全國(guó)前三

如果說(shuō)十年前，滑雪還是北方人的專利，那么十年后的今天，滑雪早就不是跑到東北才能做的事。在攜程平臺(tái)，你更能感知滑雪在中國(guó)的出圈：2021年元旦假期，在所有冰雪目的地中，有“老天爺賞飯吃”的東三省和川藏地區(qū)，其中黑龍江在冰雪運(yùn)動(dòng)中獨(dú)占鰲頭，共有100+個(gè)滑雪場(chǎng)；而川藏坐擁最多的自然雪景，憑借丁真的熱度扶搖直上；也有“愛拼才會(huì)贏”的廣東人民，建造的冰雪樂園個(gè)數(shù)排名所有省市第一位，滿足南方人對(duì)玩雪的向往。

“攜程數(shù)據(jù)顯示，除了北京和天津，排名前十位的滑雪愛好者均來(lái)自上海、成都、廣州、深圳等南方城市。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從今年元旦假期的熱度看，中國(guó)熱門滑雪目的地城市中，哈爾濱搜索量最大穩(wěn)居第一，張家口追趕速度迅猛，上漲525%，值得注意的是，成都和廣州這兩個(gè)南方城市的冰雪目的地搜索熱度也非常引人矚目，分別上漲540%和298%。其中，成都躋身冰雪愛好者城市狂熱度榜單前三。

同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，由于今年雪季提前來(lái)臨，很多地方滑雪場(chǎng)提前開板，“滑雪”更是一度成為11月的熱搜關(guān)鍵詞，各大滑雪場(chǎng)、滑雪產(chǎn)品預(yù)訂火爆。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，滑雪主題的旅游產(chǎn)品預(yù)定量增長(zhǎng)超350%，其中滑雪的門票及玩樂產(chǎn)品的訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間東北目的地?zé)岫却鬂q300%，滑雪等冰雪游商品預(yù)訂量同比漲110%

“今年的滑雪市場(chǎng)確實(shí)非常火爆。“西嶺雪山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為提升西嶺雪山景區(qū)的游客體驗(yàn)度，景區(qū)門票要通過(guò)微信公眾號(hào)預(yù)定，并按要求嚴(yán)格限制游客數(shù)量，每日限流8000人。從1月1日開始營(yíng)業(yè)起，景區(qū)就感受到了游客的熱情，截至1日上午9：30西嶺雪山景區(qū)當(dāng)日門票已售罄，假期第二天“熱度”更甚，上午9時(shí)15分西嶺雪山景區(qū)當(dāng)日門票就已全部售罄。

成都都江堰，一個(gè)小孩在融創(chuàng)雪世界滑雪。王勤 攝影        

滑雪培訓(xùn)到底有多火？

兩年新增10余家，滑雪模擬器、旱雪場(chǎng)齊上陣

穿上滑雪服、足踏滑雪板，從高高的雪道連續(xù)擺動(dòng)快速下滑，劃出一道優(yōu)美的弧線……這段小視頻的最后，阿敏比了一個(gè)大大的“v”，并在朋友圈配文“滑雪太上頭了！尾椎傷了好幾天，但課還是要上……”

這么酷炫的滑雪場(chǎng)景卻并非在戶外滑雪場(chǎng)，而是一座旱雪滑雪場(chǎng)。實(shí)際上，由于冰雪資源條件限制，雖然全國(guó)滑雪場(chǎng)呈現(xiàn)出北多南少的特點(diǎn)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪等滑雪方式逐漸成為南方滑雪愛好者的新寵。同時(shí)，滑雪熱也帶動(dòng)了相關(guān)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，阿敏參加就是為期一年的專業(yè)滑雪培訓(xùn)課程。

“我報(bào)的是初級(jí)課程，學(xué)費(fèi)是4500元，不限學(xué)時(shí)，每周上三次旱雪課程，一次在融創(chuàng)滑雪場(chǎng)的課程。”阿敏告訴記者，她所在的班級(jí)學(xué)員有10人左右，大多以00后為主，也有家長(zhǎng)帶孩子一起來(lái)學(xué)習(xí)的，“感覺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為城市健身運(yùn)動(dòng)了。”

“掌握好重心，對(duì)，這樣就很好了！”在成都錦江區(qū)一家滑雪訓(xùn)練館的滑雪模擬機(jī)上，10歲的小帆在滑雪模擬機(jī)上練著自己的單板動(dòng)作，一旁的教練正在引導(dǎo)他練習(xí)控制滑雪板。這名教練表示，這幾個(gè)月來(lái)這練習(xí)的人明顯增多，不少初學(xué)者是被網(wǎng)絡(luò)上的炫酷滑雪視頻吸引，到店體驗(yàn)，有的則是家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)學(xué)習(xí)，“周末基本被約滿，其他時(shí)間需提前預(yù)約。”小帆媽媽告訴記者，小帆一共報(bào)了20節(jié)課，費(fèi)用在8000元左右。

圖據(jù)新華社

“接受滑雪培訓(xùn)的人也在增多。”Fei單板滑雪學(xué)校主管周野直接地感受到了大眾對(duì)于滑雪觀念的轉(zhuǎn)變，尤其是今年隨著融創(chuàng)滑雪場(chǎng)等室內(nèi)專業(yè)滑雪場(chǎng)的投運(yùn)，讓成都、重慶這樣的南方城市變成了新的滑雪勝地，“不僅本地市民對(duì)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)報(bào)以極大的熱情，就連全國(guó)滑雪屆的‘大神’都往成都跑。”周野告訴記者，今年是Fei單板滑雪學(xué)校在成都經(jīng)營(yíng)的第四個(gè)年頭，從剛開始只是一些滑雪玩家參與其中，到現(xiàn)在學(xué)校更多的是提供面向大眾的滑雪培訓(xùn)課程，就以單板著一個(gè)項(xiàng)目而言，學(xué)校已經(jīng)有400余名會(huì)員，其中包含50多名小朋友。

同時(shí)，周野還有一個(gè)明顯的感受，專業(yè)的滑雪培訓(xùn)學(xué)校數(shù)量也學(xué)來(lái)越多，滑雪運(yùn)動(dòng)的生態(tài)圈正在逐步形成。“四五年前，成都從事滑雪培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)也就四五家，近兩年大約新增了十余家。”周野說(shuō)，除了融創(chuàng)滑雪場(chǎng)、西嶺雪山滑雪場(chǎng)或者太子嶺滑雪場(chǎng)這些大型雪場(chǎng)有自己的滑雪學(xué)校外，僅成都市內(nèi)就有10余家專業(yè)的滑雪培訓(xùn)學(xué)校，如果加上一些健身機(jī)構(gòu)提供的滑雪課程，這個(gè)數(shù)量還會(huì)更多。

針對(duì)不同客群規(guī)定，目前成都市場(chǎng)上的滑雪培訓(xùn)課程基本分為單板與雙板的初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)等課程，從價(jià)格上來(lái)看，滑雪培訓(xùn)教練的課時(shí)費(fèi)在300-500元左右，以單板初級(jí)班為例，學(xué)費(fèi)大約在4500元起。“隨著全國(guó)多地推行冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，越來(lái)越多人嘗試或者喜歡滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，毫無(wú)疑問，滑雪運(yùn)動(dòng)將會(huì)和打籃球、游泳一樣成為大眾運(yùn)動(dòng)方式，滑雪培訓(xùn)也正在成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”周野對(duì)此很有信心。

曾家山滑雪場(chǎng) 紅星新聞資料圖

戶外、室內(nèi)、旱雪……

南國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)有多大？

事實(shí)上，中國(guó)被視為“全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)”。這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大？根據(jù)體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元，屆時(shí)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也將超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。而按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）測(cè)算，2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬(wàn)億元。

“隨著冬奧會(huì)越來(lái)越近，冰雪產(chǎn)業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生著正向巨變。”成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹在接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，以需求為導(dǎo)向，以成都為代表的南方城市正在加速布局冰雪產(chǎn)業(yè)，以不同的產(chǎn)品供給催生更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

在諸丹看來(lái)，成都是南國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的代表，“從地形地貌來(lái)說(shuō)，成都本身地域落差大，同時(shí)還有以西嶺雪山為代表的天然雪場(chǎng)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的逐步發(fā)展，今年又涌現(xiàn)出融創(chuàng)滑雪場(chǎng)這樣的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，不僅填補(bǔ)了室內(nèi)滑雪的空白，也實(shí)現(xiàn)了在平原地區(qū)一年365天均可滑雪。”諸丹認(rèn)為，在已有優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，成都正在布局新的冰雪產(chǎn)業(yè)資源和項(xiàng)目，他還特別提到了另一種模式——旱雪場(chǎng)。“我曾經(jīng)去過(guò)新都的尖峰運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，在這個(gè)以運(yùn)動(dòng)為主題的特色小鎮(zhèn)中，以旱雪運(yùn)動(dòng)作為核心，建成了高水平的旱雪滑雪場(chǎng)。”諸丹表示，從天然雪場(chǎng)到室內(nèi)滑雪場(chǎng)，再到旱雪滑雪場(chǎng)，目前成都已經(jīng)形成了各個(gè)能級(jí)的滑雪生態(tài)，豐富了產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。

“也正是這樣以需求為導(dǎo)向衍生出的三種不同產(chǎn)品的供給，將會(huì)催生更大的消費(fèi)市場(chǎng)。”諸丹表示，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)發(fā)展很快，雖然和歐洲國(guó)家相比，客群比例、消費(fèi)能力、消費(fèi)頻次都有差距，但隨著北京冬奧會(huì)越來(lái)越近，各項(xiàng)滑雪推廣活動(dòng)朝著縱深化方向發(fā)展，滑雪愛好者正從單純的娛雪嬉雪向深度學(xué)習(xí)滑雪轉(zhuǎn)變，這也必將會(huì)催生相應(yīng)的裝備生產(chǎn)銷售、訓(xùn)練消費(fèi)，冰雪教育等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)滑雪運(yùn)動(dòng)還會(huì)產(chǎn)生一些競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，未來(lái)專業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域也將大有可為，“因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)而言，要抓住巨大的潛在市場(chǎng)，就不能是簡(jiǎn)單地讓消費(fèi)者體驗(yàn)一次性滑雪，而是做好體系化、差異化、精細(xì)化，促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)的良性循環(huán)。”

（原題為：《搜索熱度上漲540%、培訓(xùn)學(xué)校兩年新增10多所……雪還沒咋下，成都滑雪真火了！》）