原創 道喵嘰 新周刊

2007年，初音未來憑借《甩蔥歌》爆紅出圈，此曲至今仍未從廣場舞歌單中退場。今年被周深再一次唱火的《達拉崩吧》，其原唱者是微博上擁有474萬粉絲的虛擬歌姬洛天依。

不可否認，虛擬偶像“入侵”現實世界已有不短時間，他們的形象、作品正在日漸一日地“占據”我們的生活。

所謂虛擬偶像，即是通過繪畫、動畫、動作捕捉等一系列藝術內容形式制作，以互聯網或全息投影技術等方式進行偶像活動的人物形象。

今天的虛擬偶像，不僅擅長唱歌跳舞，他們還擁有自己的組合，能參加選秀綜藝，手握頂級的時尚資源。

他們精致的容貌永遠不會改變，業務能力更是一如既往地強勁，在飯圈男孩/女孩的心中，虛擬偶像已不僅僅是一個存在于二次元的人物。

TA們就是為了成為偶像才誕生的

如果讓時間倒退回虛擬偶像誕生之初，初音未來、洛天依都只是一個算法，一個程序。

可如今這兩個“會唱歌的程序”，一個在全球擁有超過1億的粉絲，開過自己全息投影的巡回演唱會，臺下的粉絲情緒激昂，用印有蔥色少女形象的文化衫，和整齊一色的熒光棒，構成了一片海洋；另外一個，也以《權御天下》《普通disco》等經典收獲一眾“錦依衛”，2019年的時候也和鋼琴家郎朗合作舉辦了自己的演唱會。

初音未來和洛天依輸出的內容，90%都來自UGC。來自不同文化背景、有著不同社會身份的愛好者，都有機會為自己的偶像“量身定制”出最符合她形象的作品。粉絲的二次創作空間得到了充分的尊重，而在偶像因為這些作品獲得更高的點擊量與關注度時，原作者也能收獲到不小的成就感。

初代虛擬偶像，是伴隨著粉絲一同成長的。粉絲不僅僅是在追星，也是在圓夢。

順著時間推移，社交媒體時代到來，新型的虛擬偶像也隨之誕生。Lil Miquela便是一位計算機合成的虛擬網紅，她擁有小麥色的肌膚、不會刻意遮掩的雀斑，以及標志性哪吒發型，青少年所喜愛的潮流元素，都能在她身上找到蹤影。

Lil Miquela 2017年出道，2018年便被《時代》雜志評為年度網絡最具影響力人物之一。她是歌手、模特，參加時裝周，成為審美的風向標，也會在社交平臺上發表自己對公共事件的看法，討論平權問題。

除了Lil Miquela，還有梳著粉色Bob頭的日本女生Imma、無時無刻不在散發超模氣質的Shudu，他們都是虛擬出來的角色，正借助社交平臺詮釋她們對虛擬偶像的理解。她們亦真亦假的美麗形象，模糊了虛擬現實的界限，也增加了自身在時尚、影視、游戲等多層面打通的可能性。

據社交媒體分析機構HypeAuditor報告顯示，虛擬偶像的核心受眾為18-24歲的女性，占Instagram用戶群體的19.6%，而與真人偶像相比，虛擬偶像的粉絲互動率要高出3倍，粘性也更高。

知乎上有人問到：“明知道是人制作出來的虛擬偶像，為什么還要追？”其中有高贊的回答者是這么說的：“虛擬偶像穩定、靠譜，他符合我所想要的完美人設并且永遠不會人設崩塌?？偠灾?，虛擬偶像更接近偶像最原始的定義?！?/p>

還有學者提出了“無菌偶像”這一概念，意思是虛擬偶像就像是活在一個無菌的環境當中，不會變老，不會輕易改人設。只要粉絲將其看作一個真正的偶像藝人，投注了情感，他們便能與虛擬偶像建立起獨一無二的聯系。

換句話說，正因為偶像是虛擬的，粉絲與他們的關系才更加穩定，更有安全感。

偶像的締造方程式

據艾瑞咨詢的《2020年中國動漫產業研究報告》，到2022年，國內的泛二次元用戶有望達到4.2億。

二次元用戶的數量不容小覷，新世代的虛擬偶像也在嘗試更多不同玩法。大眼睛的Noonoouri和易烊千璽一同登上了《VogueMe》的封面，這期雜志的主題被命名為“未來已來”。

虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，培養出了自己的主唱、鼓手、吉他手和貝斯手，實力與陣勢都已然準備到位?！渡暇€吧!華彩少年》中虛擬偶像翎Ling與真人同臺競技，其聲音更是采樣自聲音來自京劇梅派第三代傳人……

二次元和虛擬偶像的賽道上，我們能看到越來越多的競爭者。而在這一領域，騰訊視頻向來是領跑者，有海量IP故事和優質的國漫內容打底，是他們能更先一步地培養出成熟虛擬偶像的基礎。

但要讓虛擬偶像真正走進粉絲內心，這還得益于騰訊視頻借助豐富的平臺資源，圍繞人氣角色進行的深度運營。

《全職高手》便是一個成功的案例。拿到動畫版權之后，騰訊視頻便將這個爆火IP孵化成“國漫品牌合作與商業化開發的試驗場”，產品深度植入，劇中二次元角色額外營業的小劇場，都是前所未有的嘗試。

粉絲的活力是IP的第一生命力。交叉圈層的運營模式，拉近了人氣角色與粉絲之間的距離，一場“0529葉修生日快樂”活動，不僅將線上應援轉化為了現實，更實現了公益、商業項目間的多向共贏。

2019年7月，借“燃動國漫熱血青春”的2019動漫年度發布會，騰訊視頻正式提出了“國漫BANG計劃”。該項計劃是指通過系列化的開發運營和線上線下的資源整合，為人氣國漫角色打通IP產業閉環，打造出“騰訊視頻國漫英雄宇宙”。國漫角色要變身虛擬偶像，從此也擁有了正規嚴密的運營模式。

《魔道祖師》與中國科舉博物館的合作，便可以說是按照這個計劃執行的。2020年4月，《魔道祖師》的主角魏無羨成為了這間千年科舉考場的“國風合伙人”。

在動畫中，魏無羨本身就生活在一個架空的中國古風世界里，他的新身份與原本人設一點都不違和。甚至，“國漫+國風”背后的差異化運營，打通了次元壁，還能將年輕粉絲的注意力引導到科舉歷史中，使傳統文化煥發新生機。

一般的動漫角色，總會在劇情終結的那一刻，也宣告退休。而虛擬偶像化的運營，相當于是讓這些角色“再就業”，官方主動向粉絲靠攏，可以給他們帶來前所未有的新鮮體驗。

早已結束的劇情故事，也能通過這樣一個人物，在三次元的世界中，繼續進行下去。在作品之外，還擁有生命活力的國漫，才更具備后續開發的價值。

與此同時，依托于國漫本身的精彩設定與龐大的粉絲基礎，這樣培養出來的虛擬偶像，可以成功規避掉“難紅”的巨坑，常年保鮮，更有機會破圈，實現更高層面的合作。

從“角色”到“偶像”

他們還有很多可能性

12月5日，《斗羅大陸》以線上直播的形式舉辦了三周年慶典。官方宣布由小舞、寧榮榮、朱竹清三位主角組成的斗羅女團，正式出道。率先放出的先行版MV讓粉絲們激動不已。

前幾日《斗羅大陸》“134集哭了”也登上了微博熱搜，在這關鍵的一集當中，小舞為了救回唐三的生命，獻祭自己，成為了魂環?！抖妨_大陸》用3年的時間沉淀，埋下人物與觀眾共情的種子，一切都這個時刻化成了觀眾心中強烈的情感震撼。

開播近三年，《斗羅大陸》動畫在騰訊視頻單平臺的播放量達到了239億，蟬聯2019和2020年的骨朵熱度指數排行榜年榜第一，人氣有目共睹。

而誕生于這樣一個大IP的虛擬女團，絕非憑空虛造。小舞是元氣可愛的妹妹擔當、寧榮榮是溫柔卻又毒舌的大小姐、朱竹清是高冷的御姐范，每一個人物的魅力點都脫身于作品本身。

當斗羅女團與當下年輕人喜愛的電音、舞蹈元素結合，疊加效應發生在這幾位虛擬偶像新人身上，也使得她們可以成為動畫作品的新門面，將這個IP的觸角帶到更廣闊的市場。

和斗羅女團的成團方式不同，今年7月的中國國際動漫游戲博覽會上還出現了另一支偶像團體的身影。騰訊視頻與原力數字科技、角川青羽聯手，共同打造出虛擬女子電競戰隊“千鳥”。

這支女團將圍繞電競這一出發點，通過游戲直播、綜藝、漫畫、小說等多形式，向外界展示她們的成長經歷。選擇近年風頭正盛的電競行業，培養一支原創虛擬女團，這也讓人看到了騰訊視頻在虛擬偶像領域的大膽與創新。

二次元崛起的過程中，騰訊視頻總是在深耕動畫的同時，也引領著整個產業的升級。今年8月的動漫年度發布會上，騰訊視頻發布了64個重磅IP的新片單，包括《誅仙》、《龍族》等擁有眾多粉絲基礎的優秀作品?？梢灶A想，騰訊視頻將在已有的虛擬偶像打造路徑中，創造出更多驚喜，國漫英雄宇宙儼然已現雛形。

?作者 | 道喵嘰

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原標題：《?有些人嘴上說著不追星，背地里還在為初音未來打call》

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