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《追光吧！哥哥》油膩刷屏

蓝鲸新闻

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2020-12-16 16:55

德里国家首都辖区

来源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創藍鯨傳媒藍鯨財經記者工作平臺

文/藍鯨財經實習記者湯詩韻 YY

又有男藝人因為“油膩”上熱搜了。

近日，營銷號放出了一段汪東城跳舞的視頻，直言“內娛明星們看好了，視頻里每個舞蹈動作，這輩子碰都不要碰”。這段被全網嘲“油膩到瞎眼”的舞蹈正是出自優酷、東方衛視、燦星聯合打造的混齡男藝人競演綜藝《追光吧！哥哥》。

《乘風破浪的姐姐》爆火之后，坊間便傳聞要搞男版浪姐，誰也沒想到，哥哥們來得這么快。

用爽劇的方式打開綜藝

伴隨哥哥們一起涌入觀眾視野的是鋪天蓋地的熱搜。

節目選了21位不同風格的哥哥同臺PK，偶爾靠奇裝異服重回大眾視角的陳志朋、一出現就像要跳起海瀾之家的印小天、被嘲“命里帶糊”的李汶翰，演員、歌手甚至說相聲的也來了。

雖然這些男藝人大多已經遠離一線，略顯過氣，但闖蕩娛樂圈多年的經歷讓他們大都自帶萬畝“瓜田”，吸引了不少吃瓜群眾的關注，比如“插刀教”的恩怨情仇、付辛博井柏然的陳年be、蘇醒的好男人往事……

此外，許多選手早有交集，背后層層羈絆難免牽扯出討論比較。比如，卡斯帕和李汶翰都參加過《青春有你》，卡斯帕中途退賽，李汶翰C位出道，艾福杰尼甚至在這檔節目中擔任導師，而他們現在齊齊化身選手，參加了同一檔競技比賽……

從選人來看，節目組是補了課，誠心要搞事的。與之配合的是搞事的剪輯、爭議先行的宣發和部分哥哥確實過于尷尬、油膩的舞臺。

節目多處給了哥哥油膩動作和其他選手夸張反映的特寫，還在第一期刻意打造了陳志朋“沒禮貌、情商低”的人設；#金星沖付辛博叫井柏然# 、#杜淳為什么要跳舞#、#看完汪東城舞蹈眼睛進油了#，每一個熱搜都放大了節目本身的槽點；而“不小心”泄露的藝人禁忌點列表更是直接為觀眾締造了一場八卦狂歡。

處處禁忌，處處熱點。

節目組不嫌事兒大的又請了“金星+鄭爽”這樣一個觀察組合，金星負責老辣犀利，鄭爽負責“爽言爽語”。一向因為言論過于放飛自我引發頗多爭議的鄭爽，這一次顯得格外“清新”，各種直白吐槽和真實的reaction仿佛人間彈幕。這要是“性別互換”，必定“惡評過萬”。

而這個設定，也是節目組有意為之。節目邀請了80、90、00年齡段各100位女性觀眾對哥哥們的表演進行評價，并作為他們競演的成績決定去留。通過金星鄭爽的犀利吐槽、現場大眾評審的打分、網友們的熱搜討論，《追光吧！哥哥》呈現了一套完整的女性凝視。

哥哥們追的到底是哪束光？

《哥哥》在主題文案里寫道，“心中有一束光，是男人突破桎梏的力量，是男人終其一生的追逐與夢想。砥礪前行，無問西東，向陽而生，追光而上”。華麗的排比與濃濃的勵志雞湯味不免被拿來與《乘風破浪的姐姐》作比較。

30+的姐姐們強調的是“三十而驪”，而哥哥們追的又是哪束光呢？

《哥哥》想要效仿姐姐展現男藝人們的困境和努力。然而選手的年齡層從二十歲覆蓋至了五十歲，他們或許各有困境，但節目呈現出來的舞臺，卻并沒有得到足夠的尊重的投入。至少從目前播出的兩期來看，哥哥們可能還過得不夠“困難”。

究其根本，問題可能并不出在選手們身上。《姐姐》大火某種程度上是對女性困境的突圍，是對社會痛點的正視。節目雖然高開低走，但確實掀起了“她浪潮”。

而作為男性群體，相對于需要乘風破浪才能得到關注的姐姐們，他們似乎才是既得利益者。“心中有一束光”的追夢慣用措辭，并不能讓人感受到節目組的初心和核心。《哥哥》顯然沒有找到一個合適的切入點，只能以“空泛的光”作為價值輸出。

表面上看，《哥哥》確實不及期待爭議頗多，但實際上它精準地踩在了觀眾的槽點和興奮點上。這背后似乎也是某種綜藝財富密碼。

天下苦“普通卻自信”久……

優酷的危機與轉機

《追光吧！哥哥》成為了2020年優酷少有的話題綜藝。而在長視頻三國殺中明顯掉隊的優酷終于在年終為自己找到了一點存在感。

早年古永鏘時期的優酷曾是中國長視頻領域的領軍者，但歸屬阿里后的優酷卻在長視頻的道路上走得格外坎坷。

QuestMobile數據發布的《2020半年度中國移動互聯網實力價值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優酷APP月活僅為2.27億。愛奇藝Q3會員數達1.048億，騰訊視頻達1.2億，優酷尚未公布數字。在三國殺的戰局中，優酷雖然仍然勉強應戰，但早已被甩的太遠。

后來者也在悄然趕上。

2020年芒果TV憑借《乘風破浪的姐姐》用戶增長迅速，據QuestMobile數據，節目開播前，芒果TV5月11日-6月7日周活躍規模均值為1.12億；而在節目開播后，6月8日-9月6日周活躍用戶規模均值為1.40億。良好的拉新效果也在業績中有所體現，芒果超媒三季報顯示，公司前三季實現營收94.71億元，同比增長15.05%；歸屬凈利潤16.12億元，同比增長65.39%。

芒果TV威脅的不僅僅是優酷的長視頻鐵三角地位，與此同時也威脅著它在金主心目中的地位。

12月15日，芒果超媒控股股東向阿里創投轉讓5.26%股份獲湖南省文資委批復，阿里創投成為了芒果超媒的第二大股東。

當一個金主爸爸旗下有兩個品類一致的產品，其中一個賺錢，一個不賺錢，究竟誰會得寵呢？由此可見，2021年的優酷也注定危機四伏。

優酷之所以落到這種局面，內容保守，宣發缺位是重要原因。

與爆款頻出的騰訊視頻和愛奇藝相比，優酷雖然也有精品內容，但產生爆款的數量和聲量遠低于前者。以各大長視頻必備的101系偶像選秀綜藝為例，愛奇藝的《偶像練習生》和《青春有你2》，以及騰訊視頻的《創造101》都曾經先后創造現象級傳播效果，捧紅全網知名偶像。

反觀優酷《以團之名》基本上毫無聲量，憑借話題導師郭敬明《少年之名》曾短暫成為互聯網討論事件，但這個“討論”非常短暫，出道團sky官方微博目前粉絲甚至不足30萬，遠低于同期出道的愛奇藝女團THE9。