原創 韓西西 財經觀察站

社區團購正改變我們的生活：人們去菜市場買菜越來越減少，通過手機下單買菜越來越普及。巨頭們也看上了這個龐大的蛋糕紛紛踏入，燒錢補貼搶占市場。

社區團購的火爆，各大巨頭通過巨額補貼吸引，會不會最終壟斷市場？而小商小販由于沒有標準化管理，沒有更好的售后，其生存空間會不會被嚴重擠壓甚至不得不另謀出路？

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財經觀察站

作者 韓西西

巨頭們盯上“菜籃子”

只要有一個賺錢的路子，巨頭們都會往里鉆，資本從來都是這樣。2020年，美團、拼多多、阿里巴巴等巨頭們正在興起新一輪補貼大戰。老百姓堅守的陣地，菜市場正逐漸被“侵占”。繼打車和外賣補貼大戰后，第三次互聯網巨頭補貼打造社區團購買菜正在全面打響。

今年七月，美團正式上線美團優選，并擴張5000人團隊成立優選事業部，王興表示，未來將有更多的資源和足夠的決心贏得市場；八月份，拼多多的社區團購項目多多買菜正式上線，從武漢到南昌瘋狂擴張，目前已經在江西、四川、陜西等多省份鋪開，而黃崢本人也親自去一線督戰；11月阿里巴巴正式組建盒馬優選事業部，選在武漢入局；而滴滴早在上半年疫情期間已經低調成立了“橙心優選”在成都打磨業務，現在已涉足多個省份，日訂單量突破300萬。而據Tech星球報道，原京東零售集團旗下的京喜事業部近日升級為京喜事業群。新成立的京喜事業群整合了京喜事業部，以及原來京東零售大商超全渠道事業群旗下的新通路事業部、社區團購業務部、1號店業務等部門。該事業群的負責人將向劉強東匯報。

除此之外，投身到這次社區團購大戰還有很多傳統行業巨頭，例如快遞行業的順豐和申通，房地產企業碧桂園和萬科，而字節跳動也開始加入。

大佬的法寶和短板

為什么巨頭紛紛進入社區團購，底層邏輯是什么？

有業內人士分析，各有優勢也各有短板，例如拼多多，最近兩年深耕生鮮品類，建立倉儲物流，擁有供應鏈優勢，但對團長的招募和管理和美團還是有所差距。

美團擁有海量商戶和地推，可以快速發展團長資源，幾十萬外賣騎手，還具備最后一公里的物流優勢，但自身缺乏實物電商的管理和運營經驗。

滴滴各方面優勢都不如美團和拼多多，但布局相對較早，具有先發優勢。滴滴這幾年過得并不順利，出行市場總有新進場對手，還有層出不窮的社會性新聞發生，估值面臨很大壓力，當下迫切需要一個新的業務的成功“故事”。滴滴對這場戰斗的勝利最為渴望。阿里巴巴入場較晚，但手握四萬多家菜鳥驛站，是最好的團長發展對象。阿里最大的弱勢在于社區團購場景。

菜販的出路在哪？

互聯網巨頭橫掃各個領域的勢頭非常迅猛，這是時代的進步，但似乎也會越來越冰冷。巨頭的進入，人們在享受便捷與實惠的同時，也更關心的“菜籃子”會不會被其壟斷？有業內人士分析，資本的大量涌入勢必會造成一定的壟斷。理由是：菜農果農不得不選擇把產品賣給巨頭，如果不賣，到時候沒有渠道賣出去。而那時候我們熟悉的小菜販們或許會消失。

但也有不同的聲音。賣菜行業存在幾千年，似乎從未像今天這樣競爭殘酷過，巨頭們百億補貼也不是長久之計，長遠還是為了賺錢。外賣并沒有讓我們吃飯變得更便宜，也沒有讓餐廳老板賺到更多的錢，打車軟件，共享單車，長租公寓，似乎都是巨頭們賺的盆滿缽滿，而菜農和菜販是一個單獨的個體，當他們的顧客被巨頭的補貼吸走，也許過不了多久他們將會另謀生路，可生路在哪里？

巨頭們和獲得補貼實惠的人們，似乎暫時還沒有或者說是顧不上關注這些。但菜農、菜販這一社會運轉基層機體，終究會被社會關注，畢竟菜籃子是民生工程。巨頭們社區團購漸有壟斷菜市場的趨勢或雛形，值得早日關注，也應該及時納入監管。

原標題：《互聯網巨頭盯上“菜籃子” 菜販生計空間被擠壓》

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