作者：龔進(jìn)輝

今天我在刷短視頻的時(shí)候，腦海中突然閃現(xiàn)一家公司的名字——一下科技，其打造了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻等爆款產(chǎn)品，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，如今在直播、短視頻的大潮之下，一下科技逐漸掉隊(duì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，令人唏噓不已。

先說(shuō)直播，一直播是一下科技布局直播賽道的拳頭級(jí)產(chǎn)品，于2016年5月正式上線。上線之初，“千播大戰(zhàn)”正如火如荼地開(kāi)打，外界質(zhì)疑一直播入局時(shí)機(jī)較晚，前景或不明朗，但一下科技掌門人韓坤并不認(rèn)同，反而對(duì)一直播寄予厚望。

當(dāng)時(shí)他預(yù)言，最多到2016年底，直播大戰(zhàn)就會(huì)見(jiàn)分曉，大洗牌無(wú)法避免。與其說(shuō)韓坤在預(yù)測(cè)直播行業(yè)趨勢(shì)，不如說(shuō)他在暗示一直播將是直播大戰(zhàn)的幸存者，剩者為王。如今，回頭來(lái)看，他的預(yù)測(cè)并不準(zhǔn)，甚至可以說(shuō)完全誤判形勢(shì)。

時(shí)至今日，直播大戰(zhàn)不僅沒(méi)有結(jié)束，反而愈演愈烈，市場(chǎng)格局走向仍存在諸多變數(shù)。同時(shí)，一直播并未成為這場(chǎng)直播大戰(zhàn)的幸存者，反而在2年前就已早早出局。2018年9月，一直播被出售給一下科技戰(zhàn)略合作伙伴微博，一下科技從此退出直播江湖。

遺憾的是，從一下科技手中接過(guò)接力棒的微博，2年下來(lái)，并未讓一直播做更好的自己，躋身直播賽道主流玩家行列，而是逐漸沉淪，既死不了也做不大，處于不上不下的尷尬狀態(tài)。在我看來(lái)，無(wú)論是一下科技時(shí)代還是微博時(shí)代，一直播在經(jīng)歷短暫的高光時(shí)刻之后就顯得后勁不住，一個(gè)重要的原因在于微博光環(huán)效應(yīng)在逐漸減弱。

眾所周知，直播的核心在于互動(dòng)，是個(gè)強(qiáng)社交屬性的娛樂(lè)方式。不可否認(rèn)，微博流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，也擁有可觀的明星和網(wǎng)紅資源，但其平臺(tái)屬性是強(qiáng)媒體、弱社交，無(wú)論是明星還是粉絲，會(huì)使用內(nèi)嵌在微博的一直播進(jìn)行直播或觀看直播，待新鮮勁過(guò)后，加上直播不固定，不可避免面臨流失。

至于網(wǎng)紅，則被視為直播平臺(tái)的核心資源，成為兵家必爭(zhēng)之地，一直播的優(yōu)勢(shì)并不突出，微博對(duì)其重視程度、扶持力度均不如其他直播平臺(tái)。因此，用戶在一直播觀看直播更多只是嘗鮮，還是習(xí)慣在抖音、快手、斗魚、虎牙等平臺(tái)與認(rèn)可的主播持續(xù)互動(dòng)，導(dǎo)致其活躍用戶上不去。

再說(shuō)短視頻，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、波波視頻三款產(chǎn)品，對(duì)發(fā)力短視頻賽道的重視程度可見(jiàn)一斑。曾幾何時(shí)，其的確成為短視頻市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，但在2017年后就陷入困境，重量級(jí)勁敵爭(zhēng)相入局使其腹背受敵，行業(yè)排名一降再降。具體來(lái)看：

小咖秀于2015年5月上線，定位于草根娛樂(lè)視頻UGC平臺(tái)，產(chǎn)品特色包括對(duì)嘴、合演、原創(chuàng)、鬼畜四大趣味表演方式。其中，對(duì)嘴表演是柄雙刃劍，既最受用戶歡迎，也制約小咖秀后續(xù)發(fā)展，最終成為曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。我認(rèn)為，小咖秀本質(zhì)上是一個(gè)讓用戶化身戲精的短視頻平臺(tái)，主打“人生游戲全靠演技”。

事實(shí)上，戲精本身就具有一定的局限性，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，他們不得不挖空心思構(gòu)思表演創(chuàng)意，而且當(dāng)戲精的動(dòng)力在逐漸遞減，畢竟沒(méi)人愿意一直當(dāng)戲精。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，審美疲勞是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，新鮮勁過(guò)后很容易流失。因此，你會(huì)看到，小咖秀只在2015年短暫火爆一陣，往后幾年一直處于默默無(wú)聞的狀態(tài)。

時(shí)至今日，真正關(guān)心、使用小咖秀的用戶越來(lái)越少，與當(dāng)初的繁榮景象完全不可同日而語(yǔ)。今年9月，小咖秀因侵害用戶權(quán)益未整改而被工信部下架，面子上掛不住，考慮到其活躍用戶本就所剩無(wú)幾，這一打擊無(wú)異于雪上加霜，讓人不禁一聲嘆息。

至于秒拍、波波視頻，它們的發(fā)展軌跡更加讓人惋惜不已。2017年初，上線較早的秒拍還是短視頻領(lǐng)域老大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，但隨著抖音、快手的迅速崛起，秒拍逐漸掉隊(duì)。回頭來(lái)看，秒拍的敗局早在2017年就已注定，不是其不努力，而是其對(duì)手過(guò)于強(qiáng)大，因?yàn)?017年是抖音和快手低調(diào)沉潛、積蓄能量的關(guān)鍵一年。

2018年春節(jié)，起勢(shì)后的抖音迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，沒(méi)過(guò)多久，快手也迎來(lái)屬于自己的春天，均將曾經(jīng)的王者秒拍狠狠甩出N條街。那一年，秒拍逐步跌出國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用排行榜前十。不過(guò)，韓坤對(duì)短視頻的前景依然看好，2018年5月，他直言2018年短視頻風(fēng)口依舊強(qiáng)勁，并于2017年9月悄然上線全新短視頻應(yīng)用波波視頻。

波波視頻定位與西瓜視頻相似，主打資訊類視頻，一下科技內(nèi)部對(duì)其非常重視，投入力度很大。而波波視頻在重磅資源的持續(xù)加碼之下也不負(fù)眾望，發(fā)展態(tài)勢(shì)非常喜人。獵豹全球智庫(kù)發(fā)布的《2018上半年中國(guó)App榜單》顯示，波波視頻超越秒拍，成為僅次于火山小視頻的短視頻榜單前五的平臺(tái)。

但好景不長(zhǎng)，在韓坤發(fā)表慷慨激昂的表態(tài)2個(gè)月后，即2018年7月，網(wǎng)信辦的一紙整改通知徹底改變這一格局。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)信辦整改19家短視頻平臺(tái)，其中秒拍、波波視頻、56視頻等5款應(yīng)用處罰最為嚴(yán)重，為無(wú)限期下架。一下科技兩款應(yīng)用上榜，損失慘重，尤其是被寄予厚望的波波視頻，剛發(fā)展起來(lái)就遭受沉重一擊。

79天之后，即2018年10月，秒拍、波波視頻整改完成恢復(fù)上架，但短視頻行業(yè)已是另一番光景，抖音、快手日活躍用戶雙雙破億，微視在騰訊加持下奮起直追，阿里、百度等巨頭也在加碼短視頻，整個(gè)短視頻行業(yè)已然成為一片紅海。韓坤發(fā)文稱，“心懷感恩，重新出發(fā)”，但無(wú)論對(duì)于秒拍還是波波視頻，行業(yè)變天無(wú)疑是最大的挑戰(zhàn)，想要重拾過(guò)去輝煌并非易事。

一個(gè)扎心的事實(shí)是，隨著短視頻戰(zhàn)火越燒越猛，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出巨頭主導(dǎo)的格局，猶如神仙打架，這對(duì)于缺少?gòu)?qiáng)大靠山的一下科技來(lái)說(shuō)非常不利。或許你會(huì)說(shuō)，一下科技有微博，微博是其靠山不假，但不夠強(qiáng)大是一大硬傷，不足以與抖音、快手等短視頻巨頭相抗衡。

如今，整改后的秒拍、波波視頻已重新出發(fā)整整2年，并未成為攪動(dòng)市場(chǎng)格局的鯰魚，更加無(wú)法撼動(dòng)抖音、快手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，后者依然無(wú)比強(qiáng)大，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是越來(lái)越強(qiáng)大，就連背靠騰訊的微視與它們競(jìng)爭(zhēng)也顯得有心無(wú)力，家境平平的秒拍、波波視頻破局難度可想而知。

極光發(fā)布的《2020年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，今年9月，頭條系和快手系短視頻應(yīng)用穩(wěn)居行業(yè)top 10榜單，呈現(xiàn)霸榜態(tài)勢(shì)，分別拿下4席、2席，微視僅排名第7，而秒拍、波波視頻均未躋身行業(yè)前十，處境極其尷尬。恕我直言，它們已徹底掉隊(duì)，想要咸魚翻身、迎頭趕上，越往后機(jī)會(huì)越渺茫。

值得注意的是，如果不算2年前一直播出售那場(chǎng)并購(gòu)案，一下科技已足足4年沒(méi)有斬獲新的融資，其上一輪融資還要追溯至2016年11月，彼時(shí)喜提5億美元E輪融資。盡管一下科技不用為生計(jì)發(fā)愁，但遲遲不補(bǔ)充彈藥，無(wú)形中使秒拍、波波視頻在日常經(jīng)營(yíng)中束手束腳，不可避免在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。

要知道，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，抖音、快手砸錢力度那叫一個(gè)狠，前者冠名N個(gè)綜藝節(jié)目，后者傍上央視春晚的大腿。而隨著抖音、快手爭(zhēng)相啟動(dòng)上市，一旦成功上市補(bǔ)充彈藥，一下科技在短視頻賽道的地位或?qū)⑦M(jìn)一步下滑，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向兩大頭部玩家集中。

其實(shí)，韓坤對(duì)于短視頻發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)言非常準(zhǔn)確，不光2018年風(fēng)口強(qiáng)勁，時(shí)至今日依舊保持只增不減的良好發(fā)展勢(shì)頭，但行業(yè)大環(huán)境再好，與徹底掉隊(duì)的一下科技沒(méi)有太大關(guān)系，在短視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，其能守住自己的一畝三分地就算不錯(cuò)。

我注意到，一下科技最新定位已變成“領(lǐng)先的移動(dòng)視頻技術(shù)與服務(wù)提供商”，技術(shù)竟然放在服務(wù)前面，某種程度代表其對(duì)繼續(xù)角逐短視頻已力不從心，側(cè)重點(diǎn)放在輸出移動(dòng)視頻技術(shù)上。而考慮到移動(dòng)視頻服務(wù)是老本行且前景好，韓坤肯定不愿意輕易放棄，仍在強(qiáng)行苦撐。

當(dāng)然，不管他承不承認(rèn)，在風(fēng)起云涌的短視頻江湖，落后基本代表出局，真正屬于一下科技的機(jī)會(huì)已然不多，未來(lái)或難有大作為。