原創(chuàng) 寧缺 松果財(cái)經(jīng) 收錄于話題#產(chǎn)業(yè)觀察5#教育5

少兒編程教育到底好不好做？發(fā)展途中又有哪些難題呢？

文|寧缺

新生代父母注重孩子的全面發(fā)展，育兒觀念也更加國(guó)際化，而編程作為“全球性語(yǔ)言”也被家長(zhǎng)放進(jìn)了孩子必學(xué)的興趣課清單中。

近日，編程貓宣布完成13億元D輪融資，打破了國(guó)內(nèi)少兒編程最高融資記錄，為何今年以來(lái)這個(gè)賽道的融資情況這么火熱？

編程在近兩年里呈現(xiàn)出集中爆發(fā)的趨勢(shì)，少兒編程教育到底好不好做？發(fā)展途中又有哪些難題呢？

編程是如何風(fēng)靡到小學(xué)生課程的？

今年以來(lái)，有關(guān)少年兒童學(xué)習(xí)編程的新聞特別多。年前就有蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在微博上給“Vita君”送生日祝福，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

“Vita君”目前在B站是特別火的編程UP主，通過(guò)視頻教大家學(xué)習(xí)Swift編程語(yǔ)言，目前粉絲量已達(dá)到6.7萬(wàn)，同時(shí)視頻播放量已經(jīng)逼近120萬(wàn)。這讓“編程”這一門(mén)興趣課收獲了一大波家長(zhǎng)的好感。

隨著居民可支配收入的增加，父母也能夠負(fù)擔(dān)高價(jià)、高質(zhì)的產(chǎn)品。更重要的是，英國(guó)、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)將編程納入中小學(xué)正規(guī)課程。在我國(guó)，部分省市已經(jīng)將編程思維的考題作為高考試題。未來(lái)，編程思維和編程能力會(huì)成為大眾需要掌握的能力標(biāo)配。

如今各家編程公司都在不同程度地加大著營(yíng)銷獲客力度，廣告、直播，以及各種品牌傳播活動(dòng)紛至沓來(lái)。

除了編程貓以外，今年還有數(shù)家知名少兒編程機(jī)構(gòu)在獲得了融資：2月VIPCODE獲戰(zhàn)略投資；3月代碼星球獲Pre-A輪融資，小碼王完成1.5億元Pre-C輪融資，喬斯少兒編程獲戰(zhàn)略投資；4月編程貓完成2.5億元C+輪融資；5月獲騰訊B+輪投資的西瓜創(chuàng)客。

為何資本競(jìng)相流入這個(gè)賽道呢？筆者認(rèn)為以下三個(gè)原因尤其重要。

其一，隨著在線教育行業(yè)的滲透率不斷提升，K12賽道競(jìng)爭(zhēng)火熱，資金大多向頭部玩家聚集，這意味著，現(xiàn)在K12賽道玩家已經(jīng)很難入局，同時(shí)很多資本不得不把投資重心轉(zhuǎn)向其他賽道。

其二，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，少兒編程的市場(chǎng)滲透率僅1.5%，對(duì)比教育發(fā)達(dá)國(guó)家近50%的滲透率，意味著它有巨大的成長(zhǎng)空間，即使未能上市，資本也不會(huì)打水漂，少兒編程市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)性較高。資本的目光也快速聚焦到少兒編程這個(gè)領(lǐng)域。

其三，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，少兒編程行業(yè)已出現(xiàn)頭部效應(yīng)，像編程貓這樣的頭部玩家發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，而且已經(jīng)解決了運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的師資和課程等問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)狀況良好。

編程并不好做 編程公司曾接連暴雷

少兒編程并非是在今年才跑出來(lái)的“黑馬”，早在前幾年少兒編程領(lǐng)域就掀起了創(chuàng)業(yè)潮。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，程序員的高薪資和穩(wěn)定性也成為了家長(zhǎng)心中的“鐵飯碗”，家長(zhǎng)讓孩子學(xué)編程，與多年前讓孩子學(xué)“奧數(shù)”的邏輯是一樣的，無(wú)非就是想讓孩子不輸在起跑線上。

據(jù)天眼查的最新數(shù)據(jù)顯示，如今在業(yè)的“編程”相關(guān)企業(yè)有2214家，而在最近一年內(nèi)就有719家新企業(yè)成立，市面上的少兒編程課機(jī)構(gòu)多如牛毛，良莠不齊，覆蓋年齡段從3歲到十幾歲。

編程課程主要分為線上錄播課、線上直播課、線下面授課等，孩子可選擇性學(xué)習(xí)Scratch、Python、C++等課程，價(jià)格從2000元到萬(wàn)元不等，相對(duì)而言價(jià)格較高。拿小碼王來(lái)說(shuō)，目前旗下的業(yè)務(wù)板塊包含小碼王少兒編程、小碼王C++集訓(xùn)營(yíng)、小碼王在線、小碼王國(guó)際游學(xué)、小碼王校園、小碼王社區(qū)等。

早在2018年，編程賽道就贏得了投資人的青睞，高瓴、真格、經(jīng)緯創(chuàng)投等紛紛進(jìn)場(chǎng)。彼時(shí)獲得融資的少兒編程機(jī)構(gòu)就超過(guò)30家，總?cè)谫Y金額超過(guò)20億元。

但是那時(shí)候家長(zhǎng)們還沒(méi)有把編程作為孩子的必學(xué)科目，市場(chǎng)需求還不大、課程體系尚未完善、師資力量匱乏、再加上不成熟的運(yùn)營(yíng)模式等原因，少兒編程行業(yè)不斷爆出負(fù)面新聞，裁員，停課，倒閉的不勝枚舉。

截至去年8月底，倒閉的教育機(jī)構(gòu)超過(guò)20家。少兒編程甚至一度成為在線教育領(lǐng)域最大的雷區(qū)。少兒編程行業(yè)在去年經(jīng)過(guò)了第一次“洗牌期”后，這次將目光轉(zhuǎn)移到了線上。

頭部玩家在少兒編程賽道上持續(xù)投入也換來(lái)了回報(bào)，去年12月，中新網(wǎng)報(bào)道：中國(guó)14歲以下學(xué)習(xí)編程的“小程序員”數(shù)量猛增，國(guó)內(nèi)少兒編程行業(yè)用戶規(guī)模已超過(guò)一千萬(wàn)。

疫情期間，西瓜創(chuàng)客于1月30日宣布為全國(guó)中小學(xué)生提供免費(fèi)的“在線數(shù)學(xué)思維課”；核桃編程免費(fèi)提供了10萬(wàn)份價(jià)值499元的正價(jià)編程課；編程貓則承諾疫情期間為所有合作機(jī)構(gòu)免費(fèi)提供Kitten&Python全套課程。

可以說(shuō)編程在疫情期間怒刷了一波“存在感”，但是少兒編程這個(gè)生意卻不是那么好做的。

編程的痛點(diǎn)有哪些？

2017年7月，《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，明確指出在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程、逐步推廣編程教育。教育部發(fā)布《2019年教育信息化和網(wǎng)絡(luò)安全工作要點(diǎn)》，要求推動(dòng)在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程、逐步推廣編程教育。

此后，不斷有國(guó)家和地方政策鼓勵(lì)少兒編程，少兒編程市場(chǎng)也變得更加火熱。但少兒編程行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，依然面臨著不少行業(yè)痛點(diǎn)。

其一，獲客成本高企不下。2018年年中之前，少兒編程的獲客成本基本在3000-4000元，今年少兒編程機(jī)構(gòu)增加了在效果類投放渠道的投放，導(dǎo)致了少兒編程機(jī)構(gòu)的線上整體獲客成本上漲到超過(guò)1萬(wàn)元，甚至超過(guò)少兒英語(yǔ)。但是少兒編程行業(yè)還處于用戶培養(yǎng)階段，尚未到“用戶收割”階段。少兒編程機(jī)構(gòu)之間在更注重用戶的轉(zhuǎn)化率的渠道投放上的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。

其二，市場(chǎng)滲透率不高，非剛需是行業(yè)發(fā)展艱難的因素之一。少兒編程機(jī)構(gòu)想要擴(kuò)大生源，快速擴(kuò)張很難，形成正向現(xiàn)金流更難，在時(shí)間上遠(yuǎn)超投資人預(yù)期。市場(chǎng)需求弱也間接導(dǎo)致了行業(yè)續(xù)費(fèi)率低，用戶對(duì)少兒編程行業(yè)的認(rèn)知以及機(jī)構(gòu)的品牌認(rèn)知還較淺，多數(shù)父母讓孩子學(xué)編程只是嘗鮮，而長(zhǎng)期將少兒編程作為孩子每年必學(xué)科目的家長(zhǎng)只占少數(shù)。

其三，專業(yè)人才緊缺，編程老師需要計(jì)算機(jī)專業(yè)的，但是計(jì)算機(jī)專業(yè)出生的一般會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)大廠，少兒編程老師的發(fā)展前景遠(yuǎn)不如進(jìn)入正規(guī)企業(yè)，并不是對(duì)口專業(yè)畢業(yè)生的優(yōu)先擇業(yè)選項(xiàng)。

目前比較難從社會(huì)上找到能少兒編程項(xiàng)目的人才，基本都得從零開(kāi)始企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)，而這類人才的培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，而且相對(duì)應(yīng)的是，目前的編程老師的素質(zhì)也普遍不高。

其四，課堂內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。目前市面上的機(jī)構(gòu)并沒(méi)有做到差異化競(jìng)爭(zhēng)是困擾少兒編程機(jī)構(gòu)的另一個(gè)難題。老師上課的課本和教案過(guò)于相似，且并不能“寓教于樂(lè)”，而且對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，自制力不強(qiáng)，單方面靠在線觀察進(jìn)行，效果并不好。

編程未來(lái)將如何？編程的機(jī)會(huì)有多大？

據(jù)《 2017-2023 年中國(guó)少兒編程市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)少兒編程市場(chǎng)規(guī)模達(dá)105億元，并且每當(dāng)滲透率提升1%，整體市場(chǎng)規(guī)模有望再擴(kuò)大100億元。當(dāng)滲透率達(dá)到20%以上時(shí)，才預(yù)示著少兒編程行業(yè)發(fā)展邁入中期階段。

當(dāng)下少兒編程行業(yè)仍處于行業(yè)早期，企業(yè)想要突出重圍，還有很多事情可以做。

1、從線上供給來(lái)看，線上產(chǎn)品解決方案的多樣性不足，可以細(xì)分出更多的品類。成年人的編程注重技能，少兒編程則注重思維訓(xùn)練。

課程要圍繞提升孩子的計(jì)算思維能力和創(chuàng)新解難能力來(lái)談。比如增加編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等等，課程形式上也要更加豐富，除了在線編程一對(duì)一之外，還要培養(yǎng)學(xué)生之間的互動(dòng)性，開(kāi)設(shè)在線小班課，在線大班課等等。

2、從線下供給來(lái)看，線下網(wǎng)點(diǎn)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，由于今年疫情再加上線下課程價(jià)格偏高的原因，主打線下的編程機(jī)構(gòu)的估值被壓低。但線下永遠(yuǎn)是個(gè)藍(lán)海，誰(shuí)能率先拿下線下，誰(shuí)就能夠占據(jù)線下紅利。

拿編程貓來(lái)說(shuō)，它就面向?qū)W校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等提供全套編程教育解決方案，并在全國(guó)200多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了600多家線下學(xué)習(xí)中心。目前編程貓與清華大學(xué)、香港大學(xué)、人大附小等1萬(wàn)多所公立學(xué)校達(dá)成了課程合作。

少兒編程行業(yè)發(fā)展從市場(chǎng)需求上來(lái)看仍偏上升期，但如今這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不是“風(fēng)口創(chuàng)業(yè)”，除了關(guān)注基本的增長(zhǎng)，資本也會(huì)更關(guān)注財(cái)務(wù)模型的健康度，如續(xù)費(fèi)率、ROI和現(xiàn)金流等關(guān)鍵指標(biāo)。課程延續(xù)性、生源、平臺(tái)口碑等構(gòu)成少兒編程的生命線。

資本對(duì)于行業(yè)的把握，向來(lái)是最準(zhǔn)的。編程不再是一個(gè)準(zhǔn)入門(mén)檻頗高的領(lǐng)域，反而在互聯(lián)網(wǎng)的助推下“飛入尋常百姓家”。少兒編程想要在未來(lái)獲得長(zhǎng)久發(fā)展，要改變粗制濫造等急功近利式的野蠻發(fā)展，精細(xì)化經(jīng)營(yíng)慢慢摸索方為正道。

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原標(biāo)題：《【產(chǎn)業(yè)觀察】「編程貓」融資13億破記錄 編程是如何風(fēng)靡到小學(xué)生課程的？》

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