GKD！

對于“BILIBILI國創作品發布會”上發布的33部動畫，“GKD”就是網友最大的心聲。

“今年在B站，每個季度都有高質量、高品質、用戶喜歡的作品密集涌現?？磭鴦撘呀洸辉偈且粋€小眾的行為，它是一種潮流?！盉站副董事長兼COO李旎在國創大會上總結了平臺國創區2020年的表現，也公布了包含13部原創IP動畫在內的33部動畫作品。

國創區的亮眼，是B站優異表現的一次集中對外展示。

從Q3財報來看，B站以32.3億元人民幣、同比增長74%的營收創下歷史同期新高，同時用戶數也保持著高速增長，表現超出預期。Q3財報公布后，B站股價當天盤后漲幅一度超過5%，11月19日開盤前一度漲超7%，11月20日更是大漲22.17%，股價創下歷史新高，達58.46美元/股，總市值203億美元。

Z世代屬性尤為矚目的B站，將以33部新動畫引發國創區的又一輪升級更新，而平臺的破圈式發展，以及攪動視頻行業格局的迅猛勢頭，也在優質內容發力、商業探索深入的立體化支撐下逐漸浮出水面。

B站國創，上頭

B站國創區月活大幅領先日本番劇區，這是兩年前的李旎沒有想到的。

2020年以來，B站國創區推出的《元龍》《仙王的日常生活》《百妖譜》上線后播放量迅速破億，《天寶伏妖錄》《黑白無雙》《劍網3·俠肝義膽沈劍心》同樣反響熱烈。

近期，豆瓣9.2分的《霧山五行》，被譽為“國產動漫的里程碑之作”；霸榜B站熱搜首位的《天官賜福》，未播先火，口碑走高，打破B站單集最快破千萬播放紀錄。

艾瑞咨詢研究報告顯示，2019年中國動漫行業總產值規模達1941億元，在線動畫用戶規模達4億人。從ACG視頻分享網站，到15個一級內容分區、7000多個興趣圈層的多元文化社區，內容始終是B站用戶增長的關鍵驅動。而高品質國創作品幫助B站進一步贏得了年輕觀眾的心。

Q3財報顯示，B站社區月均活躍用戶達1.97億，同比增長54%，移動端月均活躍用戶同比增長61%，達到1.84億。付費用戶的轉化率，更是直接影響了平臺的營收增長：本季度月均付費用戶數同比增長89％，達1500萬，付費率從去年同期的6.2％提升至7.6％。

從B站董事長兼CEO陳睿在財報電話會議中解讀的用戶畫像來看，B站用戶的平均年齡在21歲左右，新增用戶的平均年齡在20歲左右。Z世代用熱愛構建新消費時代的當下，B站以獨特的氛圍與優質內容俘獲年輕群體。

“今年我們一共上線了106部作品，用戶整體觀看的時長增長了98％?！眹鴦搩热菀瞬毮?，B站也在持續加碼布局。國創大會公布的片單中，包括了《元龍》第二季、《仙王的日常生活》第二季、《天官賜?！诽貏e篇及《凡人修仙傳》特別篇等多部續作及特別篇，滿足“瘋狂催更”的粉絲。

值得一提的是，改編片單中還出現了馬伯庸小說改編的動畫作品《長安十二時辰之白夜行者》、基于《唐人街探案》IP改編的同名動畫以及獲得科幻星云獎的小說《銀河之心》改編的同名動畫等。越來越多大IP正在加入“國創大軍”。

國創定制，進行時

續作更新之外，原創動畫也加快了步伐。

脫離大IP的光環與知名度的原創動畫作品，代表著國產動畫的原創水平。從片單來看，B站聚攏了一批一流動畫制作公司與動畫人，意在為用戶“定制”精品國漫。

繪夢動畫承制的《狐妖小紅娘》《一人之下》《百妖譜》《天官賜福》等作品獲得好評，沉淀資源與經驗后哆啦嗶夢推出的《千從狩》《黑門》《時光代理人》三部原創作品更令人期待。

其中，《千從狩》是大受歡迎的熱血戰斗番，《時光代理人》以“時間漩渦”為主要設定，主打奇幻、治愈。而科幻題材的《黑門》，無疑是一道“硬菜”。PV的高質量，體現了劇集在3D動畫工藝方面的技術高度。

值得關注的是，原創動畫作品片單中，東方元素的存在感也極強。例如三年前PV一經發布便引發期待的《武塾》，就融合了中華武術元素。結合B站此前公布的“2019年平臺國風愛好者達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人”的數據，不難發現B站基于用戶數據的風向考量。

而同樣以動畫形式呈現中國故事的，還有《李林克的小館兒》和《上海故事》。《李林克的小館兒》以北京為背景展開故事，選擇胡同里的小館，以美食為切入點，日常的煙火氣帶來溫暖治愈的力量；《上海故事》同樣有地域特色，聚焦一個普通上海家庭，女主在都市求職的故事帶有現實主義色彩。

玄幻題材則是此次的最大熱門。從《天一闕》《仙山繚亂》到《搜玄錄之宸靈紀》，各式玄術法門、壯闊的戰斗場面，少年俠客的成長與無畏都給人留下深刻印象。而以受限較小的動畫表現天馬行空的想象與創意，借此突出動畫的特點與表現力，滿足了大批動漫愛好者的期待。

除此之外，還有主打萌系治愈的《貓靈相冊》、爆笑日常向的《咸魚哥》，以及夢幻西游手游與視美影業聯合推出的夢幻西游動畫片《時空之隙》。

對于興趣多元化的Z世代而言，多題材并進無疑滿足了用戶的不同需求。結合片單不難發現，切入文化圈層，基于興趣點呈現多樣、個性化內容，通過高品質內容營造“自來水”式的跟風，就是B站定制國創的思路。

B站“值得”

遠超預期的用戶增長背后，是平臺的破圈式發展。

B站的營收主要由游戲、廣告和電商、增值服務及其他業務收入四部分構成。財報顯示，Q3總營收較去年同期的18.59億元，增長74%，達到32.26億元。

穩定的漲幅之下，B站第三季度的營收結構也更趨平衡。細分來看，游戲業務收入同比增長37％至12.8億元，廣告、增值服務等非游戲業務同步實現了快速增長：前者同比增長126%，達5.6億元，達成連續六個季度的加速增長，后者同比增長116%，達9.8億元，非游戲業務整體貢獻了60%的營收。

B站2018Q3~2010Q3的營收結構變化

這正是B站持續豐富社區內容生態的結果。

放眼國產動畫市場，B站的原創IP占據三分之二以上的市場，并在產量規模及原創能力方面領跑行業。優質的原創作品直接拉動了業務增長。據李旎透露，“今年來自于國創內容的付費內容訂單同比增長了450%，在未來我相信他的增速只會更高，同時，國創內容也是B站在OGV生態上拉新的第一名?！?/p>

動畫是B站的初心和傳統優勢，影視綜藝、IP版權，則是B站近年來為內容生態增值的突破口。

截至收官，B站半自制說唱音樂類綜藝《說唱新世代》獲得了4.1億的觀看量，豆瓣評分從8.6穩步提升至9.2，吸引了不少音樂愛好者；今年8月底以5.13億港元入股歡喜傳媒之后，B站獨播了16集青春劇《風犬少年的天空》，劇集熱度穩定在B站與豆瓣熱榜前列。首次涉足長內容的B站，高調入場，回報頗豐。

《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國網絡視頻用戶已有接近9億的規模，長視頻、中視頻和短視頻賽道日益清晰。而視頻是B站的核心業務，以平臺與用戶的深度聯結為前提，引入劇、綜、IP豐富B站OGV的多樣性，頗有戰略性意義。精品化，IP化和服務與生態三大標準，正在全面提升B站OGV的吸引力。

自制IP也為二次創作提供素材。由優質作品反哺創作生態所形成的內容生態體系，是B站作為綜合性視頻社區的特殊生態。而UP主和PUGC的壯大與堅實，離不開資金與扶持，這與平臺的商業化能力直接掛鉤。

2018年啟動的“創作者激勵計劃”，已讓超22萬UP主獲益，今年7月，B站又上線了UP主商業合作平臺“花火”，B站作為內容營銷陣地的價值凸顯，UP主“恰飯”的核心訴求也得到了滿足。匹配內容資源與客戶需求，提供了比懸賞計劃更為直接的變現方式，讓B站“值得”成為UP主的直觀感受。

在變現難題無法短時間解決的共識下，B站已做出了諸多嘗試。財報顯示，第三季度B站廣告的冠名和植入，增長達到了230%。而下一階段的主要任務，就是標準化、規?；脚_的整合營銷能力。以獲得用戶、UP主的認可與肯定為基礎與前提，視頻化浪潮下，B站也用亮眼的數據向資本市場證實著自己的獨特價值。