作者 / 于 禁

2020年11月21日，一年一度的bilibili國創發布會“Made by bilibili”如期而至。“你感興趣的內容都在B站，這是B站品牌升級的slogan，那怎么能少了我們的初心，動畫。”嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎在杭州未來科技城面對現場臺下數百家合作方和直播間400萬+觀眾，再次強調了bilibili做好動畫的決心。

今年無論是作品還是出品制作公司，相比往年都多了不少新面孔，對于bilibili和參與公司來說，未來幾年的出片都將面臨不小的挑戰。

從國創區成立至今的三年半以來，“Made by bilibili”的品牌發布已經持續了三屆。根據靠譜二次元的統計，三年來bilibili共發布了86部新作動畫，其中50部改編動畫，36部原創作品。

而對于B站國創來說，今年也是他們的三年大考時間。一方面，第一屆國創發布會90%以上的作品均已開播，并得到了市場的反饋結果。另一方面，在這次發布會亮相的作品代表著平臺未來2年的片單，也代表了接下來平臺作品類型和品質的走向。

35部新作“鴿”聲一片，bilibili給國產動畫“畫最好的餅”

今年國創發布會從宣傳初期開始，就把“鴿”作為最大的賣點。無論是宣傳海報、宣傳視頻、還是宣傳話術，這一國產動畫粉絲對國產動畫出片慢所開的玩笑，成功被官方蓋章認可，從恨鐵不成鋼變成了理直氣壯。不過，從今年的35部新作片單來看，確實多數作品尚處于立項階段，距離正式開播還需要不少時間。不過也有從2年前就上線過pv的動畫，或將成為本次片單的首批開播作品。

具體來看，35部作品包括8部續作，其中有2020年開播的平臺S級項目《天官賜福》特別篇、《百妖譜》第二季，2020年開播后躥紅的爽文改編作品《仙王的日常生活》第二季、《元龍》第二季，憑借不錯的作品品質和口碑保證了IP開發的《凡人修仙傳》特別篇+年番、《天寶伏妖錄》第二季，還有2015年開播第一季、2017年開播第二季，三年之后回歸的《黑白無雙》第三季。

值得注意的是，除了《劍網3:俠肝義膽沈劍心》第三季 這一B站不參與出品和制作的作品，并沒有2018-2019年在bilibili平臺上線的作品參與到本次續作發布。一方面原因是部分作品的續作曾在去年的發布會中發布，但直至今日依然沒有上線或者剛剛播完，屬于長“鴿”作品，續作開發意向仍在看市場反饋進一步商討；另一方面，2018-2019年上線的部分作品口碑不佳，續作無期。

從本次發布會的13部原創作品來看，2018年重磅彩蛋哆啦嗶夢終于交卷，三部作品將開播，分別由三個動畫團隊制作，涉及2D、3D、3渲2三種類型。整體來看，本次發布會原創作品板塊的題材豐富，既有少年熱血、進化科幻，也有搞笑日常、青春治愈。其中，《長劍風云》的出品制作方虛擬影業、《時空之隙》的制作方視美影業、《時光代理人》的制作方繪夢動畫都有比較成熟的作品創作經驗，這些作品也將成為原創系列的主推作品。

另外，還有14部改編動畫在國創發布會現場亮相，其中5部漫改作品，8部小說改作品、1部電影改作品。當然，重磅改編作品的發布集中在彩蛋部分，壹同制作、bilibili、萬達影視將聯合出品《唐人街探案》的同名動畫，以及bilibili將正式啟動夏達漫畫作品《長歌行》、《子不語》的同名動畫及相關改編。但和2019年發布，“在做了在做了”的《三體》動畫一樣，這些重點項目的開發周期都比較長，具體的上線時間還是未知數。

今年bilibili國創發布會片單豐富，涉及的IP、合作方較多。值得關注的是，今年原創和改編的新片單制作方，除了已經被B站收購的繪夢動畫、B站投資的七靈石動畫、福煦影視，多數為全新的合作方，不少是一直做二包三包代工的公司或者做動畫短片的工作室。

可以看出，bilibili有意扶持有動畫理想和創作能力的新團隊、新作品，給動畫產業的未來更多機會。但另一方面，也意味著之前幾年b站通過投資動畫公司鎖定產能的計劃推進并不順利，每年僅合作1部作品的出片頻率無法滿足bilibili的內容開發需求。同時，相比于與成熟的動畫公司周旋，與很少走到臺前的二包產能公司合作顯然是更可控、更好的選擇。

這也側面反應了bilibili在國創業務上的底氣不足，動畫公司的話語權在提升。本次國創發布會專輯頁面數據也直接反映了這一點。即使給了不少平臺推薦位，也在主題頁最頂端醒目的提醒了一鍵追番抽大獎，截止發布會開始前，活動主題頁面新番平均追番勉強過9萬。對于月活躍破2億的bilibili，國創在其平臺的吸引力越發微不足道。

缺爆款，難賺錢，國創只是B站的為愛發電

靠譜二次元統計了2018年第一屆國創發布會、2019年第二屆國創發布會片單目前的上線情況及市場反饋。兩年來，除了獻禮作品以外的48部作品共有29部開播，19部未開播。其中，2018年片單在發布會后一年內開播的作品有9部，一年后兩年內開播的有10部，至今未開播4部。2019年片單在一年內開播的有10部，截至目前還有15部未開播。

當然這不代表動畫作品制作的平均周期，實際上在bilibili國創發布會發布片單的作品，多數都處于制作中期，有些已經進入后期，除了每年年度的重磅作品比如2018年的哆啦嗶夢、2019年的《三體》處于立項期，大多數作品都是能看到雛形B站才會選擇與其合作并公布出來，早期合作作品都會延期至第二年的發布會或者待定公開。

即便如此，動畫作品的上線周期依然不可控，不少作品定檔時間更換了兩三次，推遲了一年又一年，甚至至今依然未能開播。比如《靈籠》、《嗜謊之神》、《少年歌行》、《最后的召喚師》、《我家大師兄是個反派》等都曾因為制作或審核等多方面原因推遲上線。對于B站來說，發布了片單已經做好了“鴿”的準備，因為多數合作作品他們的參與度并不高，對作品整體進度的控制力不足，更無法把控出片品質。

根據靠譜二次元的統計，截止11月19日，過去兩屆bilibili發布會片單中29部已開播作品共有18部作品的B站站內評分在9分及以上，5部在7-9分之間，6部在7分及以下。僅從評分來看，bilibili出品的作品實現了62%的優秀率，79%的作品站內評價還不錯，可以說是國創區交出的非常好看的成績單。但具體到作品的內部評級、質量、口碑熱度等方面，再對比看站內評分，則會出現一種bilibili國創不僅無法控制作品的上線周期和出片質量，也不能很好預測用戶對作品的偏好評價的情況。

具體來看，2018年底（第一屆發布會后）到2019年整年的時間里上線的作品，除了《靈籠》這部B站下血本的“親兒子”，并沒有爆款出現，《靈籠》也是經歷了停更，歷時一年多才播完第一季12集正片。

2019年12月28日上線的初代情懷爆款動漫IP《鎮魂街》第二季，作為第一屆國創發布會給國漫愛好者用心準備的驚喜，上線之后的表現著實讓人失望。畫面崩、劇情崩、人設崩、戰力崩……B站站內評分4.7，豆瓣評分6.4，差評無數，卻依然以647萬追番位居國創區動畫追番榜第一名。

其他的作品比如《異常生物見聞錄》、《拾又之國》則以3.8分、4.3分的評分刷新國創區評分新低。有意思的是更新一集就打回重制的《萬國志》，居然憑借重置版斬獲9.7的站內評分、8.6的豆瓣評分，成為了當年的國漫良心，誠意之作。

2019年底（第二屆發布會后）到2020年11月上線的作品，品質明顯比上一周期有所提升，可以說爆款頻出，驚喜不斷。2020年初小說改作品《仙王的日常生活》一鳴驚人，追番破500萬；年中小說改作品《元龍》非常上頭，截至目前追番385萬，年末小說改作品《天官賜福》誠意開播，上了好幾次微博熱搜，目前追番469萬，破五指日可待。

但這些站內爆款作品的評分和口碑呈現兩極化，爭議頗多，《仙王的日常生活》站內評分4.7、豆瓣評分5.2；《元龍》站內評分9.0，豆瓣評分6.9，只有剛開播的《天官賜福》目前評價還不錯，站內評分9.4，豆瓣評分8.9。

除了《天官賜福》，另外兩部作品原本的平臺定級并不高，屬于實打實的黑馬作品。原本國創區押寶的《百妖譜》、《我為歌狂2》等的表現差強人意。比較尷尬的是，與爆款作品《元龍》、《少年歌行》同為中影年年制作的原創作品《芯覺》已經在bilibili國創區持續預熱2年以上，經歷了多次改名，是bilibili比較早參與投資的動畫作品之一。2020年10月匆忙上線后B站評分5.3，豆瓣未開分，在故事、戰力、畫面質量等多方面被觀眾詬病，甚至有媒體報道其參與導演近期離職的消息。有成熟作品的公司依然無法保證后續作品的品質，這更是給bilibili動畫作品的開發出了難題。

這些打上了“Made by bilibili”標簽的動畫仍有很大的進步空間，而對于bilibili國創來說，未來幾年亟待解決的是押中平臺最火的作品，然后做出圈。

可以說，從國創區成立以來，bilibili的老二次元們總是幫助他們慧眼識別優秀的作品，從2018年的《刺客伍六七》到2020年的《大理寺日志》、《霧山五行》，這些bilibili沒有參與或者原本不太看好的作品都成為了當年最出圈的驚喜。

相比騰訊視頻、愛奇藝、甚至優酷，bilibili的包容性實現了平臺作品的多樣化競爭，也造成了出品作品總不是爆款的結果。騰訊視頻的《斗羅大陸》、《全職高手》、《魔道祖師》等熱度可見一斑，即使是已經在動畫業務上掉隊的優酷，曾參與出品的《少年錦衣衛》時至今日仍是原創3D動畫中的精品，但bilibili花了不少錢，片子也上了幾十部，真正屬于自己的出圈作品還待商榷。

除了作品本身還需要一點時間成長，國創這一版塊對于bilibili的意義也愈發從核心內容轉為邊緣情懷，以至于老板們對做好國產動漫的決心讓業界感動。首先花錢不少賺錢難是很大的問題，在bilibili每期的財報中，國創基本不會與“賺錢”掛鉤，更多是作為bilibili的“精品”內容投入被提及。

而在賺錢方面，bilibili出品的作品在近兩年陸續進行了廣告植入，多數情況屬于借助平臺流量優勢進行的打包銷售，即多個動畫植入同一個/類似的品牌貼片廣告，極少數才是作品本身得到廣告商的認可，相比動畫，甲方們更喜歡bilibili這個年輕人社區，至于具體動畫是哪部還沒那么重要。

除了廣告，目前動畫的主要變現途徑是IP授權，包括衍生產品和衍生內容開發。說實話，片子這么多，bilibili本身也沒那么多精力投入，更多時候會把版權和授權機會交還給聯合出品的動畫制作公司手里，多數動畫公司的授權資源和能力有限，他們如果能靠版權收入賺錢，也不必努力爭取合作機會賺制作費補貼家用了。

尤其是在影視劇、游戲的開發方面，B站確實沒有同為平臺的騰訊視頻、愛奇藝的先天優勢。雖然是靠游戲《FGO》賺錢起家，近幾個季度bilibili游戲業務收入占比持續下降，原因一方面是其他業務收入的良性發展，但更主要的是B站《FGO》后繼無人，沒有新的賺錢游戲作品。

作為游戲的近親，bilibili參與出品的國產動畫目前只有《大王不高興》同名手游由B站獨家代理發行，根據B站up主@國產二次元手游觀察 的數據，2020年1月上線至10月《大王不高興》手游預估總收入為1.19億元。相比之下騰訊開發發行的《一人之下》同名手游，5月27日開服，截至5月31日，國服預估收入為1.43億，5天收入就超過了《大王不高興》手游上線10個月的總和。

影視劇方面對于B站整個平臺來說，目前尚處于破圈試水階段，Q3上線的口碑劇《風犬少年的天空》在B站總播放量3.8億，與其他平臺還差幾個數量級，對于影視內容起步期的bilibili必然會選擇更穩妥的方式運營，而不會選擇不溫不火的國產動畫IP投入影視劇冒險。

另外，國產動畫想在bilibili站內實現業務聯動也越來越難，二次元相關業務游戲開發情況不樂觀，漫畫業務上更是。bilibili漫畫上線兩周年，涉及國產漫畫業務不多，賺錢的業務集中在日本漫畫付費閱讀，與動畫的聯動目前也只有《天官賜福》涉及稍多，更多是在單獨行動。

bilibili最引以為豪的UP主群體對國產動畫的涉獵也在減少，更多時候是配合平臺進行站內推廣。做國產動畫相關內容費勁不火基本是up主和粉絲達成的共識，除了Lex這種綜合型資深up主，關注國產動畫的頭部up主粉絲量基本都是別的分類頭部up主粉絲量的零頭，苦。

最重要的是，國產動畫真的很花錢，近幾年來bilibili陸續投資了數十家動畫公司，最終依然沒能實現產能綁定，動畫公司的話語權在提高，想要進行深度合作還需要二次投資作品再花一筆錢。目前頭部作品的平均投入已經達到2000-3000萬每部，按照嗶哩嗶哩通常10-30%的投資比例，著實是一部不小的投入。

作為一家8月份月活破2億，Q3平均月活1.9億，日活5330萬，正在擺脫二次元標簽實現轉型的年輕人社區，bilibili需要做一家成熟的商業化公司，國創這塊不賺錢不賺名對用戶吸引力有限的業務，沒人知道這種為愛發電可以讓bilibili堅持多久。

但我們依然感謝bilibili在國產動畫最難的時候，為很多動畫公司提供了資金和資源的支持，更重要的是堅持做下去的信心。從前我們說做動畫很難，缺人缺錢缺機會，但總有人為愛發電，做出驚駭世俗的好作品。

后來我們歌舞升平，說動畫之光，看國漫希望，因為平臺給了錢，甚至給了劇本和時間，但好作品越來越少了，很多公司開始視之為一份工作，交個差，不再那么想好好創作了。

大家心里都知道，國產動畫離“好”還差得遠，但努力做好片子的機會，不多了。